Средняя позиция была краеугольной метрикой в SEO -отчетности в течение многих лет. Он обеспечивает простое чувство, где сайт обычно занимает ранжирование в результатах поиска Google.
Этот смысл становится все более вводящим в заблуждение, поскольку Google слои в Google Генеративные функции ИИ, такие как обзоры ИИ и режим искусственного интеллекта, в дополнение к традиционным результатам синего звена.
Затем поисковая консоль подсчитывает все эти размещения под одной и той же метрикой. Такое объединение разнородных типов результатов означает, что среднее положение может быть уменьшено с помощью функций с низким уровнем воздействия или искусственно повышено за счет высокой видимости, но с низким трафиком размещения.
Пришло время уйти в отставку средней позиции как одного из ваших основных индикаторов производительности органических ключей (KPI) и принять более нюансированный набор метрик, которые сосредоточены на подлинном взаимодействии и конверсии.
Содержание
Меняющийся ландшафт поисковых функций
За последнее десятилетие Google превратился из простого списка из 10 синих ссылок в страницу динамических результатов поиска, заполненную интерактивными элементами.
Читатели теперь видят обзоры ИИ в верхней части страницы, которые генерируют краткие резюме, взятые из нескольких источников. Они также сталкиваются с режимом AI, который объединяет сгенерированные машины со стандартными ссылками.
Кроме того, они могут найти панели знаний, которые представляют быстрые факты и структурированные данные, люди также спрашивают виджеты, которые приводят к более глубокому изучению, фрагментам видео, которые поверхностны, местные пакеты, показывающие близлежащие предприятия, и карусели изображения или новостей, которые способствуют визуальному просмотру.
Каждый новый формат изменяет поведение пользователей и фрагментирует внимание, которое было зарезервировано для результатов синей связи. Результатом является снижение доли кликов по традиционным спискам, что делает простую метрику ранжирования гораздо менее значимой.
Как обзоры ИИ и режим искусственного интеллекта раздувают вашу среднюю позицию
Консоль поиска Google теперь назначает обзор ИИ то же значение позиции ранга, что и самая главная ссылка в органических списках.
Если на вашей странице появляются обзор искусственного интеллекта в позиции первого и одновременно занимают четвертое место в синих ссылках, ваша средняя позиция будет рассчитана примерно до 2,5.
Эта цифра предполагает присутствие на одной странице, хотя большая часть трафика по -прежнему поступает из стандартной ссылки в четвертой позиции.
В более старых версиях поисковой консоли, редкие размещения, такие как слот запроса в позиции 12 в ящике людей, также затянут ваш средний рейтинг.
Теперь эти неясные размещения сбалансированы или перевешиваются высокопоставленными функциями искусственного интеллекта.
Общая метрика становится искаженной. Средняя позиция двух может показаться подлинной победой одной страницы, но она мало что понимает, где пользователь нажимает землю.
Почему это важно для вашей стратегии SEO
Завышенная средняя позиция может ввести в заблуждение заинтересованные стороны в версии контента, который работает лучше, чем есть. Маркетинговая панель инструментов, сообщающая о среднем ранге 2,3, создаст уверенность в видимости первой страницы.
Ресурсы могут отказаться от ключевых слов высокой стоимости, которые находятся на позициях с пятью до 10, но обеспечивают сильный коэффициент конверсии.
Команды могут вложить усилия в оптимизацию для обзоров искусственного интеллекта или триггеров в режиме искусственного интеллекта, которые выглядят впечатляющими в отчетах, но приводят к тому, что они создают мало реальных посещений.
Со временем этот неуместный фокус подрывает возврат инвестиций. Бюджеты искажаются на улучшение тщеславия, а не к действиям, которые стимулируют ощутимое взаимодействие, лидеры и продажи.
Если скорость щелчка и объемы трафика остаются плоскими или снижающимися, несмотря на растущую среднюю позицию, вы рискуете пропустить предупреждающие знаки до тех пор, пока доходы не пройдут.
Метрики, на которых можно сосредоточиться
Чтобы получить точную картину производительности SEO, мы должны раскрыть среднюю позицию.
Классифицируйте свои рейтинги по типу функции. Отдельные размещения синих ссылок от обзоров искусственного интеллекта люди также спрашивают записи, фрагменты видео, местные пакеты и другие богатые функции.
Сгенерируйте скорости кликов для каждого сегмента, чтобы вы могли видеть, где участвуют пользователи. Измерьте абсолютный органический трафик для лучших запросов и сравните его с историческими базовыми показателями.
Проанализируйте время на странице, чтобы понять контент -резонанс. Самое главное, подключите данные поведения к конверсии или достижению целей. В этом сквозном представлении показано, приводит ли видимость поиска в бизнес-ценность.
Другим способом уменьшения искажения является использование показателей позиции на основе процентиля. Средняя позиция или P50 дают рейтинг средней точки по всем вопросам. Это не колеблется на несколько очень высоких или очень низких положений.
90 -й процентиль или P90 показывает позицию, ниже которой падают 90% ваших рейтингов.
Диаграмма P50 и P90 с течением времени выделяет направления тренда с меньшим шумом от выбросов.
Вы также можете рассчитать обрезанное среднее значение, исключая верхние и нижние 5% позиций. Любой из этих подходов обеспечит более устойчивое чтение того, где ваши страницы стоят в ландшафте SERP.
Применить это на практике
Во -первых, экспортируйте данные консоли поиска Google за период или ключевые слова, которые вы хотите проанализировать.
Добавьте тег функции в каждый запрос, чтобы отметить, появляется ли он как синяя ссылка, обзор искусственного интеллекта, люди также спрашивают запись или другой блок результатов богатого элемента/специального контента (SCRB).
Многие инструменты SEO теперь включают фильтры функций для автоматизации этого шага.
После завершения тега, выберите скорость клики для каждого типа функции, делясь на щелчках от впечатлений для этой функции. Сравните скорости кликов, чтобы определить, какие форматы способствуют вовлечению, а какие только раздувают видимость.
Всего органические клики и анализируйте сеансы, чтобы определить контент, который получает постоянные посещения.
Вы хотите обновить свои информационные панели, чтобы отразить эти новые метрики. Замените общую среднюю позиционную диаграмму гистограммой, показывающей распределение рейтинга по функции.
Включите планку с таблицей кликов для каждого типа результата. Отображение графиков временных рядов органических сеансов и достижения целей для улучшения видимости связана с конверсиями. Держите эти графики простыми и сфокусированными на действенном понимании.
Для оптимизации сосредоточьтесь на тактике, которая повышает скорость щелчка и пути конверсии.
Для результатов синей ссылки уточните теги заголовка и мета -описания, чтобы создать более сильный призыв к действию.
Используйте структурированную разметку данных, чтобы, когда ваша страница появляется в людях, также спрашивает или в качестве фрагмента видео, предварительный просмотр предлагает больше контекста. Просмотрите контент, который лежит в основе обзоров ИИ.
Убедитесь, что ваша страница отвечает на основные вопросы пользователя в четких заголовках и кратких абзацах, чтобы генеративная модель могла получить точные резюме.
В тех случаях, когда существуют пробелы между контентом обзора ИИ и потребностями пользователя, создайте или расширяют разделы, чтобы заполнить их.
Непрерывно итерация, отфильтровав ваши данные по ключевым словам высокого значения и проверяя, выровняются ли функции искусственного интеллекта, которые вы запускаете с намерениями и доставили клики.
В более крупных организациях вам может потребоваться обучение заинтересованных сторон об ограничениях средней должности.
Поделитесь до и после просмотров инструментов, чтобы показать, как метрика сместилась после того, как функции ИИ вошли в микс.
Проходят через конкретные примеры, такие как страница, которая прыгнула с пятой позиции на обзор ИИ в первом позиции, но не видела изменений в трафике.
Подобные демонстрации будут достигать консенсуса в отношении перехода к показателям на основе функций и вовлеченности, которые стимулируют ощутимые результаты бизнеса.
Краткое содержание
Генеративные функции искусственного интеллекта в поиске Google представляют собой фундаментальный сдвиг в том, как появляются результаты поиска.
Средняя позиция когда-то служила ценным прокси для видимости, и одним из немногих источников данных, которые дали нам этот прокси. Теперь это скрывает больше, чем раскрывает.
Разбивая производительность по типу функций, измерению скоростей и конверсий кликов, а также приняв показатели ранжирования на основе процентиля, вы можете сократить шум.
Этот более богатый подход показывает, что важно для ваших пользователей и вашей прибыли. В новую эру поиска более глубокий, более действенный анализ станет вашим ключом к постоянному успеху SEO.
Больше ресурсов:
Показанное изображение: Roman Samborskyi/Shutterstock
