Мы недавно обсуждено хотят ли потребители, чтобы бренды делали социальные заявления с помощью нашего родственного издания, Борьба. Основной консенсус заключается в том, что вместо того, чтобы делать широкие заявления в социальных сетях, потребители хотят, чтобы бренды внесли конкретные изменения для улучшения общества в целом.
Nike и Dove делают именно это благодаря своему недавнему партнерству, которое пользуется невероятной известностью и имеет потенциал оказать положительное влияние.
В прошлом месяце Nike и Dove объявили о новой инициативе под названием Уверенный в себе спорт — пакет тренерских инструментов и ресурсов для укрепления уверенности в своем теле среди девочек в возрасте от 11 до 17 лет посредством занятий спортом.
Два бренда провели глобальный опрос 2000 участников, чтобы лучше понять тенденции, связанные с участием девочек в спорте во всем мире. Опрос показал:
- 45% девочек бросают занятия спортом в подростковом возрасте из-за влияния на образ тела и самооценки, связанного с половым созреванием.
- 74% опрошенных девушек заявили, что их тренеры положительно повлияли на их самооценку.
Body Confident Sport снабжает тренеров инструментами и ресурсами, необходимыми для того, чтобы вселить уверенность в своих спортсменок, повышая их вероятность продолжать заниматься спортом.
Занятия спортом имеют разные преимущества для женщин и девушек, в том числе:
- Повышение уверенности в себе и самооценки
- Снижение риска возникновения проблем со здоровьем, таких как рак молочной железы и остеопороз.
- Улучшение академической успеваемости
- Повышение лидерских качеств, навыков командной работы и постановки целей.
Почему это партнерство имеет смысл для Dove и Nike
Дав уже много лет является поборником позитивного образа тела. В рамках проекта Dove Self-Esteem Project бренд разработал различные кампании и ресурсы для поддержки телесной грамотности и повышения самооценки у молодых девушек по всему миру.
Как ведущий бренд спортивной одежды, Nike проявляет личный интерес к миру легкой атлетики и уделяет особое внимание увеличению участия девушек в спорте.
Ранее в этом году состоялась премьера бренда «У тебя есть это» — серия YouTube, посвященная влиянию занятий спортом на молодых девушек. Nike также сотрудничала со Spotify для разработки Фонд «Сделай ходы»который предоставил гранты британским организациям, поддерживающим физическую и творческую активность девочек.
Инициатива Body Confident Sport — это пример того, как компании вкладывают ресурсы в социальную задачу, которая соответствует ценностям каждого бренда и клиентской базе.
