Meta начала внедрять таргетинг Advantage в 2021 году, что позволило рекламному алгоритму расширить выбранную аудиторию. публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более в определенных ситуациях. Как и когда работает расширение, до сих пор часто понимают неправильно.

Понятно, почему. Эта тема была движущейся мишенью.

Всего за два года, конечно же, было выпущено три разных продукта для таргетинга Advantage с возможностями расширения (и на горизонте появится сбивающий с толку четвертый). Не помогает то, что имена и правила их использования изменились за это время.

Давайте теперь разберемся с путаницей…

Подробная сегментация преимуществРанее подробное расширение таргетинга. Если эта функция включена, мета может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только в том случае, если ожидается, что это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория будет продолжать следовать этим правилам. Включено по умолчанию и не может быть отключено при оптимизации конверсий или событий в приложении. В противном случае у рекламодателей есть возможность включить это, когда предоставляется подробный таргетинг. Более

Первоначально объявленный как Deep Targeting Expansion, Подробная сегментация преимуществ это был первый доступный продукт для расширения аудитории.

Когда включен таргетинг с подробным описанием преимуществ, мета «динамически расширяет аудиторию, чтобы отразить, где мы видим лучшую производительность, и мы можем еще больше расширить вашу аудиторию, чтобы включить аналогичные возможности».

Это расширение применяется только к подробному таргетингу (интересам и поведению), который вы вводите, и расширение не повлияет на какие-либо применяемые ограничения, связанные с местоположением, возрастом, полом или исключениями.

В приведенном выше примере есть флажок, который дает рекламодателю возможность включать и выключать его. Но он автоматически включается (и не может быть отключен) при оптимизации любого типа конверсии, ценности, события или установки приложения.

В этих случаях это будет выглядеть так (без флажка)…

Аналогичное преимуществоРанее известный как Lookalike Expansion. Когда Meta включена, она может расширить вашу аудиторию, если вы считаете, что сможете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории с использованием исходной пользовательской аудитории для обучения. Включено по умолчанию и не может быть отключено при оптимизации конверсий или событий в приложении. В противном случае у рекламодателей есть возможность включить это, когда для таргетинга предоставляется похожая аудитория. Более

Аналогичное преимущество (первоначально Lookalike Expansion) было следующим.

Хотя концепция расширения аудитории такая же, как и в Advantage Detailed Targeting, реализация немного отличается. Используя пользовательскую аудиторию, вы создали похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям обращаться к людям, похожим на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на пользовательских аудиториях, которые, как правило, включают ваших текущих клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Более В качестве руководства мета-система будет расширяться за пределы процента, который вы выбрали для своей похожей аудитории, если будет определено, что вы можете добиться лучших результатов, делая это.

Advantage Lookalike автоматически включается для всех оптимизаций продвижения, ценности и конверсии приложений. В таких случаях это выглядит так…

Как и в случае подробного таргетинга на преимущества, установленные вами ограничения (местоположение, возраст и пол) и исключения будут по-прежнему применяться. Advantage Lookalike недоступен для Специальные категории объявлений такие как жилье, кредит, занятость, политика и социальные вопросы.

Преимущество пользовательской аудиторииПри включении Meta имеет возможность расширить таргетинг за пределы выбранной пользовательской аудитории. Местоположение, возраст, пол и введенные вами исключения будут по-прежнему использоваться в качестве жестких ограничений. Более

Следующей была Advantage Custom Audience.

Снова, Преимущество пользовательской аудитории Позволяет Meta динамически расширять свою аудиторию за пределы выбранной пользовательской аудитории, если она считает, что это повысит производительность.

Эта функция будет активирована автоматически, независимо от оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более когда выбрана индивидуализированная аудитория. Однако, в отличие от двух других опций, флажок остается, и эту опцию можно отключить.

Вероятно, это хорошо, поскольку в некоторых случаях рекламодатели могут захотеть ограничить свой таргетинг определенной пользовательской аудиторией. Но имейте в виду, что это может быть включено — в прошлом у меня были проблемы с этим, когда я думал, что достиг гиперцелевой группы.

Общественное преимущество

Если вы еще не были в замешательстве, вы начнете запутываться сейчас…

Если вы выберете Custom Audience и Lookalike Audi во время оптимизации конверсии или другого действия, которое не позволяет отключить Advantage Lookalike, это будет выглядеть так…

Но если вы оптимизируете для такого действия, как нажмите на ссылкуМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, по которым пользователи переходят к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более или просмотр целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более (среди прочего), где вы можете включить или отключить Advantage Custom Audience и Advantage Lookalike, название изменится на Advantage Audience.

Здесь нет никаких новых функций. Вы просто не можете по отдельности включать или отключать Advantage Custom Audience и Advantage Lookalike. Это групповой отбор.

Преимущество + Аудитория??

И сейчас это будет выглядеть нелепо.

Да, похоже, я только что дважды перечислил Advantage Audience. Но на этот раз я указываю Advantage+ Audience (ударение на «+»). Это новый инструмент, который, насколько мне известно, отличается от Advantage Audience.

На Объявление от 11 мая 2023 г. о новых рекламных инструментах на базе искусственного интеллекта Meta предоставила подробную информацию об Advantage + Audience.

Если вы боретесь, вы не одиноки. Подведем итоги…

Целевая аудитория: При использовании Custom Audience и Lookalike Audiences можно включить Advantage Custom Audience и Advantage Lookalike. Это позволяет Meta ориентироваться не только на выбранную вами индивидуализированную аудиторию и похожую аудиторию, если это приведет к повышению производительности.

Преимущество + Аудитория: Такие записи, как возраст, пол и подробный таргетинг (может быть, больше?), следует использовать в качестве предложений, но не в качестве жесткого ограничения таргетинга. Это действительно не соответствует определению других продуктов расширения, нацеленных на Advantage.

Это явно две разные вещи. Похоже, что Audience Advantage на самом деле не является функцией. Это просто ярлык для объединения двух функций. В метадокументации об этом нигде не упоминается. Но Advantage+ Audience на самом деле является функцией и, похоже, не является частью расширения Advantage.

Это имеет смысл? Я знаю. Это так запутанно.

Мета действительно плоха в этом.

Есть так много инструментов со словом «Преимущество» в названии. Некоторые включают «+», а некоторые нет. Я до сих пор не понял, почему. Они более впечатляющие? Это просто ленивый брендинг? Никто не уверен.

Стоит ли использовать преимущественную сегментацию?

Ладно, вернемся к теме. Давайте сосредоточимся на трех реальных ресурсах, имеющих отношение к этому посту:

• Подробная сегментация преимуществ
• Аналогичное преимущество
• Преимущество пользовательской аудитории

Сначала я был в ужасе от этих функций. Я поставил определенную сегментацию и хочу использовать эту сегментацию! Но со временем он у меня вырос. Расширение — это золотая середина между нацеливанием на жесткие ограничения и расширением.

Поскольку эти функции определены, расширение таргетинга не может навредить вам. Это может только помочь вам. Аудитория может вообще не расширяться. Но если это так, то это потому, что это расширение может принести вам лучшие результаты.

Проблема? Мы понятия не имеем, действительно ли расширилась ваша аудитория, насколько она расширилась и как это расширение повлияло на производительность.

Для этого должно быть довольно простое решение. Цель должна добавить дискриминацияДетализация — это способ получить представление об эффективности вашего объявления, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более для расширения аудитории, который включает строки в вашем отчете для вашей целевой аудитории и расширенной аудитории. Без этого мы задаемся вопросом, действительно ли это полезно.

Большая прозрачность также может дать рекламодателям больше доверия к этим продуктам.

Ваше время

Каков ваш опыт работы с продуктами расширения Advantage?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!