Теджиндер Гилл

В этот праздничный сезон Индия находится на пороге потребительского бума. Хорошая новость заключается в том, что большинство покупателей не только готовы тратить деньги, но также активно просматривают и изучают бренды и продукты. Согласно опросу праздничных настроений Disney+ Hotstar, 82% все еще находятся на стадии принятия решения.

Учитывая этот большой оптимизм, цифровой рынок изобилует возможностями. Чтобы процветать в этой многолюдной среде, успех зависит от использования новых источников данных, изменения стратегий и проведения кампаний, которые эффективно привлекают внимание потребителей.

Открытый Интернет предлагает значимое взаимодействие

Поскольку в этом году онлайн-каналы доминируют в большинстве праздничных покупок, бренды имеют уникальную возможность связаться с цифровыми аборигенами Индии на своих самых активных платформах. Открытый Интернет — это то место, где потребители наиболее восприимчивы к рекламе, предлагая новый подход к охвату этой динамичной аудитории.

Недавние исследования, в том числе отчет «Почему открытый Интернет является новой премией», показывают, что сравнительно больше молодых людей активно участвуют в таких платформах, как онлайн-игры (35%), OTT/CTV и новостные/веб-сайты (34%) в социальных сетях. медиаплатформы (30%). В отчете также подчеркивается, что реклама на этих открытых интернет-платформах, особенно OTT/CTV и потоковая передача музыки, воспринимается как более надежная, чем реклама в социальных сетях. Сейчас онлайн-игры лидируют по запоминаемости рекламы, за ними следуют новостные сайты и потоковая музыка.

Данные показывают, что молодые индийцы активно ищут значимый контент. Чтобы эффективно взаимодействовать с ними, брендам необходимо перейти от традиционных платформ к открытой сети и сосредоточиться на каналах, где они проводят больше всего времени и взаимодействуют.

OTT/CTV – самое популярное место для просмотра премиум-контента в Индии.

Индийские зрители все чаще обращаются к OTT/CTV за премиум-контентом. 33 процента выбирают эти платформы, потому что они предлагают больше любимых шоу и эксклюзивного контента, как сообщается в отчете «Открытый Интернет». В праздничный сезон OTT/CTV занимает центральное место, поскольку люди вместе со своими близкими наслаждаются последними фильмами, захватывающими сериалами и международными хитами.

Ассоциация OTT/CTV с премиальным контентом естественным образом распространяется и на рекламу, показываемую на этих платформах. Исследование показывает, что молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет на 55 процентов чаще видят бренды. Реклама на OTT/CTV как премиум по сравнению с видеоплатформами с пользовательским контентом (UGC). Для брендов, стремящихся повлиять на потребителей, которые тщательно выбирают свои праздничные покупки, использование этих платформ может углубить взаимодействие с аудиторией, которая уже настроена на премиальные впечатления.

Секретное оружие: данные розничной торговли

Несмотря на то, что за последний год значение розничных СМИ возросло, данные о розничной торговле быстро меняют правила игры в цифровой рекламе. Данные о розничной торговле основаны на реальных транзакциях и предоставляют исчерпывающую информацию о собственных данных, таких как: Б. в истории расходов, содержимом корзин и программ лояльности.

Одним из наиболее интересных аспектов данных о розничной торговле является их способность выходить за пределы розничных медиа. В отличие от традиционных данных, маркетологи могут взаимодействовать с потребителями на гораздо более раннем этапе их пути к покупке — не только когда они находятся в магазине или в Интернете, но и когда они находятся в открытом Интернете — просматривают фильмы, читают новости или слушают музыку.

Инновационные бренды теперь используют розничные данные за пределами офиса в открытом Интернете, где потребители проводят более половины своего времени в цифровых медиа. Поскольку онлайн-реклама считается основным источником информации о продуктах в этот праздничный сезон, бренды могут использовать данные розничной торговли для предоставления более таргетированной рекламы покупателям, которые все еще находятся на этапе открытия.

Праздничное волшебство розничных данных распространяется не только на повышение узнаваемости бренда на верхних уровнях воронки продаж, но и на омниканальную атрибуцию. Например, те, кто хочет отслеживать окупаемость своих праздничных инвестиций в средствах массовой информации, теперь могут установить связь между рекламой на потоковом телевидении и последующей продажей. Эта возможность связать влияние своей цифровой рекламы как с покупками в магазине, так и с онлайн-покупками приближает бренды к достижению Святого Грааля. маркетинг.

В конечном счете, это выходит за рамки праздничного сезона; Речь идет о формировании лояльности, которая сохранится и после праздников. Открытый Интернет предлагает брендам конкурентное преимущество, позволяющее превратить праздничное настроение в долгосрочное привлечение клиентов.

Автор Генеральный директор, Торговое бюро. Мнения, выраженные в этой статье, являются личными.

Продолжайте следить за нами Твиттер, Инстаграм, LinkedIn, Фейсбук