Я запустил этот сайт в 2011 году. С тех пор я запускаю рекламу в Facebook для продвижения этого бизнеса. Изменения, которые я увидел…

Помните редактор Power? Его использовали только продвинутые рекламодатели – и те, кто хотел быть продвинутыми. Все остальные использовали «Инструмент самообслуживания рекламы». Power Editor имел все пробные функции до того, как стал популярным. Это был единственный способ показывать рекламу на мобильных устройствах. И это было сложно, запутанно и сводило нас с ума.

Помните, когда появилась индивидуализированная аудитория? Первая индивидуализированная аудитория была для вашего списка адресов электронной почты. Всего один столбец адресов электронной почты. Мы были очень рады возможности связаться с нашими нынешними клиентами.

Помните категории партнеров? Facebook заключил партнерские отношения с компаниями по сбору данных Acxiom, Epsilon и Datalogix, чтобы мы могли ориентироваться на людей на основе истории покупок и образа жизни. Вы можете ориентироваться на людей, которые владели определенной машиной, купили обувь определенной марки или искали дом.

Помните FBX? Это была первая версия ремаркетинга веб-сайтов, и для этого вам приходилось обращаться к сторонним поставщикам (PerfectAudience и AdRoll). И это было великолепно.

Помните пиксель конверсии? Да, не так, как у нас сейчас. Его также называли Offsite Pixel и использовали только для отчетности. Вам приходилось вручную размещать этот пиксель на отдельных страницах, на которых происходили конверсии. Никакой сторонней интеграции.

Помните истории, спонсируемые доменами? Это были особые типы объявлений, которые позволяли вам ориентироваться на людей, которые взаимодействовали с вашим доменом. Это был очень ранний пример ремаркетинга.

Помните, когда было объявлено о похожей аудитории? Мы могли бы охватить людей, ПОХОЖИХ на наших реальных клиентов! Это было потрясающе.

Помните характеристики конверсии? Я должен быть честным… Я тоже почти не знал. Но мы могли бы «переопределить» оптимизацию Facebook по умолчанию в пользу лайков… или чего-то в этом роде. Это было дико.

Реклама была такой примитивной и простой. Мы все усложнили, и теперь это снова становится базовым.

Просто подумайте обо всех изменениях, произошедших за последние несколько лет, начиная с iOS 14. Агрегированное измерение событий, настройки атрибуции, специальные категории объявлений, удаление интересов, расширение аудитории, преимущество+ креатив, преимущество+покупки, преимущество+аудитория и остальные 30 «ресурсов преимущества». » и «Преимущество+».

Что я хочу сказать после всех этих воспоминаний, так это…

Перестаньте пытаться оставить все как есть. Ситуация меняется. Примите изменения или останетесь позади.

Это не значит, что вам нужно отказаться от всех стратегий, которые вы использовали пять лет назад. Но вам следует обязательно проверить его и неустанно сравнивать с современными вариантами.

Это не означает, что вам следует полагаться на все достижения Meta в области искусственного интеллекта, машинного обучения и оптимизации. Но вы должны постоянно их проверять. Вы должны понимать, как они работают и их потенциальные преимущества. За этими функциями будущее рекламы.

Вы все равно можете получить приличные результаты, придерживаясь старой школы в своих рекламных стратегиях. Я полностью признаю, что есть один, от которого я просто не могу отказаться. Но не хвалите себя так громко, что игнорируете возможности, которые открываются прямо перед вами.

Будьте готовы делать что-то по-другому. Примите тот факт, что фундаментальные и структурные изменения почти всегда болезненны.

Вполне вероятно, что в ближайшие год-два будущее рекламы претерпит еще несколько болезненных событий. Ожидайте, что ваши возможности таргетинга будут продолжать уменьшаться, если не исчезнут полностью. Но также ожидайте огромного прогресса в создании и оптимизации рекламы на основе искусственного интеллекта.

Войдите в следующую фазу с любопытным и скептическим умом. Тестируйте, экспериментируйте и задавайте вопросы, что вы делаете и почему. И знайте, что однажды вы сможете оглянуться назад и вспомнить все нелепые функции «Преимущества», которые у нас были, когда реклама была примитивной.

Ваше время

Какие воспоминания о старой школьной рекламе вам больше всего нравятся?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!