Когда дело доходит до измерения полной ценности своих многоканальных медиа-стратегий, маркетологи сталкиваются с растущей сложностью, в основном из-за фрагментированного потребления медиа и продолжающихся изменений в сфере конфиденциальности. Поскольку рекламодатели ищут комплексные, надежные и отвечающие требованиям конфиденциальности решения для измерения показателей, модели маркетингового комплекса (МММ) переживают ренессанс. МММ — это статистический анализ, который помогает предприятиям измерить общее влияние кросс-канального маркетинга на ключевые результаты, такие как продажи. Согласно исследованию, проведенному Kantar, 60% рекламодателей в США в настоящее время используют МММ, а 58% из тех, кто не использует эти модели, планируют делать это в будущем. Мы заметили, что все больше клиентов обращаются к МММ, особенно маркетологам, занимающимся производительностью и полной воронкой продаж.

Именно поэтому мы увеличиваем наши инвестиции в будущее МММ. Сегодня мы анонсируем Meridian, MMM с открытым исходным кодом, который позволяет командам создавать лучшие в своем классе MMM и достигать лучших бизнес-результатов. Он предназначен для обеспечения передовых, устойчивых измерений с соблюдением конфиденциальности, одновременно встречаясь с маркетологами там, где они находятся. Меридиен привязан к:

1. Инновации: Меридиан будет включать методологические инновации, которые помогут сделать МММ более точными, действенными и аналитически строгими. Нововведения на момент запуска включают в себя сравнительный анализ с экспериментами по приращению, интеграцию масштаба и частоты для увязки результатов с планированием, а также руководство по измерению исследований. Эти нововведения будут применимы ко всем медиаканалам, способным обеспечить необходимую информацию. Мы продолжим разрабатывать новые методологические инновации, чтобы помочь маркетологам модернизировать свои стратегии измерения и максимизировать ценность MMM в планировании и составлении бюджета.
2. Прозрачность: По своей природе, как решение с открытым исходным кодом, Meridian будет полностью прозрачным: каждый сможет оценить основные инновации в коде и методологии. Meridian создан для того, чтобы дать пользователю возможность контролировать ситуацию, поскольку любой разработчик моделей имеет полную возможность изменять код и параметры модели в соответствии со своими уникальными бизнес-потребностями. Думайте о Meridian как о пластилине: отправной точке, которая позволяет пользователям выполнять итерации и развиваться дальше.
3. Возможность действия: Meridian поможет маркетологам принимать более обоснованные решения, предоставляя более обширные входные данные, предлагая инновационные советы по моделированию и обеспечивая многоканальную оптимизацию бюджета. Мы предоставим данные об охвате и частоте показов на YouTube, а также данные об индексированном объеме поиска Google в дополнение к другим входным данным Google для построения модели. Пользователи Meridian смогут планировать сценарии и оптимизировать бюджет для поддержки межканального распределения средств массовой информации, ориентированного на будущее.
4. Образование: Пользователи Meridian получат доступ к широкому спектру ресурсов, поддерживающих внедрение и использование. Мы предоставим полную техническую документацию, включая список часто задаваемых технических вопросов для устранения неполадок. По некоторым вопросам, не описанным в существующей документации, пользователи могут иметь возможность связаться со службой поддержки Google и ее партнерами для получения ответов.

Согласно исследованию Deloitte, руководители высшего звена, которые придавали большое значение моделированию маркетинг-микса, более чем в 2 раза чаще превышали свои цели по доходам на 10% и более.

Сегодняшние МММ не идеальны, но они развиваются. С помощью Meridian мы стремимся помочь вашей команде двигаться к вашей будущей Полярной звезде, как посредством инноваций, так и путем обмена нашими данными в сочетании с моделью с открытым исходным кодом. Мы приглашаем всех присоединиться к нам в этих усилиях.

В настоящее время Meridian предлагается в ограниченной доступности, но вскоре планируется сделать его общедоступным для всех маркетологов и специалистов по обработке данных. Вы можете зарегистрироваться и узнать больше о Меридиане здесь.