Недавно я видел, как Стивен Кенрайт выступал на небольшом мероприятии Sistrix в Лидсе о стратегиях использования предвзятости бренда Google, и многое из того, что, по его словам, все еще чувствует себя столь же свежим сегодня, как и более десяти лет назад, когда он впервые начал продвигать эту теорию.

Прямо сейчас опыт поиска меняется больше, чем за последние 25 лет, и многие SEO ссылаются на то, что бренд является критическим направлением для выживания.

Некоторые могут сказать (включая Стивена), что это то, о чем всегда должен был быть SEO.

Я разговаривал с СтивенОснователь Rise at Seven, о его разговоре и о том, как его теории и стратегии могут привести к оптимизации мира большой языковой модели (LLM) наряду с сломанным поисковым путешествием.

Вы можете посмотреть полное интервью со Стивеном на ИМХО Ниже, или продолжить чтение Сводка статьи.

https://www.youtube.com/watch?v=nxlgr4xkwkq

Предвзятость бренда Google является основополагающим

Предвзятость бренда не является недавней разработкой. Стивен уже писал об этом в 2016 во время его пребывания в Branded3. Что подчеркивает этот предвзятость, так это трастовые пользователи в брендах.

«Google хочет дать хороший опыт своим пользователям. Это означает, что всплыть на результаты, которые они ожидают увидеть. Часто это бренд, который они уже знают», — пояснил Стивен.

Когда пользователи ищут, они часто подсознательно стремятся воссоединиться с умственным ярлыком, который предоставляют бренды. Речь идет не о открытии; Это о признании.

Когда бренды инвестируют в традиционные маркетинговые каналы, они влияют на поведение пользователей таким образом, чтобы создавать каскадные эффекты на цифровых платформах.

Например, телевизионная реклама заставляет зрителей значительно чаще нажимать на фирменные результаты, даже при поиске общих терминов.

Традиционный маркетинг напрямую влияет на поведение поиска

В своем выступлении в Лидсе Стивен ссылается на исследование, которое демонстрирует телевизионную рекламу, создает измеримое влияние на поведение поиска, причем зрители на 33% чаще нажимают на рекламируемые бренды в результатах поиска.

«Люди примерно на треть чаще щелкнут ваш результат после просмотра телевизионной рекламы, и они тоже лучше конвертируются», — сказал Стивен.

Когда пользователи сталкиваются с брендами через традиционные маркетинговые каналы, они разрабатывают умственные ассоциации, которые влияют на их последующее поисковое поведение. Эти поведенческие шаблоны затем сигнализируют о том, что определенные бренды обеспечивают лучший опыт пользователей.

«Наличие доверия от пользователя происходит от деятельности по созданию бренда. Он не имеет точного домена матча, которая, как оказалось, занимает первое место по ключевому слову», — подчеркнул Стивен. «Это просто не так, как работает реальный мир».

Инвестиции в строительство бренда приобретают больше бай-ин в C-suite

Несмотря на то, что этот предвзятость была очевидна так долго, Стивен подчеркнул разрыв от деятельности по созданию брендов в отрасли.

«Любая другая дисциплина от PR до менеджера по маркетингу до команды социальных сетей, буквально все остальные, в том числе C-Suite заинтересованы в бренде в некотором качестве, и исторически SEO были исключением»,-пояснил Стивен.

Это разделение создало упущенные возможности для SEO для доступа к более крупным маркетинговым бюджетам и получить поддержку исполнительной власти для их инициатив.

Смещая фокус на деятельность по созданию брендов, которые влияют на видимость поиска, они могут лучше соответствовать более широким маркетинговым целям.

«Просто переключив это мышление и спросив:« Какое влияние на бренд нашей активности SEO? » Мы получаем больше бай-ин, больших бюджетов и лучшие результаты »,-сказал он.

Принять сознательное решение о том, какая поисковая система оптимизировать для

В то время как доминирование Google остается статистически нетронутым, поведение пользователя говорит нам, что всегда существовало сломанное поисковое путешествие.

Стивен процитировал, что половина взрослых в Великобритании использует Bing Monthly. Четверть на Quora. Pinterest и Reddit видят огромное участие, особенно с молодыми пользователями. Почти все используют YouTube, и они тратят на него значительно больше времени, чем на Google.

Кроме того, специализированные поисковые системы, такие как Autotrader для подержанных автомобилей и Amazon для электронной коммерции, захватили значительную долю рынка в своих категориях.

Эта фрагментация означает, что сознательные решения об оптимизации платформы становятся все более важными. Различные платформы служат различной демографии и целям, требуя стратегического выбора о том, куда инвестировать усилия по оптимизации.

Я спросил Стивена, думал ли он, что доминирование Google находится под угрозой, или оно останется частью сломанного поискового путешествия. Но он думал, что Google будет актуально в течение как минимум полу десятилетия.

«Я никуда не вижу Google. И я также не вижу огромной разницы в оптимизации LLM. Поэтому большинство вещей, которые вы бы делали для Google сейчас… в любом случае, в целом маркетинговые вещи и широко влияют на оптимизацию LLM».

Оптимизация LLM может быть возвратом к традиционному маркетингу

Глядя на поисковые платформы, управляемые искусственным интеллектом, Стивен считает, что та же тактика создания бренда, которые работают для Google, окажутся эффективными на платформах LLM. Эти новые платформы не обязательно требуют новых правил; Они укрепляют старые.

«То, что работает в Google сейчас, в целом, это хороший маркетинг. Это также относится к LLMS», — сказал он.

В то время как мы все еще узнаем, как LLMS поверхностно и определяем авторитет, ранние показатели предполагают доверительные сигналы, присутствие бренда и реальное взаимодействие-все играют ключевые роли.

Ключевое понимание заключается в том, что оптимизация LLM не требует совершенно новых подходов, а скорее возврат к фундаментальным принципам маркетинга, ориентированных на потребности аудитории и доверие бренда.

Телевизионная реклама создает значительное влияние

Я спросил Стивена, что он будет делать, если бы он запустил новый бренд и как он быстро набирает обороты.

В интересном повороте для того, кто так долго работал в индустрии SEO, он назвал телевидение своим основным направлением.

«Я бы построил транзакционный веб -сайт и потратил миллионы по телевизору [advertising]Полем Если бы я сделал больше [marketing]Я бы добавил пиар ». Стивен сказал мне.

Эта рекомендация отражает его веру в то, что традиционные маркетинговые каналы создают значительное влияние.

Он считает, что сочетание функционального веб -сайта электронной коммерции со значительными инвестициями в телевизионную рекламу, дополненное PR -мероприятиями, обеспечивает основу для быстрого распознавания бренда и видимости поиска.

Прежде чем мы разрушили Интернет

Для меня кажется, что мы идем полный круг и обратно в дни до введения «новых СМИ» в начале 90 -х годов, когда телевизионная реклама была доминирующей, а офлайн -реклама была сильно влиятельной.

«Как будто мы возвращаемся, прежде чем мы разрушили Интернет», — пошутил Стивен.

На самом деле мы возвращаемся к тому, что всегда работало: создание реальных брендов, которым люди доверяют, помнят и ищут. Будущее требует классических принципов маркетинга, которые определяют приоритетное понимание аудитории и создание бренда над тактикой технической оптимизации.

Этот сдвиг приносит пользу всей индустрии маркетинга, поощряя более интегрированные подходы, которые рассматривают полное путешествие клиента, а не изолированную техническую оптимизацию.

Успех как на платформах поиска, так и в платформах LLM все чаще зависит от создания подлинного распознавания бренда и доверия посредством последовательных, ориентированных на аудиторию маркетинговых мероприятий по нескольким каналам.

Будь то Google, Bing, LLM или то, что мы еще не видели, бренд — это единственная константа, которая выигрывает.

Спасибо Стивену Кенрайту за то, что он предложил его идеи и был моим гостем на ИМХОПолем

Больше ресурсов:

---

Избранное изображение: Шелли Уолш/Журнал поисков