Джинни Марвин, представитель Google по рекламе, опубликовала Твиттер беседа с объяснением ставок на основе ценности в Google Рекламе, VBB. Джинни написала: «У нас было много вопросов и мы слышали некоторые неправильные представления о торгах на основе ценности (VBB). На этой неделе я буду делиться информацией и ресурсами о VBB и отвечать на любые вопросы, которые у вас есть в конце. неделя.»
Так что Джинни будет публиковать больше, поэтому я просто продолжу обновлять эту ветку тем, что она написала, но вот первая часть:
(В) Что такое ставки на основе ценности?
(A) VBB стремится максимизировать ценность конверсии в рамках вашего бюджета и дополнительной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Он оптимизируется для аукционов, которые, по прогнозам, принесут высокую конверсию. VBB предназначен для возврата более высокой общей ценности конверсий, но меньшего объема конверсий по сравнению с максимальной конверсией / tCPA.
(В) Кому следует использовать VBB?
(A) VBB занимается лидогенерацией, онлайн-продажами и обычными предприятиями различных размеров и циклов конверсии. Ключом к использованию VBB является установка значений для конверсий, которые вы отслеживаете, и передача правильных данных из первых рук в Google Ads. Вы определяете значение, которое хотите максимизировать, например доход от продаж, размер прибыли, пожизненную ценность и т. д. Вот еще дальше об использовании прокси-значений, а здесь подробнее о значениях конверсии и о том, как их установить.
(В) Что дает установка целевой рентабельности инвестиций в рекламу?
(A) Если вы установите необязательную цель рентабельности затрат на рекламу (ROAS), она будет оптимизирована для получения максимально возможной ценности конверсии для этой цели. Целевая рентабельность инвестиций доступна для отдельных кампаний или портфельной стратегии для нескольких кампаний.
(В) Существуют ли минимальные конверсии для использования VBB?
(A) Если вы отслеживаете ценность конв., вы можете использовать ставку на максимальную ценность конв. При использовании tROAS для большинства типов кампаний требуется не менее 15 конверсий за последние 30 дней. Ознакомьтесь с разделом «Прежде чем начать» раздел здесь.
(В) Что делать, если у меня недостаточно конверсий в нижней части воронки?
(A) Google рекомендует оптимизировать действие конверсии с самой низкой последовательностью, но вы можете использовать конверсию с более высокой последовательностью, если проблема заключается в измерении ценности. Кроме того, рассмотрите возможность упрощения структур кампаний, общих бюджетов и портфельных стратегий.
Завтра будет больше, поэтому я буду добавлять все больше и больше в этот пост, поскольку Джинни Марвин публикует их в Твиттере.
Обсуждение форума на Твиттер.