Цель объявила тест Новое упрощенное преимущество+ создание кампании Для кампаний по продажам, приложениям и лидерству. В этих ожидающих изменениях есть многое, и, безусловно, будет неправильная информация.

Позвольте вам прояснить, что происходит. Я не являюсь частью этого теста, который ставит меня в невыгодное положение. Но я прошел всю официальную документацию, чтобы понять все это.

Цикл негодования будет просить причины, чтобы сделать эти изменения чем -то, чем они не являются. У меня было несколько первоначальных проблем, чтобы услышать об этом, но изменения, похоже, ничего не принимают. Это вопрос упрощения и повторного контроля больше всего на свете.

Я считаю, что это хорошие изменения. Давай копаем …

Упрощенная конфигурация кампании

Текущий процесс создания кампании начинается с решения: Автоматизированный или ручнойПолем

Этот первоначальный выбор теперь будет сделан для нас. Создавая новую кампанию с использованием продаж, приложений или лидеров, Advantage+ будет активирован по умолчанию.

Это звучит страшно, но это не так. Вы будете сохранять доступ ко всем целевым инструментам для настройки вашей кампании, которая была у вас ранее.

Advantage+ будет «подключен» по умолчанию, что применяется к следующему общественному, бюджетному размещению и оптимизации:

Но вы все равно можете сделать настройки для замены этих настроек. Когда вы делаете это, преимущество+ может быть отключено «Off». Этот GIF из целевой документации дает нам представление о том, что это будет …

Параметры сегментации

Насколько я знаю, ваши варианты не меняются (хотя у меня есть несколько вопросов о ведущих кампаниях, которые я прибуду позже). Advantage+ Публика автоматически подключена по умолчанию.

Ниже приведены контроль аудитории:

• Расположение
• Минимум
• Персонализированная публика исключена
• Языки

Вы также можете предоставить предложения аудитории. Цель может рассмотреть их, прежде чем она станет шире:

• Максимальный возраст
• Пол
• Персонализированная публика
• Подробное направление

У меня есть сомнения в том, сколько цели заботятся о этих предложениях, но это совершенно отдельная тема.

В оригинальном формате это может не обеспечить достаточного контроля, чтобы вы изменили исходную аудиторию. Вместо этого, теперь вы можете снять съемку, чтобы удалить предложения для следующих типов аудитории:

• Возраст
• Пол
• Персонализированные аудитории включений

Любое из этих изменений отключит преимущество+ выключить.

Преимущество+ покупки теперь преимущество+ продажи

Это действительно может быть самым удивительным изменением рекламы.

Кампании по закупкам Advantage+ будут переименованы в преимущества+ кампании по продажам «чтобы лучше отражать весь спектр рекламодателей, которые могут извлечь выгоду из этого продукта». Хотя это изменение гораздо больше, чем ребрендинг. Многое из того, что сделало преимущество+ уникальные покупки, исчезнет.

1. Неограниченная реклама рекламы.

В прошлом Advantage+ Shopping Campaias разрешал один набор рекламных объявлений, которая была включена в создание кампании. Сейчас вы можете использовать несколько наборов рекламы, но бюджет кампании Advantage (ныне Advantage+ Budget) должен быть активирован для поддержания статуса Advantage+.

2. До 50 рекламных объявлений от Ad Set.

Кампании по закупкам Advantage+ позволили вам предоставить до 150 рекламных объявлений. Тем не менее, это произошло главным образом потому, что эти кампании использовали один набор рекламы. Вы все еще можете предоставить до 150 рекламных объявлений (или более), но вам потребуется несколько наборов рекламы для выполнения.

3. Преимущество+ общественность доступна.

Это может быть лучшей новостью для рекламодателей, которые в противном случае используют кампании Advantage+ покупки. Хотя идея состоит в том, чтобы доверять алгоритму, бывают случаи, когда может быть желательным некоторым дополнительным вводом направления. Advantage+ Commances будет иметь доступ к предложениям аудитории и персонализированной аудитории.

4. Нет существующего ограничения бюджета клиентов.

Я недавно обсудил это изменение, и теперь очевидно, что оно связано с запуском продаж+ продаж. Рекламодатели, которые используют кампании Advantage+ покупки, могут контролировать процент расходов на существующих клиентов.

Это больше не так. Но вы можете воссоздать эту крышку, используя несколько наборов рекламы.

Вопросы преимущества+ лидирующие

Первая цель вызвала вариант кампании Advantage для потенциальных клиентов в конце 2023 года. Теперь, когда она официально появится, у меня есть несколько вопросов.

1. А качество?

Мне любопытно включить ведущие кампании в этот запуск Advantage+, это всего лишь рационализация создания кампании или, если есть особая сила оптимизации лидерства. Эта цитата, по крайней мере, обнадеживает:

В ранних испытаниях ведущие кампании, которые имели преимущество+ ‘в «этой конфигурации, обеспечивали в среднем на 10% меньше затрат на квалифицированный лидерство по сравнению с кампаниями с преимуществом+’ Off».

Часть «квалифицированного лидерства» — это то, что привлекло мое внимание. Эта оптимизация сейчас отличается? Качество свинца с использованием Advantage+ Public может быть проблемой, главным образом потому, что вы не можете определить предел пола или возраста в качестве контроля. Алгоритм (надеюсь, «старый») фокусируется на поиске неэффективности для получения большего количества потенциальных клиентов, а не обеспечения того, чтобы они высокого качества.

2. А мгновенные формы?

Создавая ведущие кампании на старом пути, вы можете предотвратить подробную сегментацию вавла при использовании мгновенных форм. Его аудитория автоматически расширяется при использовании целей производительности, которые максимизируют конверсии, стоимость, ссылки или представления страниц назначения, но не принимают мгновенные формы.

Это все еще так? Это явно отключило бы преимущество+, но мне любопытно узнать, остается ли этот вариант.

Об оригинальной аудитории

Эти обновления согласуются с тем, что я давал в течение некоторого времени. Хотя функциональность исходной аудитории остается, это больше не отдельный процесс. Сейчас это интегрированный вариант.

Но это также, по -видимому, устраняет использование персонализированных преимуществ аудитории, аналогичных преимуществ и подробного сегментации преимуществ, по крайней мере, для кампаний по продажам, приложениям и потенциальным клиентам. И это подтверждает в основном то, во что я верил в течение долгого времени, но цель никогда не уходит и не говорила это.

Не имело значения, использовали ли вы аудиторию Advantage+ с подробной сегментацией или оригинальной аудиторией, с подробной сегментацией преимуществ. Их входные данные обрабатывались таким же образом.

По этой причине целью было создание ненужной путаницы с несколькими вариантами, которые делали одно и то же или буквально одно и то же. Перемещение этого направления помогает рекламодателям понять это более четко.

А другие цели?

Это здорово, но я нахожу интересным, что эти кампании Advantage+ применяются только к продажам, приложениям и ведущим целям (или, по крайней мере, тесту). Почему бы не трафик, вовлеченность или совесть?

Моя теория состоит в том, что цель знает, что мы знаем: производительность для оптимизации воронки глубоко дефективна, особенно при использовании широкой аудитории. Вы получите большие результаты на уровне поверхности, но алгоритм приводит к поиску количества, а не качества.

Я полагаю, что цель знает, что принуждение или поощрение более широкой аудитории для этих типов кампаний не рекомендуется. Это может быть исправлено, конечно, если цель нашла способ решить эту кричащую проблему с первой оптимизацией.

Возможная оценка

Это второстепенное, но все связывает все. Цель начала проверять возможность балла около года назад. Я не знал, что я был частью теста, когда сделал это. Затем он исчез (по крайней мере для меня).

Ну, это возвращается — официально на этот раз. Возможность была очень способна внедрить возможности оптимизации целей с оценкой от 0 до 100. Чем ближе к 100, тем более оптимизируется ее реклама (теоретически).

Это станет большой частью кампаний Advantage+. Повсюду будут визуальные советы, чтобы побудить вас лучше оптимизировать ваши объявления. В большинстве случаев предложения будут реализовать какое -то преимущество+ оптимизация.

Фонды

Поскольку я не являюсь частью этого теста, я доверял новому новому на кампаниях Advantage+Meta. Не стесняйтесь искать больше чтений: