Один из моих любимых методов маркетинга — интегрированный маркетинг. Мне нравится, когда я просматриваю социальные сети и вижу брендинг продукта, фильма, услуги или исполнителя, адаптированный для разных каналов.

Это демонстрирует последовательность и креативность, а также удерживает бренд в центре внимания публики. Но что такое интегрированный маркетинг?

В этом посте я познакомлю вас с некоторыми недавними интегрированными маркетинговыми кампаниями, которые предоставили отличный опыт как клиентам, так и потенциальным клиентам.

Что такое интегрированный маркетинг?

Интегрированный маркетинг — это любая маркетинговая кампания, в ходе которой используется несколько каналов.

Например, вы можете увидеть в рекламе новый популярный вкус пончиков, а затем проехать мимо магазина пончиков и увидеть плакаты с пончиками.

Если вы пролистаете Instagram, когда доберетесь до пункта назначения, вы увидите в своей ленте GIF-изображение с изображением пончика.

Этот маркетинговый стиль отлично подходит для увеличения количества потенциальных клиентов и узнаваемости бренда. Использование нескольких источников для проведения одной и той же кампании разнообразит взаимодействие аудитории с контентом.

Лучшие интегрированные маркетинговые кампании

1. Латте из тыквы и специй Starbucks

Каналы: Социальные сети, телевидение, печать, электронная почта

Я всегда знаю, что сейчас осень, когда вижу рекламу латте с тыквенными специями от Starbucks повсюду: от телевизионных рекламных роликов до рекламы в социальных сетях, TikToks и многого другого.

Старбакс реализовал Фейсбук жив объявляет о выпуске латте с тыквенными специями и выпускает уютные музыкальные стримы на YouTube продвижение напитков.

В этом году компания опубликовала в Instagram видеоролики, на которых показаны резные тыквы в форме фирменного PSL.

Что нам нравится: Starbucks обеспечивает единообразие рекламы PSL на всех платформах, адаптируясь к формату каждой платформы, например Lives для Facebook, Reels для Instagram и длинные видеоролики для YouTube.

2. Apple: снято на iPhone

Каналы: YouTube, телевидение, социальные сети

Кампания Apple «Снято на iPhone» — один из моих любимых примеров интегрированного маркетинга. Компания ищет новые способы продемонстрировать качество камер и функций телефона. Кампания включает в себя:

• Рекламный ролик снят исключительно на iPhone
• Музыкальные клипы, снятые на iPhone
• В социальных сетях пользователей iPhone просят поделиться лучшими видео и фотографиями, которые они сделали на свой iPhone.

Совет для профессионалов: Кампания Apple требует создания пользовательского контента от потребителей, создателей контента и художников, использующих свои телефоны. Рассмотрите возможность использования пользовательского контента в вашей интегрированной маркетинговой кампании.

3. Хендай Элантра

Каналы: Спотифай, веб-сайт

Отличным примером интегрированной маркетинговой кампании является отмеченная наградами кампания Hyundai Elantra 2021 года.

Чтобы повысить узнаваемость бренда среди молодого поколения миллениалов, Hyundai заключила партнерское соглашение со Spotify и музыкантами из Лос-Анджелеса, Майами и Нью-Йорка, чтобы предоставить клиентам инсайдерский путеводитель по городу.

Путеводители по городам были доступны публике повсюду через подкасты Spotify, где водители могли следить за ними с места на место, слушая подкаст.

Что нам нравится: Эти путеводители представляли собой аудио-, видео- и даже микросайты с маршрутами и описаниями остановок.

Как младший менеджер по маркетингу в HubSpot, я считаю, что это отличная кампания, которая использует правильные каналы для аудитории, которую Hyundai пытается охватить.

4. «Фатима», фильм

Каналы: Facebook Premiere, другие каналы социальных сетей

В 2020 году МакКинни и Picturehouse объединились, чтобы выпустить новый фильм «Фатима», историческую драму о явлении Девы Марии трем детям в Фатиме, Португалия, более века назад.

Компании разработали социальный контент, чтобы вдохновить, связать и поднять ключевые темы фильма. Это была социальная кампания, включавшая более 200 единиц контента и охватившая 14 миллионов человек.

Но за месяц до выхода фильма мир и Фатима были поставлены на паузу из-за COVID-19.

Чтобы поддерживать интерес и заинтересованность людей еще на четыре месяца, компании создали «Вместе в духе» — виртуальное паломничество, которое приведет людей к храму Фатимы. Видео кампании получили более 27 миллионов просмотров.

В то время, когда все были изолированы, целью трансляции было передать послание надежды, и в результате она стала самой результативной премьерой Facebook в истории кино.

Совет для профессионалов: В случае, если произойдет что-то неожиданное, что может повлиять на участие аудитории, подумайте о том, как донести информацию о мероприятии до общественности через социальные сети, 3D-туры и т. д.

5. «Аудиенция» Виктории Моне.

Каналы: Инстаграм, Фейсбук, рекламные щиты

За сингл «Experience» исполнители R&B. Виктория Моне и Халид сотрудничал со Spotify для кампании по выпуску. Кампания включала в себя тактику онлайн- и личного маркетинга.

В Канаде в Торонто был установлен рекламный щит, рекламирующий выпуск песни на Spotify. В ответ Моне опубликовал фотографию в Instagram, чтобы поделиться с фанатами и продвинуть сингл:

Что нам нравится: Использование методов онлайн-маркетинга и личного маркетинга делает эту интегрированную кампанию доступной для просмотра из любой точки мира.

От рекламных щитов в Канаде до международных фанатов в Facebook и Instagram, выпуск «Experience» ожидался во всем мире.

Фактически через месяц сингл стал Моне. самая популярная песня на стриминговом сервисе.

6. REI, #RecreateResponsible

Каналы: Сайт, Инстаграм

Активный отдых на свежем воздухе лежит в основе продукции REI. РЕЙ продает туристическое снаряжение, такое как палатки, одежду и изотермические контейнеры. В 2020 году REI установила партнерские отношения с несколькими группами в штате Вашингтон, которые стремятся сохранить дикую природу и природу.

Открытый Альянс, Национальная ассоциация индустрии активного отдыхаи национальные парки объединились для кампании #RecreateResponsible.

Целью этого было проинформировать общественность о том, как оставаться в безопасности при выходе на улицу, при этом основной проигрыватель контента был похож на тот, что показан ниже:

Источник изображения

Это изображение было опубликовано в социальных сетях, чтобы распространить информацию о советах по ответственному проведению мероприятий на открытом воздухе, чтобы избежать проблем со здоровьем.

#Ответственный за воспроизводствоего хэштег просит подписчиков поделиться советами из реальных ситуаций, которыми поделились Инстаграм REI.

Благодаря хэштегу и партнерству кампания также усиливается соответствующими сообщениями в блогах на веб-сайте REI. Сообщения Как этот предложить способы оставаться в безопасности во время путешествия.

Что нам нравится: Хэштег использовался Служба национальных парков, Парки и дикая природа Колорадои Национальный лес Лос-Анджелесаи доводит до сведения большой аудитории.

Партнерские отношения и контент REI имеют образовательное послание и интерактивный компонент, что делает эту кампанию разнообразной и увлекательной.

7. Растопить косметику «Она в гостях»

Каналы: Сайт, Инстаграм, Фейсбук

«Она на вечеринках» — это название палетки теней для век от Melt Cosmetics.

Как говорит штатный писатель Ребекка Ризербато: «Фиолетовая палитра вызвала появление одноименного хэштега в Instagram. целевая страница для коллекции есть раздел, посвященный постам в Instagram с хэштегами».

Кампания вдохновлена ​​фиолетовой темой, которая взяла верх над фирменным стилем компании. Фейсбук и Инстаграм Счета. Наряду с этим контентом в социальных сетях влиятельные лица разослали палетку и начали загружать обзоры на YouTube.

Для этого запуска был использован ряд социальных тактик. Соответствующая социальная кампания, созданный пользователями хэштег, поддержка YouTube и вращающаяся целевая страница способствовали распространению кампании.

Совет для профессионалов: Когда вы знаете, где ваша аудитория проводит свое время, как команда Melt, вы можете охватить их с помощью разнообразной омниканальной стратегии.

8. Варево Доктор Чайный гриб «Любовь побеждает»

Каналы: Сайт, Инстаграм

«В мае 2020 года Варить Доктор Чайный гриб выпустила свой фирменный чайный гриб в красочных радужных обертках ограниченным тиражом к «Месяцу гордости», — вспоминает автор HubSpot и директор по маркетингу Кэролайн Форси.

«На упаковке указан номер спасательного круга. Проект Тревор напечатано прямо на нем — компания сотрудничает с The Trevor Project и поддерживает организацию за счет доходов от продажи чайного гриба ограниченного выпуска».

«Наряду с упаковкой ограниченного выпуска компания создала специальную целевая страница для #LoveWins и поддержал Pride Month с помощью хэштега #LoveWins в социальных сетях».

Форси продолжает: «В конечном итоге я выбрал эту кампанию как одну из своих любимых интегрированных кампаний 2020 года, потому что меня вдохновило то, что этот бренд поднимается и вдохновляет сообщества, одновременно возвращая доходы на невероятно достойное дело».

Что нам нравится: Бренд выбрал важное для них социальное движение Pride и отметил его интегрированной кампанией.

Эта тактика повышает осведомленность о социальном деле, уважаемой организации и усиливает праздник.

Начните работу с интегрированными маркетинговыми кампаниями

может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и порадовать клиентов. Лучшие интегрированные маркетинговые кампании используют омниканальный подход, стимулируют вовлечение аудитории и, как мы надеемся, улучшают репутацию бренда.

Единственный способ по-настоящему создать интегрированную маркетинговую кампанию — это иметь шаблон маркетингового плана, который поможет вам определить правильные каналы, бюджеты и стратегию для вашей кампании.