Когда вы не получаете хороших результатов, легко винить во всем неправильные вещи. Но иногда это ваша цена за тысячу показов.

Пример

Я запускаю рекламу для лид-магнита начинающего рекламодателя уже несколько месяцев. Он показал хорошие результаты, но я переключился на продвижение своего предложения Cornerstone Tips.

Потратив несколько сотен долларов, моя стоимость за лид составила более чем в два раза.

Я предположил, что проблема заключалась либо в моем рекламном тексте и креативе, либо в том, что предложение не нашло отклика. Фактически, я согласился на это, полагая, что предложение для начинающих — или то, как оно было позиционировано — просто привлекло больше людей. Но потом я копнул глубже.

Скорость, с которой показ стал потенциальным клиентом (процент потенциальных клиентов на показ), была выше для предложения Cornerstone. Это говорит о том, что с текстом объявления, креативом или предложением проблем нет. Это резонирует так же хорошо, как и предложение для начинающих.

Разница заключалась в цене за тысячу показов, которая была в три раза выше.

Что это значит

Тот факт, что цена за тысячу показов настолько сильно отличается, является странным, поскольку почти все в том, как были построены эти кампании, было одинаковым. Но, по крайней мере, мы знаем, что реклама и предложение хороши. CPM — это проблема.

Это сказало мне, что мне нужно набраться терпения. Кампания была еще в самом начале, и реклама была хорошей. Со временем цена за тысячу показов должна упасть.

По крайней мере, это надежда! Я не делаю ничего, что ограничивало бы алгоритм и увеличивало CPM. Из-за этого я ничего не могу сделать, кроме как ждать.

Случайность – это один из факторов, который, как мы знаем, рекламодатели могут привести к завышению цены за тысячу показов. Чтобы узнать больше о том, как цена за тысячу показов влияет на производительность, прочтите мой пост в блоге.