В 2018 году, Wecaa USA Был решительно основан на живых мероприятиях для продвижения маркетингового успеха и принимал участие в более чем 50 торговых ярмарках каждый год. В то время как эти события генерировали лиды, связанные затраты были значительными. Директор по маркетингу Weka, Джессика Вудсайд, признала необходимость диверсификации своей стратегии для генерации лидеров и направил усилия по снижению затрат и оптимизации результатов.

В то время содержание Weka и стратегия SEO не имели изощренности. Усилия компании были сосредоточены на списке короткохвостовых концепций, продиктованных корпоративным офисом в Германии. Эти термины были выбраны исключительно на основе ежемесячного объема поиска, в результате чего он был принят во внимание только для намерения поиска. В результате, спорадический блог Wekas ​​часто не мог использовать целевую аудиторию, что привело к высоким показателям отказов.

«Мы вообще не думали о поиске», — сказал Вудсайд. «Мы опубликовали непоследовательные сообщения в блоге и запланированные календари контента очень строгим образом».

Посетители веб -сайта часто делали веб -сайт разочарованным, потому что контент не организует его требования.

«Скорость отскока также была невероятно высокой» EVG MediaПартнерское агентство, которое работает с Weka. «У нас были клики, которые пришли на веб -сайт, но очень немногие были от правильной аудитории».

Стратегическое изменение в контенте и SEO

Чтобы справиться с этими проблемами, Вудсайд и Ли пересмотрели подход Weka. Они работали с внутренними менеджерами по продуктам и специалистами по рынку, чтобы определить модные, отраслевые поисковые термины, особенно в таких секторах, как выработка электроэнергии, а также нефть и газ.

Эта точка поворота привела к долгосрочному фокусу, гипер -натягиваемым ключевым словам и приоритетным для поиска намерение поиска над простом объемом.

«Это были термины, которые не были бы одобрены офисом нашей компании из -за их более низких ежемесячных количеств поиска», — сказал Вудсайд. «Но намерение за ними было невероятно высоким».

Сотрудничество с экспертами

У команды было планирование содержимого со знаниями от экспертов Weka (МСП). Вместо того, чтобы соблюдать жесткие списки ключевых слов, они регулярно проводили дискуссии с МСП для изучения потенциальных тематических исследований, отраслевых тенденций и общих вопросов клиентов.

Этот совместный подход позволил создавать контент для производства контента, который имел непосредственное отношение к болевым точкам от аудитории и в то же время поддерживает их стратегию SEO. Содержание было не только о статьях, ориентированных на продукт, но и о мыслительных тенденциях и тенденциях отрасли. Например, серия блогов о мобильности водорода подчеркнула экспертизу Weka помимо предложений продуктов.

Улучшения SEO: выполненные фрагменты и внутренняя ссылка

Капитальный ремонт контента был дополнен целевыми SEO -проектами. Важная инициатива была сосредоточена на требовании фрагментов. Команда определила конкурентов Snippets для содержания Weka, чтобы занять эти должности. Эти усилия удвоили фрагмент Wekas ​​в первый год и снова во втором.

Команда также отдала приоритеты внутренней ссылки и создает карту ключевых слов, чтобы обеспечить последовательные ссылки на приоритетные сайты. Эта стратегия укрепила авторитет веб -сайта и передала пользователей в важный контент.

Постоянные тесты на содержание и оптимизация

Weka и Evg Media внедрили ежегодный процесс экзамена на контент, в котором контент был сегментирован в соответствии с отрасли, чтобы оценить актуальность и эффективность. Они работали с МСП, чтобы обновить устаревшие детали и определить быстрые победы, чтобы улучшить списки ранжирования.

Прежде всего, команда сосредоточилась на увеличении содержания внизу со стороны. Со временем их усилия были отозваны на страницы, которые использовали растущую власть домена Weka для повышения этих страниц в результатах поиска.

Осязаемые результаты

С 2018 по 2023 год Wekas ​​предоставил пересмотренный контент и стратегию SEO для значительных результатов:

• Звонки на страницу блога увеличились на 148%;
• Представленный рейтинг фрагмента вырос на 366%;
• Сайт сайта вырос на 180%; И
• Показатели отскока значительно снизились, поскольку показатели обязательств в 2023 году достиг 66% по сравнению с показателями отброса от 70 до 75% в 2018 году.

«Мы прошли долгий путь», — рассмотрел Вудсайд. «Наши проблемы с отбросом позади нас, а наши показатели приверженности теперь намного сильнее».

План продолжающегося успеха

Организуя контент с целью поиска, работая с МСП и постоянной оптимизации своих активов, Weka превратил свой веб -сайт в мощный двигатель генерации свинца. В то время как команда Weka продолжает адаптироваться к динамическому цифровому ландшафту, их стратегия продолжает сосредоточиться на стимулировании разумной приверженности и устойчивого роста.