Приводят ли технические недостатки в алгоритме доставки рекламы Meta к увеличению затрат? Это заявление исходит от статья Блумберга.

Жалобы

В статье говорится, что Meta «по словам нескольких маркетологов, столкнулась с серьезными проблемами с производительностью. Стоимость запуска рекламы кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более значительно выросли, в то время как результаты неоднозначны, а последующие продажи снизились».

Медиабайер говорит цена за тысячу показовCPM измеряет стоимость 1000 показов. Это хороший показатель для оценки уровня конкуренции и затрат на охват вашей аудитории. Более Это КТКFacebook сообщает о цене за клик (все) и цене за клик (нажмите на ссылку). Первый относится ко всем кликам, а второй — ко всем внутренним и внешним ссылкам. Более затраты увеличиваются в два-три раза. Другой говорит, что у некоторых аккаунтов рентабельность инвестиций в рекламу упала на 20–40 %.

Мета-ответ

Вот ответ Меты:

Наша рекламная система работает так, как и ожидалось для подавляющего большинства рекламодателей. Недавно мы устранили некоторые технические проблемы и изучаем небольшой объем дополнительных отчетов рекламодателей, чтобы обеспечить наилучшие результаты для компаний, использующих наши приложения.

Цифры маркетингового импульса

мне нравится использовать Внутри маркетингового импульса как ресурс для подтверждения широкомасштабных изменений, подобных тем, о которых сообщается здесь.

О повышении цены за клик они не сообщают – фактически она упала с начала года.

Затраты Facebook на цену за тысячу показов в течение последних шести месяцев практически не менялись из года в год. Затраты на цену за тысячу показов в Instagram выросли, но увеличение на 20–70% не может объяснить жалобы на то, что общие затраты на цену за тысячу показов выросли «в два или три раза».

Это проблема?

Это изолированно или широко распространено? Это проблема? Мы не знаем. Это невероятно сложно сказать.

Даже рекламодатели, упомянутые в этой статье, имеют отдельные претензии к некоторым (не всем) своим клиентам, которые ссылаются на увеличение CPM и CPC или снижение рентабельности инвестиций в рекламу, что находится в пределах потенциально нормальной области. Возможно, вы видите плохие результаты, но неудачи не обязательно их объясняют.

Это не означает, что сбоев не было или что эти сбои в некоторых случаях не приводят напрямую к снижению производительности. Но без более существенного размера выборки, подкрепленной данными, или более четкого признания Меты, мало что можно сделать.

Для справки: ничего необычного в данный момент я не наблюдаю. А ты?