Рекламодатель недавно спросил Джинни Марвин, представителя Google Рекламы, о проблеме, связанной с тем, что высокий процент расходов на рекламу и конверсий попадает в категорию «Другие» поисковые запросы.
Содержание
Расследование аномалий расходов на рекламу
Рекламодатель объяснил, что в кампании, в которой использовались все ключевые слова с точным соответствием, 80 % расходов на рекламу и 90 % конверсий были связаны с поисковыми запросами «Другие». Их клиент сказал, что эти преобразования кажутся некачественными и неидеальными.
Пороги конфиденциальности Google в игре
В ответ Марвин объяснил что поисковые запросы, не соответствующие пороговым значениям конфиденциальности, установленным Google Рекламой, объединяются в категорию поисковых запросов «Другие».
Она рекомендовала использовать функцию «Статистика поисковых запросов» на странице «Статистика», которая анализирует категории запросов, определяющие активность, чтобы лучше понять эффективность.
«Запросы, которые не соответствуют нашим пороговым значениям конфиденциальности, агрегируются в строке «другие» поисковые запросы. Однако статистика поисковых запросов (на странице «Статистика») может быть полезна для лучшего понимания тем/категорий запросов, определяющих активность. В группировках категорий учитываются все поисковые запросы, включая те, которые не включены в отчет по поисковым запросам по соображениям конфиденциальности».
Как отметил Марвин, Search Условия Insights учитывает все поисковые запросы, в том числе те, которые не включены в стандартный отчет о поисковых запросах, по соображениям конфиденциальности. Инструмент группирует термины на основе намерений и атрибутов, чтобы предоставить метрики для каждой категории и подкатегории.
Новые идеи для оптимизации кампании
Как объяснили в Google страница поддержки По ссылке Марвина, SearchTerms Insights помогает рекламодателям понять, как клиенты ищут их бизнес в Google и взаимодействуют с ним.
Автоматизированные группировки предоставляют ключевые показатели, не требуя от рекламодателей тщательного изучения отдельных терминов, некоторые из которых остаются конфиденциальными.
Рекламодатели могут просматривать и скачивать статистику поисковых запросов в любое время после марта 2023 года, переключившись на настраиваемые диапазоны дат. Загрузки содержат агрегированные показатели по категориям и более подробные данные по подкатегориям.
Доступ и использование статистики поисковых запросов
Статистика поисковых запросов доступна в представлениях аккаунта и кампании. Эта недавно добавленная возможность в API Google Рекламы работает с кампаниями в поисковой сети, с максимальной эффективностью, торговыми и другими типами.
Новая информация предоставляет рекламодателям исчерпывающие данные по всем поисковым запросам, даже частным. Он предлагает подробную разбивку тем поиска, подтем и ключевых показателей.
Благодаря регулярно обновляемым данным рекламодатели могут уточнить таргетинг кампании и креатив в соответствии с меняющимися интересами.
В итоге
Рекомендации Марвина призваны помочь рекламодателям использовать функцию «Поисковые условия», чтобы лучше понять неоднозначные поисковые запросы «Другое», которые они могут видеть в данных своей кампании.
Рекламодатели, у которых возникают проблемы с конверсиями, связанными с терминами «Другое», могут проанализировать группы категорий инструмента, чтобы лучше понять эффективность кампании.
Рекомендованное изображение: Петр Сват/Shutterstock
