Служба SearchLiaison Google отреагировала на критику в отношении того, как они относятся к издателям веб-сайтов, ответом, который отражает не только меняющиеся времена, но и стоящие за ними практические причины. Ответ отражает, насколько важно для цифрового маркетинга сохранять гибкость и адаптироваться к изменениям.

Изменение: не всегда есть мотивация

Обсуждение началось с твита человека, который возражал против использования термина «создатель» вместо других терминов, таких как компания или издатель, поскольку слово «создатель» упрощает тот факт, что за веб-сайтами стоят компании.

это то, что твитнуть:

«Обратите внимание на термин «создатель» в этой статье. Это пример успешных усилий Google по изменению повествования. В прошлом они использовали «издателей», «компании» и просто «веб-сайты». Но «Создатель» минимизирует влияние на бизнес. И очевидно, что некоторые попадают в ловушку».

Обратите внимание на термин «создатель» в этой статье. Это пример успешных усилий Google по изменению повествования. В прошлом они использовали «издателей», «компании» и просто «веб-сайты». Но «Создатель» минимизирует влияние на бизнес. И очевидно, что некоторые люди попадают в ловушку.

– Джо Холл ☕️ (@joehall) 12 июля 2024 г.

Идти в ногу с темпом перемен

Ответ SearchLiaison отразил то, что часто неправильно понимают: все меняется, включая моду, обычаи, нормы и даже язык. Те, кому не хватает самосознания в этом вопросе, закроют глаза и пропустят, когда ситуация изменится для их поколения и другое сделает шаг вперед, чтобы занять свое место в центре мира.

Это особенно актуально для SEO, где Google обычно выпускает новую поисковую систему каждые пять лет.

Это SearchLiaisons Отвечать:

«Раньше мы говорили «веб-мастер», и это не особо нравится многим людям, которые заинтересованы в появлении в результатах поиска. Отчасти поэтому в течение многих лет мы чаще говорим «создатель», хотя и не исключительно. В этом нет ничего особенно нового. Именно поэтому Search Central получил новое название в 2020 году: термин «веб-мастер» на самом деле не такой уж всеобъемлющий (или используемый):

Слово «Издатель» обычно слышат и используют те, кто работает в сфере публикации новостей. Компании часто считают себя просто компаниями. SEO-специалисты, как правило, остаются SEO-специалистами, и когда вы используете этот термин, вы исключаете тех, кто не думает о SEO-оптимизации, но хочет понять некоторые вещи, которыми мы делимся.

Поэтому мы склонны использовать всеобъемлющий термин «создатель», каким бы несовершенным он ни был, потому что иногда вам действительно нужен один термин, а не «Вот что должны делать создатели, оптимизаторы, компании, бренды, издатели новостей и т. д. и т. п.». знать кое-что…»

Однако я все чаще вижу необходимость использовать термин «создатель» не столько как всеобъемлющий термин, сколько для обозначения таких людей, как Брэндон, которые считают себя в первую очередь создателями контента. Их работа может сильно отличаться от работы SEO-специалиста, контент-маркетолога или местного предпринимателя и т. д.».

И в последующем он продолжил:

«Мы говорим о веб-сайтах, когда говорим о веб-сайтах. Но «веб-сайты» — бесполезный термин, когда речь идет о людях, которые взаимодействуют с веб-сайтами и задаются вопросами о том, как их контент отображается в результатах поиска».

Эфемерное качество цифрового маркетинга

Меняется не только Google, меняются и люди. Спрос на определенные продукты достигает пика, а затем исчезает. Рингтоны когда-то были популярным партнерским продуктом, но потом они уже не таковы. Технологии также способствуют переменам, как мы сейчас наблюдаем на примере искусственного интеллекта.

Выбор Google слова «создатели» — небольшой признак перемен. Вы можете жить с этим или просто придумывать свои собственные идеи.

Рекомендованное изображение из Shutterstock/Mix and Match Studio.