Существует еще один вариант правил значения. Чтобы получить доступ к правилам ценности, перейдите в «Настройки рекламы».
Правила суммы позволяют вам повышать или понижать ставки в зависимости от различных критериев. До недавнего времени сюда входили:
- Возраст
- Пол
- Платформа устройства
- Мобильная операционная система
- Расположение
- Размещение
Новые критерии
И теперь при создании правил ценности у вас может быть опция «Место конверсии»: «Выбрать конкретные места конверсии, например веб-сайт или приложение».
При выборе у меня есть два варианта:
- Веб-сайт
- Мгновенные формы
Я предполагаю, что если бы я запускал рекламу для продвижения приложения, у меня тоже была бы такая возможность. Учитывая все различные варианты набора объявлений для места конверсии, я надеюсь, что появятся и другие варианты.
Сценарий
Когда бы вы это использовали? Есть конкретная ситуация, в которой, я думаю, это имеет смысл.
Если вы проводите кампанию по привлечению потенциальных клиентов, вы можете выбрать веб-сайт и место конверсии с помощью мгновенных форм.
Если этот параметр выбран, вы можете отправлять людей в любое место в зависимости от того, что с наибольшей вероятностью приведет к появлению лида.
Но, возможно, Meta тратит 95% своего бюджета на мгновенные лиды. И вы можете заметить, что качество этих лидов ниже. Вы можете использовать правила ценности, чтобы снизить ставку для местоположения конверсии в Instant Forms и сбалансировать ее.
Используйте в умеренных количествах
Не забывайте использовать правила ценности только в том случае, если существует очевидная проблема, которую необходимо решить. Эта проблема, как правило, заключается в том, что у вас есть информация, которой нет у Meta, например, качество потенциальных клиентов или пожизненная ценность клиента.
Публикация «Правила ценности для места конверсии» впервые появилась на сайте Jon Loomer Digital.
