Рынок смартфонов неконкурентен. Имеет ли Apple антиконкурентную монополию или нет, решать суду, но кажется очевидным, что рынок смартфонов устроен так, чтобы привязывать покупателей к одному бренду, а это плохо для всех.
Взгляните на список лучших телефонов, опубликованный многими техническими сайтами. как CNET. Обычно есть лучший iPhone и лучший телефон на Android, и они никогда не встретятся. Наш собственный список TechRadar Лучшие телефоны, которые можно купить в США это лучший телефон в целом, но мы, возможно, не будем тратить много времени на это превосходное качество.
Если у вас сейчас есть iPhone и вы наткнулись на наш список лучших телефонов, вы бы действительно подумали о переходе на телефон Samsung только потому, что я сказал, что он лучший? Вы бы отказались от своих Apple Watch и Apple AirPods Pro и обменяли свой iPhone 14 Pro Max на Galaxy S24 Ultra? Наверное нет.
Apple, конечно, не ожидает, что кто-то перейдет. Если вы пытаетесь купить новый Apple iPhone 15 Pro и обменять свой старый телефон Samsung, последним телефоном Samsung, который добавил Apple в раскрывающийся список для обмена, является Galaxy S22 Ultra 5G. Телефону два года. Apple не чувствовала необходимости обновлять свой список для обмена в течение двух лет. В списке Apple нет ни одного Galaxy Z Fold или Galaxy Z Flip, даже Galaxy S23 Ultra.
Измерение конкуренции на рынке смартфонов в США
Рынок застрял. Apple может утверждать, что владеет лишь небольшой частью мирового рынка, но на самом деле, судя по тому, как экономисты оценивают рыночную конкуренцию, Apple невыносимо доминирует.
Когда правительство США решает, разрешить или нет корпоративное слияние, оно обращает внимание на HHI.
Когда экономисты измеряют рыночную конкуренцию, они начинают с простого показателя, называемого индексом Херфиндаля-Хиршмана (HHI). HHI присваивает баллы каждому рынку. Чтобы определить это значение, возьмите участников рынка и возведите в квадрат их доли на рынке. Затем вы складываете их все вместе.
Если на рынке присутствует только одна компания, эта компания имеет 100% долю рынка. Квадрат 100% равен 10 000, поэтому значение HHI, равное 10 000, является абсолютным максимумом.
Если существует десять компаний и каждая компания имеет долю рынка 10%, это означает, что каждая компания добавляет 100 к HHI, и общий HHI для рынка составит 10 x 100 = 1000.
Когда правительство США решает, разрешить или нет корпоративное слияние, оно обращает внимание на HHI, поскольку это конкурентный рынок. Если HHI для рынка составляет 1500 или меньше, он считается конкурентоспособным. Рынок с десятью компаниями, каждая из которых владеет одинаковой долей, будет очень конкурентным.
Если HHI достигает 2500, рынок считается высококонцентрированным. На высококонцентрированном рынке правительство с большей вероятностью будет ставить под сомнение корпоративное слияние, особенно если это слияние приведет к изменению рейтинга HHI на 200 пунктов или более.
Посмотрите на авторынок США. General Motors находится на вершине с долей рынка 17%, а Volkswagen находится в конце десятки крупнейших производителей автомобилей с долей рынка чуть менее четырех процентов. Индекс HHI для всего автомобильного рынка США составляет около 1100, что делает его конкурентоспособным рынком.
Рынок смартфонов США? Совсем другая картина. Apple принадлежит более 60% рынка, а второму по величине производителю телефонов Samsung — около 17%. Расчет HHI для смартфонов в США дает индекс более 4200. Это ни в коем случае не конкурентный рынок. Apple контролирует рынок смартфонов в США.
Честно говоря, Apple утверждает, что ее доля на мировом рынке гораздо более конкурентоспособна, и это абсолютно верно. Весь рынок, включающий десять крупнейших мировых производителей смартфонов, набирает в индексе HHI около 1700 баллов. Проблема в том, что в список входят такие производители телефонов, как Xiaomi, Oppo (кроме OnePlus), Realme и Huawei, которые не продают телефоны в США.
Что еще более важно, Министерство юстиции США несет ответственность за рынок США, а не за глобальный рынок.
Монополия – это власть, а не проценты
Apple — монополист? Это сложный вопрос, но прежде чем вы сможете на него ответить, вам нужно понять, как Министерство юстиции определяет монополию.
По данным Министерства юстиции США, компания приближается к статусу монополии, когда она «обладает значительной рыночной властью, которая является постоянной, а не временной». Рыночная власть означает «способность увеличивать прибыльность цен выше цен, которые были бы установлены на конкурентном рынке».
Другими словами, Министерство юстиции США утверждает, что когда компания настолько сильна на рынке, что может взимать любую цену, даже если она знает, что никогда не уйдет и не перейдет к конкуренту, тогда она торгует о монополии. На здоровом рынке есть конкуренция. Новые вещи становятся лучше. Старые вещи дешевеют.
Как заявляет Министерство юстиции, «конкуренция побуждает компании снижать затраты, улучшать качество своей продукции, изобретать новые продукты, обучать потребителей и участвовать в различных других мероприятиях, способствующих повышению благосостояния потребителей».
Трудно смотреть на текущий рынок смартфонов и верить, что все это происходит. Мы не видим никакого снижения стоимости смартфонов, даже старых телефонов, которые продолжают продаваться после выхода новой модели. Цены просто не падают так сильно, как хотелось бы.
Мы не видим существенного снижения затрат. Если бы мы были, я мог бы купить старый iPhone со скидкой прямо сейчас. На нормальном рынке я бы ожидал, что телефон годовалой давности будет стоить на 10% меньше, чем новый телефон, а телефон двухлетней давности должен быть еще дешевле. Когда я покупаю телевизор, автомобиль или другую крупную технику, это экономия, которую я получаю от покупки остатков старых моделей.
Оставшийся двухлетний телефон должен стоить на 20% меньше, чем новый. Но посмотрите на iPhone. Apple продает iPhone 13 по цене 599 долларов, начиная с 2021 года, тогда как первоначальная стоимость нового iPhone 13 составляла 799 долларов. Это означает, что Apple ежегодно снижает цены менее чем на 8%. Это не конкурентоспособно. Это контроль над рынком.
На конкурентном рынке не каждый телефон будет копировать iPhone
Если телефон слишком сильно отклоняется от формулы iPhone, ему не найдется места на полках операторов связи.
Мы не видим, чтобы потребители были осведомлены о новых телефонных технологиях. Когда дело доходит до автомобилей, люди узнают о гибридных и электрических вариантах. Когда дело доходит до бытовой техники, люди узнают разницу между тепловыми насосами и кондиционерами. Где обучение работе с телефонами? Мы не видим широкого спектра деятельности, которого можно было бы ожидать от зрелого рынка.
У нас очень много разных типов автомобилей: от типа внутренней трансмиссии и используемого топлива до размера и формы кузова и уровня роскоши. На рынке телефонов есть iPhone и телефоны, которые пытаются имитировать iPhone. Если телефон слишком сильно отклоняется от формулы iPhone, ему не найдется места на полках операторов связи. Он не найдет разработчиков для поддержки своей платформы.
Он не будет совместим с телефоном, которым пользуются все ваши друзья, поскольку Apple заставила другие телефоны неправильно работать с iPhone. У Apple есть отличная функция проверки безопасности, которая позволяет моему отцу узнать, что я благополучно добрался домой после долгой поездки домой. Вот только я не могу использовать его с отцом, потому что у него телефон Android, а не iPhone.
Apple не обязана помогать своим конкурентам или терять свое конкурентное преимущество. Правительство США, с другой стороны, обязано признать, что рынок больше не является конкурентоспособным и компания использует свое доминирование для подавления развития. Это не так должно работать. Компания выигрывает не за счет сдерживания рынка, а за счет того, что делает собственную продукцию лучше и доступнее.
