«В TikTok Ads Manager есть специальный процесс создания кампаний для поисковых кампаний. «Вы можете управлять бюджетами, ориентироваться на определенные ключевые слова и загружать креативные ресурсы для каждой кампании», — сказал TikTok, добавив, что вам не нужны активные объявления в других кампаниях, чтобы использовать кампанию Search Ads.

Это большой шаг вперед для TikTok, который уже некоторое время доминирует в поиске. Фактически, все больше и больше интернет-пользователей обращаются для поиска к TikTok вместо традиционных платформ, таких как Google. Это открытие, подтвержденное исследовательской фирмой Milieu Insight из Юго-Восточной Азии в исследовании 2023 года, исследовало популярность TikTok как поисковой системы, когда дело доходит до поиска продуктов, услуг и достопримечательностей.

Согласно исследованию, TikTok — это не просто платформа, на которой люди смотрят смешные и развлекательные видеоролики. Значительная часть респондентов, особенно во Вьетнаме, Таиланде и Индонезии, все чаще полагаются на TikTok как на источник информации для поиска по теме или открытия продуктов, услуг и достопримечательностей. Во Вьетнаме TikTok в этом отношении превосходит Instagram.

Для сингапурцев и малазийцев места, где можно поесть и выпить, — это места, где они чаще всего используют TikTok, когда дело доходит до открытий. В Индонезии рекомендации для туристов являются самой популярной категорией поиска. В Таиланде одежда и одежда стоят на первом месте. Во Вьетнаме модные тенденции находятся на переднем плане, когда речь идет о темах открытий. На Филиппинах пользователи чаще всего ищут на платформе рекомендации по фильмам/телешоу, а также одежду/одежду.

Итак, TikTok приходит в Google со своей новой поисковой рекламной кампанией? Эксперты отрасли, с которыми беседовала компания MARKETING-INTERACTIVE, в том числе Дон Андерсон, генеральный директор Kaddadle Consultancy, похоже, согласны с этим.

«Любые улучшения, которые TikTok сделает, чтобы предоставить маркетологам более сложный таргетинг, безусловно, повысят конкурентоспособность платформы в поиске и усугубят растущее препятствие доминированию Google в этой сфере», — сказал он.

Андерсон добавил, что угроза для Google становится все заметнее с каждым днем, хотя платформа продолжает внедрять новые решения для отражения конкуренции.

«ДНК Google никогда не была рассчитана на преимущество первопроходца, и эта продуктовая стратегия до сих пор хорошо им служила. Маркетологам следует продолжать концентрировать свои бюджеты на наиболее надежных вариантах охвата аудитории, а не класть все яйца в одну корзину. Тестируйте, повторяйте». «И инновация должна быть девизом», — сказал он.

Он добавил, что TikTok в основном состоит из поколений Z и Альфа с точки зрения охвата и вовлеченности аудитории. Чтобы сохранить свой статус «угрозы», они должны продолжать агрессивно убеждать маркетологов в том, что у них есть единое мнение, поддерживать прозрачность данных, подтверждающих это, и продолжать внедрять новые рекламные продукты, которые постоянно создают ценность для брендов посредством поддающихся проверке сторонних доказательств. ее.

«TikTok должен продолжать стремиться убедить людей в том, что они являются лидерами отрасли в области конверсии и привлечения потенциальных клиентов в потоковой передаче коротких видео, а также использовать свое сообщество авторов для укрепления и расширения своих рекламных решений на платформе, — сказал Андерсон.

«Между TikTok и его создателями должно быть постоянное сотрудничество, чтобы стимулировать монетизацию для всех участников», — добавил он.

Рост визуального поиска

Али Шабаз, бывший директор по управлению компанией M&C Saatchi Singapore, дополнил свою точку зрения, заявив, что визуальный поиск, как правило, более популярен среди более молодой аудитории, чем текстовый поиск. Он сказал:

Это также сигнализирует о переходе от поиска, ориентированного на открытия, к поиску, ориентированному на намерения, где доминирует Google. Теперь похоже, что TikTok сочетает в себе и то, и другое, что делает его весьма привлекательной платформой для брендов.

Шабаз добавил, что, хотя Google по-прежнему является предпочтительной платформой для брендов во многих областях, доминирование Google в поиске во многом объясняется его огромным охватом, персонализированным таргетингом и способностью предоставлять достоверную информацию.

«Другими словами, они существуют уже давно, и TikTok придется кое-что догнать в этих областях», — сказал Шабаз.

Однако Google также, похоже, проигрывает с точки зрения языка. Фактически, главная новость на этой неделе, которую исследовал MARKETING-INTERACTIVE, заключалась в том, что молодые поколения, как сообщается, теперь «ищут», а не «гуглят», поскольку тенденции поиска смещаются в сторону социальных и генеративных платформ искусственного интеллекта, которые мешают открытиям.

Слово «Google» впервые было добавлено в Оксфордский словарь английского языка в 2006 году. С тех пор это слово стало глаголом, и в наши дни довольно часто просят кого-нибудь «просто погуглить». По словам аналитика Bernstein Марка Шмулика, которого цитирует газета Ресурсы В этой статье более молодая аудитория все чаще использует платформы социальных сетей, такие как TikTok, для рекомендаций ресторанов, напрямую обращается к масштабным агрегаторам, таким как Amazon, для розничной торговли и генеративному поиску с использованием искусственного интеллекта, например ChatGPT, для выполнения домашней работы.

Бернштейн использовал опрос Forbes Advisor and Talker Research, проведенный в апреле 2024 года среди 2000 американцев. изучать сказал, что способ, которым люди собирают информацию в Интернете, меняется, и значительная часть теперь использует платформы социальных сетей для своих запросов.

Эта тенденция усиливается среди молодых пользователей. 46% представителей поколения Z в основном используют социальные сети для своих информационных нужд, предпочитая платформы, на которых они уже проводят большую часть своего времени. Миллениалы следуют этой схеме: по данным Forbes, 35% предпочитают социальные сети традиционным поисковым системам.

По мнению отраслевых экспертов MARKETING-INTERACTIVE, с которыми беседовали ранее на этой неделе, хотя Google остается доминирующим брендом и широко известным именем, его актуальность, безусловно, сталкивается с проблемами.

«Появление инструментов на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, предлагает пользователям альтернативные способы поиска информации. Хотя «поиск в Google» остается распространенным выражением, молодое поколение все чаще обращается к другим платформам, сигнализируя об изменении культуры и поведения», — сказал Гэри Чунг, управляющий директор NP Digital в Гонконге и Тайване.

Он добавил, что социальные сети, такие как TikTok и Instagram, становятся популярными источниками информации, особенно среди молодых пользователей. Таким образом, при таком большом количестве доступных источников информации вполне вероятно, что пользователи будут диверсифицировать свои поисковые привычки за пределами Google.

Фактически, социальные сети доминируют в поиске, а социальные платформы занимают большую долю глобальной поисковой активности. Согласно отчету глобальной компании по анализу социальных и медиа-информаций за 2023 год, люди в возрасте от 16 до 34 лет теперь с большей вероятностью посещают социальные сети, чем поисковые системы, когда ищут информацию о брендах (48% против 45%). , Meltwater и социальное креативное агентство We Are Social.

«Учитывая проблемы и потенциальную потерю актуальности, это может заставить Google стратегически адаптироваться, поощрять инновации и потенциально изменить цифровой ландшафт», — объяснил Чунг. «Усиление конкуренции, ведущее к снижению поискового трафика, означает снижение доходов от рекламы, ключевого компонента ее доходов. Поэтому Google, возможно, придется переосмыслить свои рекламные предложения».

Что касается покупки рекламы, Эш Дхаран, руководитель отдела платных медиа в NP Digital Australia, объяснил, что TikTok уже предлагает рекламу на своей странице результатов поиска, но возможность полного контроля над содержанием этого размещения очень интересна для покупателей рекламы. .

««Мы знаем, что значительный процент миллениалов и поколения Z уже используют TikTok в качестве поисковой системы, что подтвердил Google, и мы знаем, что открытие бренда происходит через социальные каналы», — сказал он.

«До сих пор нам удавалось использовать размещение в ленте для повышения осведомленности и внимания», — сказал он, добавив:

Возможность присутствовать на платформе для поиска с высокой интенсивностью также поможет нам увеличить конверсию на платформе.

Так сможет ли TikTok захватить Google, когда тенденции поиска изменятся? Кажется, все, что мы можем сделать, это подождать и посмотреть.

Похожие статьи:
TikTok Shop сотрудничает с моим правительством для поддержки более 100 000 ММСП
TikTok борется с планами моего правительства по лицензированию социальных сетей
В ShopTokopedia TikTok теперь есть услуга «Купи сейчас, заплати потом»