Дж. Биллингс: «Я не дам и двух центов за простоту по эту сторону сложности, но я отдам свою жизнь за простоту по другую сторону сложности. »
Эта фраза здесь не просто так: мы все пытаемся найти простые, но эффективные инструменты и способы улучшить наш бизнес и нашу жизнь в целом. Мы пытаемся обмануть, чтобы обуздать хаос чрезвычайно сложных систем. И в этой статье я объясню, как этого можно добиться теоретически.
В статье:
1) Почему Google стал тем, чем он является сегодня
2) Мы не предлагаем благ, а удовлетворяем сиюминутные желания
3) Как SEO-специалист читает ваши мысли
4) Концептуальное SEO не для всех
5) Крипто и SEO
Содержание
Почему Google больше не является легкой прогулкой
Любая система перестраивается с учетом потребностей большинства ее элементов. На ранних этапах Web 2.0 Интернет был наполнен людьми с конкретной целью и пониманием проблемы. Те, кто не «пошарил», собрались в социальных сетях. Когда на десятом курсе у каждого появилась возможность создать свой сайт или блог на популярном форуме, в действие вступили другие механизмы. Пользователи стали получать в результатах поиска не то, что им нужно, а то, что они хотели видеть.
Пример: Ютуб. Видео, которые на самом деле не имеют большой ценности, получают больше просмотров. Но они «липкие» и заставляют зрителей чувствовать, что они почти получили то, что хотели. Зачем создавать пошаговые руководства?Питон с нуля«, если можно скачать мотивирующие полужидкие видеоролики «Путь программиста. Первый миллион» и переведите всех на свой тг.
Читать мысли не так уж и сложно
Что происходит в головах людей? Как читать их мысли? Давайте не будем доставать хрустальный шар, а воспользуемся логикой.
Требования потребителей и потенциальных покупателей основаны на их представлениях, которые зачастую ошибочны. Поэтому опытные SEO-специалисты говорят на языке пользователя, который может найти электроплиту и ввести в Google «газ».
Какую статистику собирает вебмастер, чтобы «читать ваши мысли»:
-
запросы, по которым люди пришли на сайт;
-
карта прокрутки страниц;
-
данные опроса;
-
характеристики аудитории в социальных сетях;
-
гео;
-
время посещения;
-
спрос на определенные ключи уменьшается и увеличивается в течение нескольких недель или месяцев.
Сами по себе эти данные не очень полезны, если вы не видите связи между ними. Например, промо-страница нового жилого комплекса будет иметь близкую к нулевой конверсию, если органический трафик и рекламные кампании будут адаптированы под запросы об ипотеке, которые были актуальны еще полгода назад.
Концептуальное SEO — это комбинация и командная стратегия.
В любой профессии, как и в любом деле, есть свои нюансы – детали, которые можно получить только опытным путем. Когда конкуренция невелика, даже маленькая деталь может привести к большому рывку вперед.
Но когда «поляна» вытаптана опытными рыбаками, приходится искать и реализовывать одну особенность за другой. Между тем, по мере усиления конкуренции гонка ускоряется. И те нюансы, которые работали раньше, начинают работать гораздо хуже. Но мы уже не можем без этого обойтись. Вам придется комбинировать множество различных инструментов и техник, чтобы они работали вместе и усиливали друг друга.
SEO-специалист, имеющий доступ к данным звонков и переписки с клиентами в социальных сетях, гораздо лучше понимает конечного клиента, чем тот, кто уткнется в анализ конкурентов и данные сервиса.
SEO-формула прошлого:
прочная основа (фундаментальная техника и полная актуальность)
+ опыт
+ избавиться от методов, которые не работают
+ добавлять новые инструменты и методы
Концептуальная формула SEO:
база
+ плотный взаимодействие с субподрядчиками (HR, DevOps, техническая поддержка, колл-центр)
+ обычный избавиться от старых способов
+ дополнение и объединить новые «фишки»
+ с учетом изменения намерений
Крипто и SEO
Пример криптографического проекта. Продвижение канала tg заключалось во внедрении в него органического трафика с vc.ru. Статьи представляли собой новости, поэтому их нужно было публиковать регулярно в определенное время. По мере того как тема жиреет, только ленивый не пробовал ее раскачивать.
Работая над проектом, я начал замечать нюансы:
Если обновить даты в старых статьях, изменить несколько абзацев текста и вставить 1-2 новых изображения, Яндекс показывает их в ленте поиска как свежие. С надписью «быстрый робот», как на скриншоте.
А при публикации 10-15 новостных статей на аккаунте ВК трафик можно увеличить в 1,5 раза в неделю, просто ежедневно обновляя самые «успешные» статьи, набравшие наибольшее количество просмотров за время исследования.
Еще один нюанс. В любой момент времени 50% запросов, выделенных жирным шрифтом, изменили форму. Оно было единственного числа и стало множественным. И блоги на ВК, которые раньше были аутсайдерами в нише, начали сильно расти, хотя ничего не изменилось. И произошло это потому, что они с самого начала не беспокоились о форме клавиш и использовали большинство из них во множественном числе. SEO-специалист, не заметивший этого за 4-5 часов до публикации новой статьи, теряет 30-50 тысяч живого трафика). И так каждые 5 часов. Почему пользователи начали вводить тот же запрос, но по-другому? Им просто надоело вводить в поиск одну и ту же длинную фразу, и они начали ее сокращать, при этом меняя форму слов.
И еще одна вещь. В некоторых темах утром люди вводят запрос типа «1 слово + 2 слова», а днем и вечером «2 слова + 1 слово», то есть обмениваются просто словами. И сайты, на которых есть отдельные страницы, предназначенные для обоих этих вариантов, превосходят те, которые создали только одну страницу для этого ключа.
Мы не знаем, что делать
Распространенной ошибкой менеджеров и владельцев бизнеса является:
-
Я знаю, что делать, но не понимаю как. Мне нужен такой специалист, например по SEO.
На самом деле в 90% случаев этот вывод основан на предположениях. У конкурентов крутой сайт с множеством функций и крутым дизайном. Давайте сделаем его еще ярче. И мы начнем продвигать, а еще лучше добавлять виджеты для увеличения продаж.
В реальности работает максимум 20% решений, и не факт, что привлечение нового специалиста было ключевым моментом. Возможно, результат был естественным следствием предыдущих действий, но с некоторой задержкой.
И, честно говоря, весьма вероятно, что из этих 20% эффективных действий еще 20% стали первопричиной результата. И из них можно выделить еще 20%. Когда я начинал искать недостатки и закономерности в собственных проектах, то практически всегда приходил к выводу, что на самом деле менее 1% действий, предпринятых для достижения целей, являются достаточными.
Я подозреваю, что аналогичные цифры могут быть достигнуты в подавляющем большинстве проектов по обе стороны спектра:
-
Стартапы. Следующие шаги еще не понятны, так как сам продукт еще не закончен. Нет отточенных процессов и четкой стратегии.
-
Гиганты. Например, раздутие штата стало нормой для компаний со штатом более 10 000 сотрудников. Сокращая 10% персонала, они ничего не потеряют, а даже немного улучшат свои процессы. Такого мнения Дэвид Улевич, венчурный капиталист из Кремниевой долины.
В SEO нового поколения только опытные специалисты смогут выделить даже эти самые 20% эффективных действий, как и везде. Но если расширить базу данных, собрав исчерпывающую статистику… Я говорил об этом в последняя статья.
Как работать с SEO-специалистом
Чаще всего нет необходимости задавать вопросы специалисту. Если между клиентом и профессионалом есть большая разница в экспертизе, то обсуждение деталей не только отнимет много времени, но и отвлечет от основной цели. Более того, попытки понять суть методов профи все равно не помогут вам реализовать его рекомендации самостоятельно. Даже если что-то работает, существует немалый риск нарушения сопутствующих процессов, связанных с конкретным элементом системы.
Работает — не трогай, как говорят пользователи. На самом деле нет) Надо потрогать, если знать когда и как.
Дальнейшими мыслями на тему онлайн-аналитики и продвижения делюсь в своем блоге. канал. Буду рад увидеть ваши комментарии.
