Журналисты веками использовали стиль письма в виде перевернутой пирамиды. Используя его, вы сразу помещаете самую важную информацию. Не хеджируйте. Не скрывайте свою ключевую мысль в середине третьего абзаца. И не сдерживайся; расскажите всю историю в первом абзаце. Даже в Интернете этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это даже полезно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на любой тип вопросов, которые могут возникнуть у искателя. Узнайте как!

Что такое перевернутая пирамида?

У большинства читателей нет времени или желания внимательно читать статью, поэтому журналисты помещают важные фрагменты статьи в первый абзац, чтобы информировать и привлечь читателя. Этот абзац, так сказать, представляет собой суть истории. Таким образом, каждый читатель сможет прочитать первый абзац или начало и получить полное представление о том, о чем идет речь. Он мгновенно выдает традиционные W: кто, что, когда, где, почему и, конечно же, как.

За вводным абзацем следуют абзацы, содержащие важные детали. После этого следует общая информация и любой фон, который, по мнению авторов, поддерживает повествование. Это имеет несколько преимуществ:

• Он поддерживает все читателей, даже тех, кто просматривает
• Это улучшает понимание; все, что вам нужно для понимания статьи, находится в первом абзаце
• Вам нужно меньше времени, чтобы добраться до сути
• Это дает писателям целый абзац, чтобы привлечь читателей.
• Если все сделано хорошо, это побуждает читателей прокрутить и прочитать остальную часть статьи.
• Это дает писателям полный контроль над структурой.
• Облегчает редактирование статей

Пример

Вот пример такого вступления. Мы написали статью о написании метаописаний в Yoast SEO, которая простым и понятным способом отвечает именно на этот вопрос. Мы сразу показываем, что это такое и почему это важно, а также побуждаем людей прочитать остальную часть статьи. Вот вступление:

«Сильное метаописание повышает CTR и сигнализирует о его релевантности для поисковых систем. В этом посте показано, как создавать работающие описания, с практическими советами и готовыми к использованию шаблонами. Вы узнаете характеристики хороших метаописаний, типичные ошибки и то, как Yoast SEO может помочь вам сделать это правильно. Использование этих шаблонов и рекомендаций может повысить CTR, согласовать ожидания читателей и улучшить оптимизацию как для пользователей, так и для Google».

Перевернутая пирамида — лишь один из многих методов представления и структурирования контента. Как и мы, вы можете использовать его для написания мощных новостных статей, пресс-релизов, страниц продуктов, сообщений в блогах или пояснительных статей.

Однако этот стиль письма подходит не для каждого фрагмента контента. Возможно, вы пишете стихи, длинные эссе с полной сюжетной линией или просто сложный художественный рассказ. Критики тут же добавляют, что стиль перевернутой пирамиды наносит вред их творчеству. Но даже в этом случае вы можете поучиться методам перевернутой пирамиды, которые помогут вам привлечь читателя и найти хороший способ структурировать историю. И, как мы все знаем, прочная структура является ключом к тому, чтобы люди и поисковые системы понимали ваш контент. Об этом мы писали в нашей статье о настройке четкой структуры текста.

Сила абзацев

Хорошо написанные абзацы обладают невероятной силой. Эти абзацы могут стоять отдельно. Я всегда стараюсь писать модульно. Это потому, что я регулярно перемещаю абзацы, если считаю, что они лучше подходят где-то в статье. Это значительно упрощает редактирование и изменение структуры истории.

Хорошие писатели выделяют в каждом абзаце первое предложение; они известны как основные предложения. Эти предложения поднимают один вопрос или концепция в каждом абзаце. Таким образом, тот, кто просматривает статью, читая первое предложение каждого абзаца, поймет ее суть и сможет решить, читать остальную часть абзаца или нет. Конечно, остальная часть абзаца посвящена ответам или поддержке этого вопроса или концепции.

Пирамида, SEO и искусственный интеллект

Фронтальная загрузка основного пункта помогает SEO работать в эпоху искусственного интеллекта. Используйте основной результат, чтобы дать читателям быстрое и четкое понимание и указать на актуальность для поисковых алгоритмов. Сосредоточение внимания на этой идее повышает вероятность появления фрагментов и повышает их релевантность, а остальную часть материала становится легче просматривать, обобщать и повторно использовать в разных каналах. На практике перевернутая пирамида закрепляет намерение статьи, направляя людей и машины к одной и той же цели: основному ответу.

Отвечаем на вопросы

Происходит кое-что еще: большая часть контента написана специально для ответов на вопросы, основанные на намерениях пользователей. Сегодня Google отвечает на множество вопросов и сразу дает ответы в результатах поиска. Вот почему имеет смысл структурировать ваши вопросы и ответы таким образом, чтобы их было легко усвоить как читателям, так и поисковым системам. Это также подтверждает теорию перевернутой пирамиды. Итак, если вы хотите ответить на конкретный вопрос, сделайте это прямо под этим вопросом. Не запутывайте это. Держите это заранее. Вы можете ответить на дополнительные вопросы или дать более развернутый ответ дальше по тексту. Если у вас есть данные, подтверждающие ваш ответ, пожалуйста, предоставьте их.

Резюме против пирамиды

Выделение основной мысли четко подчеркивает основную идею как для читателей, так и для поисковых систем. Перевернутая пирамида сначала передает идею заголовка, а затем добавляет контекст и поддержку. Краткое изложение сжимает материал до основных выводов, что удобно для метаописаний, фрагментов или кратких обзоров. Yoast AI Summarize может генерировать подробные сводки вашего контента, предоставляя готовые к использованию вступительные элементы и метаописания, которые соответствуют пирамиде и улучшают эффективность SEO.

Как писать, имея в виду перевернутую пирамиду

Перевернутая пирамида заставляет задуматься о своей истории: что это такое, и какие части являются ключевыми для понимания всего? Даже если вы не следуете структуре в буквальном смысле, всегда полезно сосредоточиться на основных частях вашей истории и удалить лишнее. В своей плодотворной работе Элементы стиляУильям Странк знаменито написал:

«Энергичное письмо лаконично. Предложение не должно содержать ненужных слов, абзац — ненужных предложений по той же причине, по которой рисунок не должен иметь ненужных линий, а машина — ненужных частей. Это требует не того, чтобы писатель делал все свои предложения короткими или чтобы он избегал всех деталей и рассматривал свои темы только в общих чертах, но чтобы он говорил каждое слово».

Вкратце, письмо работает следующим образом:

• Составьте план: какие наиболее важные моменты вы хотите подчеркнуть?
• Фильтр: Какие пункты являются вспомогательными, но не ключевыми?
• Connect: Как все сочетается друг с другом?
• Структура: используйте подзаголовки, чтобы создать простую для понимания структуру вашей статьи.
• Напишите: начинайте каждый абзац с основного предложения и поддерживайте/доказывайте/опровергайте/и т. д. в следующих предложениях.
• Проверка: в правильном ли порядке расположены абзацы? Может быть, вам стоит переместить их, чтобы улучшить читаемость или понимание?
• Редактировать: То есть, убивая своих любимых. Вы сами редактируете свои работы или кто-то может сделать это за вас?
• Опубликовать: добавьте статью в WordPress и нажмите кнопку «Опубликовать».

Нужны дополнительные советы по написанию? Вот 10 советов по написанию потрясающего и оптимизированного для SEO поста в блоге.

Попробуйте перевернутую пирамиду

Как мы уже говорили, не каждый тип контента выиграет от перевернутой пирамиды. Но перевернутая пирамида, несомненно, оставила свой след за последнее столетие или даже больше. Даже сейчас, когда мы в основном пишем контент для Интернета, такой подход к истории или статье заставляет нас сосредоточиться на наиболее важных частях и на том, как мы об этих частях рассказываем. Это заставляет вас отделять факты от вымысла и отделять настоящие самородки золотого содержания. Итак, попробуйте, и ваша следующая статья может оказаться лучшей.

Читать далее: SEO-копирайтинг: полное руководство »