Дэнни Салливан из Google опубликовал подробности своей недавней презентации, в которой основное внимание уделялось тому, как сообщество SEO могло неправильно понять, как работает рейтинг в поисковых системах, обвиняя в этом непонимании рекомендации и документацию Google.
Одним из примеров, которые он привел, было то, как практически вся издательская индустрия приняла идею добавления страниц авторов и подписей, основываясь на идее, что алгоритм Google ищет это, хотя на самом деле Google этого не делает (по словам Дэнни Салливана из Google).
Однако суть презентации заключалась не в том, что Google не ищет страницы авторов.
Темой презентации было то, что рекомендации Google могут недостаточно учитывать то, как их могут интерпретировать те, кто не входит в Google.
Дэнни написал:
«Разрыв между тем, что Google говорит авторам, и тем, что они слышат об успехе в поиске Google, должен сократиться. Во многом это зависит от нас.
Это то, над чем мы будем работать. Контент, ориентированный на людей, остается путем к успеху, но мы надеемся, что сможем найти лучшие способы сообщить об этом…»
В качестве примера он привел то, как некоторые оптимизаторы воспринимают то, что написано в их документации или рейтингах качества поиска, слишком буквально, тогда как Google на самом деле имел в виду то, что было написано в широком смысле, а не в конкретном смысле.
Дэнни использовал в качестве примера документацию о том, как оценивать веб-страницу, что было интерпретировано как указание на то, что находится в алгоритме ранжирования Google.
Дэнни объяснил:
«Наше руководство обычно направлено на достижение широкой цели.
Например, мы советуем людям думать о содержании продукта так, чтобы *вызывать у вас желание доверять ему* (не Google, вам или читателю), с примерами того, что может заставить людей доверять контенту, например, предыстория о автор…».
Дэнни имеет в виду, что когда Google сказал оценивать ваш контент с точки зрения того, внушает ли он доверие к таким функциям, как страница автора, Google не говорит, что их алгоритм ищет страницы автора. Google просто советует оценивать ваш сайт именно таким образом.
Дэнни рассказал о проблеме донесения того, чего хочет Google:
«Люди обращают внимание на то, что мы говорим об авторской странице как о чем-то, чего люди могут ожидать от контента, ориентированного на людей, и верят, что Google сам хочет именно эту конкретную вещь, как будто мы собираемся проверить ее и лучше ранжировать контент на предмет ее наличия (мы не).»
Содержание
- 1 Как оптимизаторам следует подходить к документации Google
- 2 Дэнни поощряет более критическое мышление
- 3 Истинный смысл рекомендаций Google?
- 4 Руководство с 2022 года
- 5 Руководство с 2011 года
- 6 Руководство 2002 года такое же, как руководство «Люди прежде всего» сегодня
- 7 Это меняет наше отношение к рекомендациям Google
Как оптимизаторам следует подходить к документации Google
Следующая часть презентации Дэнни примечательна тем, что она полностью меняет наше представление об алгоритмах Google на основе документации Google. Следующий шаг — переосмыслить общепринятое представление о том, как Google ранжирует веб-сайты.
Дэнни представил слайд с цитатой из документации Google, на которой ошибочно акцентируют внимание некоторые оптимизаторы.
На первом слайде показано, что говорится в документации:
«Что мы говорим: широкая цель
«Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ей доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или сайт О странице?»
Второй слайд — тот же отрывок, но с тем, что из него извлекли оптимизаторы поисковой оптимизации:
- предыстория об авторе
- ссылки на страницу автора
- О странице?’
Далее Дэнни рассказывает, как тщательно отобранные разделы рекомендаций Google затем превращаются в рекомендации для вещей, которые Google никогда не планировал.
И снова следует подчеркнуть, что Дэнни не грозил пальцем SEO-специалистам. Он взял на себя ответственность за то, что документация не была четко передана, принимая во внимание то, как она будет воспринята извне.
Он опубликовал:
«Все еще больше усложняется тем, что некоторые читают наши рекомендации и дают конкретные рекомендации, о которых мы на самом деле не говорим, например: «Если у вас есть страница «О нас», ваш рейтинг будет выше!»
Вы не знаете.
Это так не работает».
Дэнни поощряет более критическое мышление
Затем Дэнни попросил оптимизаторов более критично относиться к тому, что им говорят люди, и присмотреться к тому, что говорят некоторые оптимизаторы.
Он сообщил, что есть разница между тем, кто выражает мнение о том, во что он верит, и тем, кто говорит, что это то, что делает Google.
Дэнни посоветовал:
«Все в рейтинге Google – да и в жизни в целом – не так просто.
Если кто-то говорит вам: «Это то, что говорит Google», поясняет ли он, действительно ли это то, что мы сказали, или это их интерпретация?»
Истинный смысл рекомендаций Google?
Важным выводом стала часть его презентации, посвященная объяснению того, что большая часть документации по недавним обновлениям, по сути, представляет собой перефразирование одних и тех же рекомендаций десятилетий и не является чем-то новым или специфичным для этих недавних обновлений.
И это правда, что Google на протяжении десятилетий советует то же самое: быть полезным и в первую очередь заботиться о людях.
Единственная разница между тем временем и сегодняшним днем заключается в том, что тогда мы все знали, что у Google не было технологии для создания сигналов ранжирования, которые соответствовали бы тому, что они пытались ранжировать.
Сегодня Google говорит то же самое на фоне искусственного интеллекта, нейронных сетей и машинного обучения.
Итак, в отличие от 2002 или 2011 годов, мы склонны признать, что вполне вероятно, что то, что есть в документации, в той или иной форме присутствует и в алгоритме.
Дэнни поделился поразительным фактом:
«Некоторые люди, с которыми я общался в течение последних нескольких недель, считают, что наше руководство по успеху в поиске Google является новым и что теперь им придется делать что-то другое.
Но нас в Google это сбивает с толку, потому что это не ново.
Руководство основано на руководствах многолетней и даже десятилетней давности…»
Затем он опубликовал следующие слайды, чтобы показать, что нет никакой разницы между советами Google тогда и сейчас.
Руководство с 2022 года
Руководство с 2011 года
Руководство 2002 года такое же, как руководство «Люди прежде всего» сегодня
Это меняет наше отношение к рекомендациям Google
Это действительно должно заставить всех задуматься о том, как нам следует рассматривать рекомендации Google.
Как следствие, это также может изменить наше отношение к алгоритмам Google.
Ранее на этой неделе главным выводом презентации Дэнни Салливана стало его заявление «пристегнуться», заявление, которое было вырвано из контекста и означало, что грядут разрушительные обновления.
То, что на самом деле сказал Дэнни в своей презентации, имело гораздо большее значение, чем та единственная фраза, вырванная из контекста. Теперь ясно видно, что индустрия SEO, возможно, захочет рассмотреть возможность замедления и переосмысления документации Google, потому что Google, возможно, тоже этим занимается.
