Это не имеет смысла…
Я большой поклонник сегментов аудитории. Именно из-за разделения на сегменты аудитории я изменил свое мнение об алгоритмической сегментации.
Но может возникнуть проблема.
Содержание
Что случилось
Я запустил кампанию по индивидуальному продвижению только среди людей, которые посетили мой сайт накануне. Я не часто провожу кампании ремаркетинга, но это был небольшой эксперимент. Оригинальные аудитории, без расширения.
Я использовал цель продаж при оптимизации Daily Unique Reach. Здесь это не актуально, за исключением того, что вы можете использовать сегменты аудитории с кампаниями продаж, чтобы получить дополнительную информацию.
Когда я разбил его по сегментам аудитории, Мета сказала, что 60% моего бюджета было потрачено на НОВУЮ аудиторию.
Как?
Это не должно быть возможным.
Почему? Один из способов определить заинтересованную аудиторию — это создать пользовательскую аудиторию веб-сайта для всех посетителей за последние 180 дней.
Другими словами, эта аудитория будет полностью включать в себя аудиторию посетителей предыдущего дня. Никакого впечатления «новой публики» возникнуть не должно было.
Проверка теории
У меня была теория о том, что могло произойти. Прошло несколько месяцев с тех пор, как я использовал эту 180-дневную пользовательскую аудиторию для таргетинга. Это можно увидеть на странице «Аудитории». Не обращайте внимания на основное действие, поскольку оно отражает тест, который я в итоге выполнил.
Возможно ли, что это имеет значение? Перестала ли эта пользовательская аудитория обновляться, а это означало, что однодневная аудитория могла включать новых людей?
Был способ это выяснить. Я прошел тест.
Сначала я запустил набор объявлений, ориентированный на 180-дневную аудиторию посетителей сайта, в течение двух дней. Затем я снова включил рекламу, чтобы таргетировать посетителей сайта с предыдущего дня.
Результат: На этот раз Мета сообщила, что 0% моего бюджета было потрачено на новую аудиторию.
Что это значит??
Означает ли это, что пользовательская аудитория веб-сайта, используемая для определения моего сегмента аудитории, перестала обновляться? Я уже давно слышу, как люди предлагают это, но в мета-документации ничего не говорится о том, что это произойдет.
Срок действия индивидуализированных аудиторий веб-сайта может истечь, но это происходит после двух лет их неиспользования. А когда срок их действия истекает, они удаляются.
Само собой разумеется, но срок действия пользовательской аудитории веб-сайта, используемой для определения моего сегмента аудитории, еще не истек.
Когда-то была похожая ситуация с похожей аудиторией. Пока вы их используете, они будут обновляться каждые три-семь дней. Но даже это, кажется, исчезло.
Это было бы проблемой
Если пользовательские аудитории сайта действительно перестанут обновляться, когда вы перестанете их использовать, мне бы хотелось посмотреть, где это отмечено в мета-документации. И если это правда, то это проблема.
Мета не может одновременно продвигать алгоритмический таргетинг и использование сегментов аудитории. Это означало бы, что рекламодателям следует избегать таких стратегий таргетинга, как ремаркетинг, зная, что это сделает сегменты аудитории — полезный инструмент для разрушения распределения алгоритмического таргетинга — потенциально бесполезным.
Если пользовательские аудитории веб-сайта, используемые для сегментов аудитории, перестанут обновляться, рекламодателям необходимо будет знать подробности. Обновление прекращается сразу же, когда аудитория перестает активно использоваться для таргетинга? Это через три месяца? Шесть месяцев? Еще что?
В любом случае, это абсурд. Сегменты аудитории необходимо обновлять независимо от того, используются ли аудитории для таргетинга. Они должны быть динамичными.
Возможно, то, что я увидел, было временным сбоем. Возможно, это ошибка, которая больше не повторится.
Или это недосмотр?
Как вы можете помочь
Если у вас есть установка, похожая на мою, я рекомендую вам протестировать ее:
1. Вы используете индивидуальную аудиторию на 180 дней для всех посетителей веб-сайта или что-то подобное, чтобы определить заинтересованную аудиторию.
2. Вы не использовали его для таргетинга в течение нескольких месяцев (это можно проверить на странице «Аудитории»).
3. Создайте кампанию с целью «Продажи».
4. Запустите набор объявлений, используя исходные аудитории, ориентируясь на однодневную пользовательскую аудиторию веб-сайта (отключите индивидуальную аудиторию Advantage).
5. Используйте разбивку по сегментам аудитории.
Что ты видишь?
