Голосовой поиск — это технология, позволяющая пользователю осуществлять поиск в Интернете, на веб-сайте или в приложении с помощью голосовой команды. Впервые он появился на смартфонах и позволил заменить панель поиска. Большинству людей это кажется более удобным. Возможно, вы не захотите искать информацию, вводя ее на экране.
Область цифрового маркетинга постоянно меняется, и растущее внедрение голосового поиска является одним из ключевых событий, влияющих на отрасль. Сегодня голосовой поиск становится все более популярным как средство поиска информации, получения ответов на вопросы и взаимодействия с брендами в Интернете, поскольку все более широко используются умные колонки, голосовые помощники и мобильные устройства. Последние статистические данные показывают, что более 40% взрослых используют голосовой поиск ежедневно, а многие используют его хотя бы раз в неделю. Цифровые маркетологи должны изменить свою стратегию, чтобы приспособиться к этому новому методу поиска, который оказывает значительное влияние на голосовой поиск.
Растущая популярность интеллектуальных колонок, таких как Apple HomePod, Google Home и Amazon Echo, является одним из основных факторов, определяющих тенденцию голосового поиска. Эти гаджеты позволили потребителям легко создавать напоминания, воспроизводить музыку и получать информацию по различным темам с помощью голосовых команд. Однако умные колонки — не единственные устройства, которые могут использовать голосовой поиск. Поскольку так много людей используют виртуальных помощников, таких как Siri, Google Assistant и Cortana, для получения информации на ходу, мобильные устройства также вносят значительный вклад в развитие голосового поиска. Что это значит для интернет-маркетологов? Прежде всего, важно оптимизировать контент и веб-сайт для голосового поиска. Для этого необходимо использовать органический язык и имитировать ключевые слова с длинным хвостом.
Например, вместо оптимизации по ключевому слову «Лучшие пекарни» вы можете оптимизировать фразу «Какие лучшие пекарни рядом со мной?» Эта форма поисковой оптимизации помогает вашему веб-сайту появляться в результатах голосового поиска, что становится все более важным. Популярность избранных фрагментов — кратких ответов, которые появляются вверху страниц результатов поисковых систем (SERP) — еще один важный фактор, который следует учитывать. Поскольку голосовые помощники часто читают эти фрагменты, они являются важной частью оптимизации голосового поиска. Чтобы увеличить свои шансы на попадание в сниппет, сосредоточьтесь на создании качественного и лаконичного контента, отвечающего на конкретные вопросы. Чтобы помочь поисковым системам понять контекст и применимость вашего контента, используйте разметку схемы и структурированные данные.
Помимо оптимизации вашего веб-сайта и контента, крайне важно учитывать пользовательский опыт и то, как потребители взаимодействуют с вашим бизнесом посредством голосового поиска. Это включает в себя создание удобных и интуитивно понятных диалоговых интерфейсов. Например, вы можете разработать чат-бота с голосовым управлением, который будет помогать клиентам выполнять задачи, получать информацию и отвечать на вопросы. Предоставляя более личный опыт, этот тип интерфейса может помочь вам укрепить отношения с клиентами. Наконец, важно помнить, что развитие голосового поиска окажет большое влияние на цифровой маркетинг в будущем. Мы можем ожидать появления новых изобретений и технологий, которые изменят способ нашего взаимодействия с брендами в Интернете, поскольку голосовой поиск становится все более распространенным.
Например, голосовая реклама уже становится реальностью благодаря платформам таких компаний, как Google и Amazon. Этот тип рекламы может полностью изменить наш взгляд на рекламу и взаимодействие с потребителями. Таким образом, цифровые маркетологи не могут позволить себе игнорировать растущую популярность голосового поиска. Вы можете обеспечить успех своего бренда в будущем с поддержкой голосовой связи, сделав свой веб-сайт и контент удобным для голосового поиска, разработав диалоговые интерфейсы и оставаясь в курсе тенденций.
