Экономика спама за два десятилетия не изменилась. Ничего не стоит отправить тысячу сообщений, миллион упоминаний или миллиард показов. В социальных сетях, где основное внимание уделяется валюте и распространению, этот дисбаланс способствует устойчивости к спаму. Каждая фальшивая учетная запись, реакция на программное обеспечение робота и участие в ферме процветают по одному принципу: когда доступ платит ноль, операции становятся неизбежными.

Для таких областей, как X, основной проблемой остается дисбаланс затрат.

С начала 2000-х годов я заявлял, что задолго до того, как социальные платформы стали называть имена домохозяйств, единственной наиболее эффективной мерой предотвращения спама является не искусственный интеллект (ИИ), модерация контента или более совершенные алгоритмы. Это экономика. В частности, взимается плата за доступ к API.

Х провел последние два десятилетия, изучая этот урок с трудом.

Бесплатная стоимость: почему API — слабое звено

API (интерфейсы, которые позволяют программному обеспечению взаимодействовать с платформой) очень важны для инноваций. Они позволяют разработчикам создавать приложения, информационные панели, инструменты планирования и системы аналитики, которые обогащают социальную экосистему. Но они также позволяют масштабировать автоматизацию.

Когда этот доступ свободен, злоумышленники немедленно наводняют систему. Математика проста: одна учетная запись разработчика с бесплатным ключом API может отправлять сотни тысяч автоматических сообщений в час с бесчисленного количества фальшивых учетных записей с незначительными затратами и рисками. Даже при наличии ограничений на ставки и чипов аутентификации предлагается использовать бесплатный API.

Вот почему я уже двадцать лет рекомендую социальным платформам (особенно X) доступ к API. Номинальная плата создает барьер, который немедленно фильтрует шум. Распространители спама не платят. Этим занимаются предприятия и юридические застройщики. Разница экономическая, а не алгоритмическая.

График оплачиваемого рабочего времени. Введение XX

В конце концов X ввела плату за использование API в 2023 году, но допустила критическую ошибку: ее цена была для легальных разработчиков, оставив основные векторы спама нетронутыми.

Отметка	Дата запуска платной модели	Основная информация
Синие чеки (X Premium Check)	9 ноября 2022 г.	Разместил подписку за 8$ в месяц. Унаследованные проверки удалены в апреле 2023 г.
Доступ через API	9 февраля 2023 г.	Бесплатный уровень закончился; Новые уровни начались со 100 долларов США в месяц (позже были повышены).
Бизнес-счета (золотые чеки)	Март 2023 23 Марта	Вводится за 1000$ в месяц; Снижена до 200 долларов США в месяц в январе 2024 года.

Реформы Илона Маска после получения были сделаны на прямом предположении: Сделайте спам дорогимВместо того, чтобы закрутить кран, X создал двухуровневую систему, которая наказывала мелких разработчиков, но при этом не могла закрыть самую уязвимость: бесплатных пользователей с нерегулируемой автоматизацией.

Почему текущая модель ценообразования X терпит неудачу

Начальная точка для бизнес-доступа в размере 200 долларов США в месяц и даже 100 долларов США отсутствует при использовании базовых API. Эта цена для крупных компаний может показаться разумной, но инди-разработчики, небольшие инструменты, нишевые приложения и публикации, такие как моя, чрезмерно высоки, что способствовало процветанию экосистемы X.

Что еще более важно, он не решает реальную проблему: спам и автоматизацию с низким уровнем доверия с бесплатных учетных записей. Начиная с 2025 года любой пользователь, верифицированный или нет, по-прежнему сможет использовать базовые параметры API. Это означает, что распространители спама могут использовать роботизированное программное обеспечение и системы ложного взаимодействия, не платя ни цента.

Если X передает модель без доступа к API бесплатным пользователям и переходит в систему цен, при которой используется стоимость использования, это позволит устранить спам одним движением.

Решение: поэтапная экономика API, связанная с учетными записями.

Вот как выглядит рациональная система:

1. Нет бесплатных бесплатных аккаунтов API: доступ к API должен начинаться только на платном уровне. Бесплатные пользователи по-прежнему могут публиковать сообщения вручную с помощью приложения или сайта, но для автоматической публикации, сбора данных или привлечения пользователей требуется подписка.
2. Определение на основе использования: Вместо ежемесячной платы взимайте плату за уровень объема — EG, 10 долларов в месяц за до 10 000 запросов, 50 долларов за 100 000 и так далее. Эта модель вознаграждает законных разработчиков, но препятствует массовой автоматизации.
3. Проверка прозрачности и личности: привяжите каждый ключ API к подтвержденной личности или способу оплаты. Когда автоматизация требует затрат и ответственности владельца, спам исчезает.
4. Публичные метрики происхождения API: Платформы могут отмечать происхождение контента API, что позволяет пользователям и системам модерации быстро определять автоматическое поведение.

Если бы компания X представила эту модель, это немедленно изменило бы ситуацию со спамом. Каждая спам-аккаунт должен приобрести, управлять и поддерживать платный ключ API. Только экономика в одночасье сделает эту практику убыточной.

Я знаю, что это не только API

Стоит признать, что само по себе ограничение доступа к API не является полным решением проблемы. Благодаря инструментам роботизированной автоматизации процессов (RPA) и дешевым моделям машинного обучения (ML), которые имитируют поведение людей, распространители спама теперь могут имитировать взаимодействие — запись, лайки и ответы — напрямую с помощью автоматизации браузера, не полагаясь на API. Эти системы могут даже напоминать модели прокрутки, щелчков и письма, которые не обнаруживают программное обеспечение робота.

Однако программирование API по-прежнему экспоненциально проще, быстрее и дешевле, чем разработка такой сложной автоматизации. Базовый сценарий API можно выполнить за считанные минуты, а создание и поддержка платформы автоматизации устройств или браузера, которая повторяет поведение людей, требует значительного времени, аппаратного обеспечения и технической компетентности.

Таким образом, предоставление API не остановит каждого распространителя спама, а резко увеличит барьер. Большинство автоматизированных злоупотреблений в настоящее время возникает из-за дешевых взаимодействий API на основе сценариев, а не из-за сложных устройств. Закрытие этой двери мгновенно устранит самый простой и наиболее прибыльный путь распространения спама.

20-летний аргумент оказался верным

Когда несколько десятилетий назад я впервые начал поддерживать сборы API, общим контраргументом было то, что открытый подход способствует инновациям. Это было верно в эпоху Интернета 2.0, когда сотрудничество и эксперименты определяли социальный рост. Но открытость без трений требует скрытых издержек: она требует масштабного использования.

До 2025 года каждая крупная социальная платформа — от YouTube до Instagram — будет завалена спамом, ложными взаимодействиями и армиями ботов. Никто из них не решил проблему только модерацией контента. Единственный проверенный метод увеличил стоимость и ответственность.

Илон Маск Это не робот Программа в 2023 году, собиравшая 1 доллар в год за выселение новых пользователей, одобрила такой подход. В пилотных странах, таких как Новая Зеландия и Филиппины, количество спама заметно сократилось. Принцип сработал. Оно не было достаточно расширено.

Итог

Спам остается, потому что это экономически выгодно. Он процветает, потому что доступ ничего не стоит. И это выдерживает, потому что платформы боятся вносить значимые изменения в базу своих пользователей.

Но ответ был ясен уже двадцать лет: доступ, привлечение личности и масштабирование сборов за объем. Сделайте экономику спама невозможной, и она исчезнет – не благодаря алгоритмам или модерации, а благодаря рыночной логике.

Я действительно ценю X как канал синдикации в области Martech. Я хотел бы заплатить Опубликовано за один пост Используя API, а затем отслеживайте возврат моего вклада и соответствующим образом корректируйте результаты. Если X — это ценность, я заплачу больше. Если нет, я заплачу меньше. В любом случае, я бы не стал спамить платформу (я этого не делаю).

Пока X не согласует свою политику API с этим принципом, платформа будет продолжать вести проигранную борьбу с автоматическими злоупотреблениями. Взимание платы за API — это не просто стратегия монетизации. Это самая простая и эффективная форма предотвращения спама, когда-либо разработанная.