Некоммерческая профессиональная организация Paid Search Association (PSA) провела мероприятие «AMA» с участием представителя Google Реклама Джинни Марвин.

Сессия через Slack позволила членам PSA задать Марвину все вопросы, связанные с платным поиском, которые у них были на уме.

В течение 1 часа мероприятия и с более чем 15 вопросами стало ясно, что у всех на уме: ИИ и его роль в контекстной рекламе.

KLEVER, JumpFly и AdAlysis выступили спонсорами мероприятия.

Решение деловых и личных задач с помощью ИИ

Первый вопрос, заданный в чате, касался бизнес-задач:

Одной из проблем, когда компании переходят на использование креатива, созданного с помощью ИИ, являются юридические претензии и голос бренда. Какой совет вы бы дали маркетологам и клиентам, которые не могут воспользоваться этими инструментами по юридическим причинам?

Марвин дал вдумчивый ответ на вопрос, состоящий из двух частей. Во-первых, она рассказала, как генеративный ИИ будет использоваться при создании активов (о чем ранее рассказывалось в Google Marketing Live).

• Новый диалоговый интерфейс для создания кампании в поисковой сети (подписка). Вы можете использовать естественный язык, чтобы запросить у Google Рекламы идеи для быстрого создания релевантных ключевых слов, заголовков, описаний, изображений и других ресурсов.
• Новый поток создания ресурсов в PMax быстро генерирует и выбирает высококачественные текстовые и графические ресурсы, просто вводя ваш URL-адрес.
• Автоматически созданные активы (подписка) для упрощения и автоматизации создания высококачественной рекламы для достижения ваших бизнес-целей.

Она заявила, что Google решает юридические проблемы и проблемы бренда в нескольких областях:

• Все сгенерированные ИИ активы проходят стандартную проверку политик как созданные вручную активы.
• Все ресурсы, созданные ИИ, основаны на данных рекламодателей, включая контент веб-сайта и существующую рекламу.
• Рекламодатели могут просматривать, редактировать или удалять автоматически созданные ресурсы в потоке Performance Max до того, как они будут опубликованы, чтобы обеспечить правильное отражение бренда.
• Рекламодатели могут просматривать или удалять любые другие автоматически созданные типы объектов в любое время.

Был задан еще один вопрос об ИИ, на этот раз касающийся роли специалиста по платному поиску:

Для тех, кто любит платный поиск, но видит, как быстро развивается ИИ, должны ли мы беспокоиться о том, что практика платного поиска может однажды прекратить свое существование?

Марвин высказала свое мнение, подчеркнув, что ее взгляды не сильно изменились за 15 лет поиска.

Далее Марвин ответил на роль практикующего:

Изменения были единственной константой в этой отрасли, и если вы не были открыты для обучения, тестирования и развития, вы рисковали остаться позади. Я думаю, что сейчас большая разница заключается в том, что темпы изменений и развития ИИ, а в особенности генеративных возможностей ИИ, будут выше. Такие функции, как разговорный опыт, помогут компаниям легче запускать эффективные кампании, адаптированные к их бизнес-целям. Я думаю, что маркетологи и маркетинговые команды смогут переосмыслить свои рабочие процессы и то, где они смогут работать с ИИ, чтобы оказать наибольшее влияние на свой бизнес или бизнес своих клиентов.

Использование ИИ в пользовательском опыте

Вокруг ИИ возникло больше вопросов, особенно о практик пользовательский опыт с Google Ads.

Один из членов PSA спросил:

Будет ли искусственный интеллект встроен в Редактор Google Ads? Платформенная версия пользовательского интерфейса — это не то, что люди могут использовать в больших масштабах.

У Марвина не было специального обновления, касающегося искусственного интеллекта, встроенного в инструмент Google Ads Editor. Тем не менее, она отметила, что разговорный опыт только начинает появляться в пользовательском интерфейсе.

Другой рекламодатель задал этот вопрос относительно интерфейса Google Ads от 13 июня. объявление:

Что за новый внешний вид и зачем они в интерфейсе? Почему это доступно только для некоторых учетных записей, а не для других?

Марвин напомнил о тестировании интерфейса Google Ads, которое началось в марте и завершилось. Дизайн-победитель в настоящее время предоставляется рекламодателям до конца 2023 года.

Рекламодатели, получившие новый опыт, могут переключаться между собой в течение праздничного сезона, отмечая, что адаптация к новым интерфейсам требует времени.

Другие вопросы рекламодателя

В течение часа поступило множество других вопросов от рекламодателей. Среди них были такие темы, как:

• Динамические поисковые объявления
• Как лучше всего работать вместе командам агентств
• Самое приятное в работе в Google
• Мошенничество с рекламой

Краткое содержание

Джинни Марвин и Ассоциация платного поиска предоставили рекламодателям продуманное и уважительное пространство, где они могли задавать вопросы и получать честные и прозрачные темы.

Эти постоянные разговоры дают понять, что Google прислушивается к отзывам маркетологов и принимает соответствующие решения.

Отдельное спасибо тому Ассоциация платного поиска для проведения мероприятия, Джинни Марвин для ответов и решения вопросов, а также спонсоров мероприятия.

---

Рекомендуемое изображение: DG-Studio/Shutterstock