В правила ценности было внесено обновление, которое дает рекламодателям больше контроля над людьми, которых они охватывают своей рекламой.
Вот что вам нужно знать…
Изменение
Вы найдете это, зайдя в «Настройки рекламы» и нажав «Правила ценности».
Правила ценности позволяют вам назначать более высокие или более низкие ставки в зависимости от определенных критериев, таких как возраст, пол, мобильная операционная система, местоположение и позиционирование.
И теперь есть новая опция: Платформа устройств. Это позволяет вам увеличить или уменьшить ставку для мобильных или настольных компьютеров.
Пример правил значения
Давайте используем платформу устройств в качестве примера того, как можно использовать правила значений. Вы запускаете рекламу для сбора потенциальных клиентов, и Meta тратит 90 % вашего бюджета на охват людей на мобильных устройствах. Это происходит потому, что вы получаете самые дешевые лиды. Но вы обнаружили, что качество потенциальных клиентов намного выше у людей, которые заполняют вашу форму на компьютере.
Вы можете использовать правила ценности, чтобы снизить ставки на мобильных устройствах, что приведет к увеличению расходов на настольных компьютерах. Другой вариант — просто повысить ставку для настольных компьютеров, но не следует делать и то, и другое.
После создания правила ценности они будут применяться к каждой группе объявлений. Я использовал их, чтобы повысить ценность регистрации, когда Meta тратит слишком большую часть моего бюджета на людей старше 65 лет, чтобы получить дешевые лиды.
Стоит ли использовать правила ценности?
Правила ценности могут быть очень полезны, но только тогда, когда есть проблема, которую нужно решить. Эта проблема часто связана с информацией, которой нет в Meta, например с пожизненной ценностью клиента. Мета ориентирована на достижение минимальной стоимости мероприятия по оптимизации, но это может привести к снижению качества результатов.
Я вообще сторонник правил значений, но меня беспокоит, что они используются, когда в них нет необходимости. Если вы намеренно корректируете ставки без суеты, вы только увеличите свои затраты.
Публикация «Правила ценности платформы устройств для мобильных и настольных компьютеров» впервые появилась на сайте Jon Loomer Digital.
