Двухэтапная воронка — популярная стратегия метарекламы, но у нее есть несколько присущих ей проблем.

Давайте обсудим…

Как это работает

Двухэтапная воронка работает следующим образом…

Вы запускаете две кампании:

• Кампания 1 оптимизирована для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы.
• Кампания 2 нацелена на этих людей, чтобы продать ваш продукт.

Это «два шага», потому что вся цель первого — привлечь трафик, который затем можно будет привлечь во втором.

Проблемы

На бумаге все выглядит хорошо, но есть проблемы.

Во-первых, успех этого подхода во многом зависит от качества трафика, отправленного в первой кампании. Оптимизация по кликам практически всегда приводит к некачественным результатам.

Во-вторых, любые конверсии, которые вы получаете от ремаркетинга, могут не иметь ничего общего с первой кампанией. Если вы естественным образом получаете трафик на свой сайт, вы тоже их достигнете. Этот трафик, скорее всего, будет гораздо более высокого качества, и Meta предпочтет его при оптимизации конверсий.

В-третьих, сейчас такой тип сегментации нужен редко. Алгоритмический таргетинг Meta автоматически благоприятствует ремаркетингу и подготавливает его к показу.

Хотя этот подход, возможно, и работал пять или десять лет назад, он был необходим и тогда, и стоил гораздо дешевле. Хотя таким способом можно добиться результатов, более простой подход, скорее всего, окажется более эффективным.

Двухэтапная воронка неэффективна и, скорее всего, обойдется вам дороже, чем она того стоит.