В SEO принятие стратегических решений без эмпирических данных похоже на надежду на удачу в получении стабильных результатов.

Но как вы можете эффективно использовать данные для направления своих усилий по SEO и гарантировать, что вы не просто стреляете в темноте?

Это подробное руководство покажет вам, как использовать данные для создания уверенных и ориентированных на результаты стратегий SEO.

Сила SEO, основанного на данных: практический пример

Начнем с убедительного примера. Glassdoor.com, до его продажи Recruit Holdings в 2018 году, имел впечатляющий ежемесячный трафик в 29 500 000 человек – почти полностью органический.

Их успех не был случайным; это был результат тщательного, основанного на данных подхода к SEO.

В своей презентации на маркетинговом саммите в 2017 году Дон Лайон, вице-президент по корпоративным вопросам, поделилась как они сплели данные из разных интернет-источников.

Стратегия Glassdoor включала анализ данных из различных интернет-источников для выявления пробелов в контенте и создания ценного, хорошо оптимизированного контента.

Этот подход привел к получению более 200 000 000 обратных ссылок с более чем 200 000 веб-сайтов, что укрепило их влияние и авторитет в индустрии онлайн-занятости.

Вывод? Glassdoor использовала данные для выявления ценных активов и пробелов в контенте, создавая контент, который приближал их к потенциальным клиентам.

Эта стратегия, основанная на данных, существенно повлияла на их позиции в результатах поиска в сфере онлайн-занятости.

Какие типы данных важны в SEO?

Прежде чем углубляться в стратегии, важно понять, какие типы данных имеют значение для SEO:

Каждый из этих типов данных предоставляет уникальную информацию, которая может помочь в вашей стратегии SEO.

Важность данных в SEO

Данные избавляют SEO от догадок, позволяя вам сосредоточиться на том, что работает, основываясь на эмпирических данных. Например:

• Данные исследования ключевых слов помогут вам понять болевые точки вашей целевой аудитории.
• Данные о показателе отказов могут помочь вам решить проблемы, влияющие на вовлеченность пользователей.
• Показатели вовлеченности показывают, какой контент находит отклик у вашей аудитории.

Как использовать данные в вашей стратегии SEO

Теперь давайте рассмотрим, как реализовать стратегии, основанные на данных, в ваших усилиях по SEO:

1. Определите четкие цели для SEO

Начните с постановки SMART-целей SEO (конкретных, измеримых, достижимых, релевантных, ограниченных по времени). Это поможет вам сориентироваться в объеме доступных данных и расставить приоритеты в ключевых областях ваших кампаний.

2. Установите базовые показатели и ключевые показатели эффективности.

Определите ключевые показатели эффективности, соответствующие вашим целям, и установите базовые показатели для измерения текущей производительности. Это обеспечивает отправную точку для оценки воздействия вашей стратегии SEO.

3. Поймите намерения пользователя

Анализируйте намерения поиска по ключевым словам, чтобы эффективно оптимизировать контент. Используйте такие инструменты, как консоль поиска Google, для отслеживания рейтинга кликов (CTR) для отдельных страниц, который может указать, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователя.

4. Выбирайте ключевые слова с высокой вероятностью

Определите «легко висящие» ключевые слова со значительным объемом поиска и конкуренцией от низкой до умеренной. Оцените их бизнес-потенциал, прежде чем нацеливаться на них.

5. Соберите и проанализируйте данные вашего сайта

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания трафика вашего сайта и показателей вовлеченности пользователей. Эти данные могут дать представление об эффективности вашего поиска и помочь вам определить области для улучшения.

6. Проведите анализ конкурентов

Определите своих SEO-конкурентов и проанализируйте их стратегии. Такие инструменты, как Semrush, могут помочь вам найти пробелы в ключевых словах и возможности обратных ссылок.

7. Создайте SEO-стратегию, основанную на данных

На основе собранных данных создайте обоснованную стратегию SEO. Это должно включать:

• Создание идеального профиля клиента.
• Выбор правильных ключевых слов.
• Проведение аудита по всему сайту.
• Создание контент-календаря.

8. Увеличьте ставку на высокоэффективные категории ключевых слов

Определите, какие ключевые слова обеспечивают наибольший органический трафик и конверсии на вашем сайте. Используйте консоль поиска Google, чтобы увидеть, какие термины занимают наивысшие позиции и привлекают наибольшее количество кликов из результатов поиска.

Если вы используете инструмент отслеживания рейтинга, объедините эти данные с Google Analytics, чтобы увидеть, как страницы работают с точки зрения трафика, вовлеченности и конверсий.

После того как вы определили наиболее эффективные ключевые слова, расширьте свой контент в этих ценных областях.

Например, если «позы йоги для начинающих» являются наиболее эффективными, рассмотрите возможность разработки контента для связанных терминов, таких как «позы йоги для гибкости», «программы йоги для начинающих» и «лучшие коврики для йоги для начинающих».

Эти «кластеры контента» вокруг темы помогут вам привлечь больше трафика по тематически связанным ключевым словам и повысить общий авторитет вашего домена в этой тематической области.

9. Проанализируйте, что делает ваш лучший контент эффективным

Изучите свой наиболее эффективный контент, чтобы определить факторы, которые делают его привлекательным для пользователей. Учитывайте такие аспекты, как:

• Количество слов: Более длинный контент работает лучше или пользователи предпочитают краткую информацию?
• Тон голоса: Является ли непринужденный разговорный тон более эффективным или пользователи лучше реагируют на формальный, авторитетный голос?
• Презентация: Как использование заголовков, маркеров, изображений и других визуальных элементов влияет на вовлеченность?
• Оригинальность: Способствуют ли уникальные идеи или оригинальные исследования повышению вовлеченности?
• Продемонстрированный опыт: Как уровень опыта, знаний, авторитетности и надежности (EEAT) влияет на производительность?
• Призыв к действию (CTA): проанализируйте ясность и привлекательность ваших призывов к действию. Вызывают ли они желаемые действия пользователя?

Понимание того, какая из этих переменных играет определенную роль, поможет вам в создании будущего контента, который может отражать тот же успех.

10. Устраните препятствия на пути конверсии

Проанализируйте, какие действия пользователя приводят к наивысшему уровню конверсий. Ищите общие черты в этих высококонверсионных путях и постарайтесь воспроизвести эти элементы на своем сайте.

11. Расставьте приоритеты основных веб-жизненных показателей

Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы оценить эффективность вашего сайта по основным показателям Web Vitals. Внедрите рекомендуемые исправления, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта.

12. Повысьте удобство использования вашего сайта на мобильных устройствах

С мобильным учетом около 63% органического поискового трафика в США, оптимизация для мобильных пользователей имеет решающее значение. Используйте инструмент Google Lighthouse, чтобы проверить удобство вашего сайта для мобильных устройств и внести необходимые улучшения.

13. Анализируйте обратные ссылки для более целевого охвата

Изучите данные обратных ссылок вашего сайта, чтобы оптимизировать свою стратегию построения ссылок. Используйте эту информацию, чтобы адаптировать свою стратегию охвата и ориентироваться на авторитетные веб-сайты, которые могут счесть ваш контент ценным.

14. Сотрудничайте с межфункциональными командами

Сообщите о ценности SEO всем заинтересованным сторонам и согласуйте ее с более широкими бизнес-целями. Объедините отзывы различных команд, чтобы повысить эффективность рабочего процесса SEO.

15. Мониторинг и повторение

Помните, SEO — это не стратегия «установил и забыл». Постоянно следите за своим прогрессом и будьте готовы к итерациям на основе новых данных и идей.

Инструменты для поиска SEO-данных

Для эффективной реализации этих стратегий вам понадобятся правильные инструменты. Вот некоторые из них:

• Гугл Аналитика: Для данных о трафике и анализа поведения пользователей. GA4 предоставляет подробную информацию о посетителях вашего сайта, включая их демографические данные, интересы и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом.
• Консоль поиска Google: Для исследования ключевых слов и данных на месте. Консоль поиска Google показывает, как ваш сайт отображается в результатах поиска Google, и может помочь вам выявить и устранить проблемы с индексацией.
• Арефы: Для данных обратных ссылок и анализа конкурентов. Он предлагает исчерпывающую информацию о вашем профиле обратных ссылок и помогает вам определить возможности для создания ссылок.
• Семраш: Для получения полных данных о конкурентах и ​​исследования ключевых слов. Это особенно полезно для понимания стратегий ваших конкурентов и поиска пробелов в ключевых словах.
• Кричащая лягушка SEO-паук: Для технических данных SEO. Этот инструмент сканирует ваш веб-сайт для выявления технических проблем, которые могут повлиять на эффективность вашей поисковой системы.
• Статистика PageSpeed: Для анализа основных веб-показателей. Он предоставляет как лабораторные, так и полевые данные о производительности страницы, а также предложения по улучшению.
• Маяк: Для тестирования юзабилити мобильных устройств. Этот инструмент с открытым исходным кодом проверяет производительность, доступность, прогрессивные веб-приложения и многое другое.

Помните: хотя эти инструменты предоставляют ценные данные, реальная сила заключается в том, как вы интерпретируете эту информацию и действуете на ее основе.

Регулярно просматривайте свои данные, ищите тенденции и закономерности и используйте эту информацию для постоянного совершенствования своей стратегии SEO.

Используйте данные для принятия решений

Успех в SEO – это не удача и не волшебство. Имея правильные данные, вы можете разработать обоснованные стратегии, которые помогут избежать шума и добиться лучших результатов на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Помните, SEO – это не только теория, это реализация. Последний шаг ваших решений, основанных на данных, — это применить ваши стратегии на практике и сравнить их с предыдущими показателями.

Используя данные в качестве основы для принятия решений, вы можете создавать более эффективные стратегии SEO.

От извлечения выгоды из высокоэффективных ключевых слов до повышения удобства использования мобильных устройств и оптимизации стратегий обратных ссылок — каждое ваше действие, основанное на данных, помогает укрепить ваше присутствие в Интернете и улучшить ваш рейтинг.

Сохраняйте аналитический подход, будьте в курсе и позвольте данным осветить ваш путь к успеху в SEO.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: студия Deemerwha/Shutterstock