Если вы являетесь руководителем отдела маркетинга или SEO в своей компании, вы, возможно, задавались вопросом о различиях между приложением Schema и решением Yext для разметки Schema.

Чтобы помочь вам понять различия, мы провели сравнение решений, предлагаемых Schema App и Yext.

Что такое Екст?

Yext существует с 2006 года. Они помогают организациям собирать и упорядочивать контент в графе знаний и использовать свои списки, страницы, обзоры и инструменты поиска, чтобы донести ответы до конечного пользователя.

Что касается решений для разметки Schema, инструмент Pages поставляется с функцией SEO-оптимизации, которая позволяет пользователям добавлять разметку Schema (также известную как структурированные данные) на свои веб-сайты. Хотя Yext позволяет пользователям добавлять разметку Schema на свои страницы, разметка Schema не является основным направлением его решений.

Что такое схема приложения?

Приложение Schema было запущено в 2016 году, чтобы предоставить SEO-командам комплексное решение для разметки Schema.

Приложение Schema предоставляет корпоративным SEO-командам масштабируемое комплексное решение для разметки схемы, которое поддерживает весь процесс реализации разметки схемы — от стратегии до результатов. Мы делаем это с помощью нашей ведущей в отрасли платформы приложений Schema и наших служб поддержки, позволяющих нашим клиентам увидеть результаты нашего сотрудничества.

Приложение Schema помогает клиентам внедрять разметку Schema на своих веб-сайтах для получения измеримых результатов. Наш пакет технологий интегрируется со всеми CMS и веб-сайтами.

Приложение Schema также является самым популярным решением для разметки схемы на нескольких сторонних платформах обзора, включая Каптерра.

Теперь, когда мы описали каждую платформу, давайте сосредоточимся на некоторых ключевых различиях между Yext и приложением Schema.

Ключевые различия между приложением Schema и Yext

1. Создание стратегии разметки схемы

Вам нужна последовательная стратегия для оптимизации разметки схемы вашего веб-сайта и максимизации окупаемости инвестиций.

внешний

Основываясь на нашем исследовании, мы не нашли никаких доказательств того, что Yext предлагает своим клиентам услуги по созданию собственной стратегии разметки схемы.

Хотя они предоставляют пользователям платформу для добавления разметки Schema на свои страницы, они не предлагают опыт работы с разметкой Schema или специального менеджера по работе с клиентами, чтобы помочь пользователям создать стратегию разметки Schema, которая работает в соответствии с их бизнес-целями.

Создание собственной стратегии разметки схемы может быть проблематичным, если ваша команда не разбирается в ней. Словарь Schema.org.

Например, если вы допустили ошибку при добавлении разметки схемы, Yext не имеет механизма для обнаружения этих ошибок или предупреждения вас о них.

приложение схемы

Наше корпоративное решение включает в себя адаптацию стратегии разметки схемы к вашим бизнес-целям.

В начале взаимодействия мы назначим вам менеджера по работе с клиентами (CSM). Они встречаются с вашей командой, определяют, чего вы хотите достичь с помощью разметки схемы, и помогают разработать план, который поможет вам получить максимальную отдачу от ваших структурированных данных.

В Schema App мы понимаем, что разметка Schema является ключевым компонентом SEO, и работаем с маркетинговыми командами, чтобы обеспечить соответствие их веб-сайта и контента их стратегии разметки Schema.

На основе желаемых результатов мы просматриваем ваш веб-сайт и определяем, какие страницы вы хотите оптимизировать. Как только мы убедимся, что наша стратегия соответствует вашим целям, мы предоставим разметку схемы.

Мы будем регулярно пересматривать вашу стратегию, чтобы убедиться, что она работает, и при необходимости вносить коррективы, чтобы гарантировать, что ваша разметка схемы оптимизирована для предоставления поисковым системам ясности вашего контента и получения значимых результатов.

2. Настройка разметки схемы

Если вы хотите, чтобы поисковые системы имели более четкое представление о содержании вашего сайта, вам необходимо в полной мере использовать словарь Schema.org и настроить типы и свойства Schema.org, чтобы добавить их на свои страницы.

Давайте посмотрим, как складываются приложения Schema и Yext в этой важной категории.

внешний

Yext добавляет или настраивает разметку схемы на ваших страницах с помощью «тегов знаний».

На основании информации о Веб-сайт поддержки Yext, встроенные типы сущностей уже имеют разметку схемы на основе типа сущности. Однако у настраиваемых сущностей нет набора предопределенных полей сети знаний. Поэтому вы должны вручную настроить разметку схемы для определенных страниц в Yext, чтобы убедиться, что эти страницы подходят для расширенных результатов поиска Google.

Кроме того, конфигурация тегов знаний Yext разработана таким образом, чтобы каждая сущность одного и того же типа имела одинаковую разметку схемы. Однако это может быть проблематично, поскольку делает разметку схемы более жесткой и менее точной. Некоторые страницы могут не содержать одинаковое содержимое.

Использование Yext для реализации разметки Schema требует понимания словаря Schema.org и ручной настройки разметки Schema для большей точности. Если вы хотите получить расширенный результат, вам также необходимо следовать рекомендациям Google и убедиться, что ваша разметка схемы соответствует содержанию вашей страницы.

приложение схемы

Приложение Schema предоставляет пользователям два инструмента для создания, развертывания и управления разметкой схемы:

• Редактор приложений схемы. Наш инструмент редактора позволяет пользователям использовать весь словарь Schema.org для создания разметки схемы для отдельных веб-страниц и автоматически развертывает JSON-LD на странице. Это предлагает пользователям полную настройку, повышая точность их разметки схемы, не тратя часы на утомительную ручную работу по кодированию.
• Подсветка приложений схемы: инструмент выделения позволяет пользователям создавать собственные шаблоны разметки схемы для страниц с похожими макетами. Затем инструмент выделения динамически генерирует и развертывает разметку схемы на основе содержимого страницы. Это дает пользователям возможность гибко настраивать и развертывать разметку схемы в нужном масштабе, экономя время и избегая таких проблем, как дрейф схемы.

Сочетание наших инструментов выделения и редактора обеспечивает масштабируемость и позволяет адаптировать разметку схемы к уникальным целям вашей организации.

3. Расширенная разметка схемы

Часто SEO-команды внедряют разметку схемы, потому что хотят получить значимый результат для своих ключевых страниц и использовать его для привлечения трафика на свой сайт. В результате они просто добавляют необходимые структурированные типы данных и свойства, указанные Google, и называют это тегом.

Эта тактика может дать желаемые расширенные результаты, но она не объясняет ясно поисковым системам, о чем страница, и не формулирует отношения между различными объектами на вашей странице.

Без определения этих отношений поисковым системам будет трудно контекстуализировать содержимое вашей страницы, что может нанести ущерб вашему сайту в эпоху поисковых систем с искусственным интеллектом.

На более продвинутом уровне вы можете добавить больше контекста к своему контенту на странице, вложив свою разметку схемы или связав объекты на своей странице с объектами на других страницах или внешними источниками, такими как Викиданные.

Вот как Yext и приложение Schema сравниваются с точки зрения расширенных возможностей разметки схемы.

Разметка схемы Yext

При анализе сайтов, на которые была добавлена ​​разметка Schema через Yext, мы обнаружили, что Yext не выполняет вложенную разметку Schema в той же степени, что и приложение Schema.

Мы наблюдали несколько высокоуровневых сущностей, в которых свойства не использовались для объяснения того, как они связаны. Разметка схемы на дочерних страницах также не была привязана к организации, которой принадлежал сайт, поэтому базовая связь с графом знаний отсутствовала.

Когда дело доходило до свойств, которые потенциально могли ссылаться на внешние источники, такие как Википедия или Викиданные, для большей ясности, Yext предоставлял только текстовое значение. они их не использовали то же как свойство Ссылки на страницы социальных сетей или страницы Википедии/Викиданных для предоставления дополнительной контекстной информации.

Это означает, что поисковые системы вынуждены вместо этого полагаться на обработку естественного языка для понимания контента, что не всегда является точным.

Если ваша цель — просто получить значимый результат, Yext может поддержать эту цель с минимальным стандартом. Но если вы хотите, чтобы ваша разметка была семантически правильной, приложение Schema — это то, что вам нужно!

Организации, использующие Yext, не могут получить доступ к семантическим преимуществам SEO, предоставляемым разметкой подключенной схемы.

Разметка схемы приложения схемы

В Schema App мы применяем правильно вложенную и подключенную разметку схемы к веб-сайту нашего клиента, когда это возможно.

Предположим, вы владеете медицинской организацией.

На веб-сайте организации есть страница для врачей, на которой содержится информация о вашей организации, местоположении и специализации врачей. Мы вложим все эти объекты в основной тип «Доктор» и свяжем разметку схемы на странице «Доктор» с организацией, которой принадлежит сайт.

Приверженность Schema App хорошо связанной разметке Schema отличает наше решение от других платформ разметки Schema. Предоставляя поисковым системам информацию, необходимую им для контекстуализации информации на вашей странице, мы даем вам возможность раскрыть семантические преимущества SEO-разметки.

Вывод: приложение Schema обеспечивает большую ценность для пользователей.

Целостный подход Schema App к разметке схемы приводит к точной разметке схемы, которая действительно связана с сетью знаний. Yext, с другой стороны, предлагает разметку схемы, но не на продвинутом подключенном уровне.

Хотя Yext позиционирует свой продукт как Knowledge Graph, его схематическая разметка не показывает эти отношения. Напротив, приложение Schema создает графы знаний с помощью связанной, целостной стратегии разметки схемы и реализации.

Приложение Schema дает вам полный контроль над разметкой схемы. Мы работаем с вами, чтобы обеспечить разметку на вашем сайте и работать с вами, чтобы показать измеримые результаты. Мы увлечены созданием конструктивных связей с нашими клиентами, что отличает нас от других с точки зрения того, как мы размечаем и взаимодействуем с вашей командой.

Готовы расширить свой цифровой след с помощью разметки схемы? Тогда подпишитесь на наше решение Schema App сегодня и позвольте нам помочь вам.