Никто бы не говорил об Андромеде, если бы у нее не было красивого имени. Если что-то и вынести из этой статьи, так это вот это.

Мета Андромеда — настолько горячая тема, что мы вступили на территорию теории заговора. Кажется, об этом говорит каждый рекламодатель, но мало кто это понимает. что это на самом деле означает. В результате несколько громких оппортунистических голосов легко могут воспользоваться ситуацией.

Называется «рекламные системы» появились обещания захватить Андромеду (конечно, за определенную плату). «Андромеда убила мои результаты» посты захватывают социальные сети. И есть утверждения, что Андромеда меняет таргетинг(«Это ухудшает алгоритмический таргетинг!») и причиняет другой побочный ущерб.

Проклятие. Там сейчас много всякой ерунды. И я надеюсь, что смогу помочь это прояснить.

Когда дело доходит до мета-рекламы, всегда есть слои черного и белого (то, что Мета говорит о том, как что-то работает) и серого (то, чего вы точно не знаете). Давайте сосредоточимся на том, что мы знаем об Андромеде и на том, как она влияет на вас.

Мне нужно, чтобы вы поняли две вещи:

1. Андромеда отвечает за восстановление рекламыи ничего больше
2. Андромеда — это о возможностиникаких новых требований

Позвольте мне объяснить…

Что такое Андромеда

Большую часть путаницы вокруг «Андромеды» можно было бы избежать, если бы люди просто знали, что это такое. Но Метадокументация он невероятно плотный, что не имеет значения. В результате рекламодатели формулируют свои собственные значения.

Meta Andromeda отвечает за поиск рекламы.

Это самый простой способ выразить это. В потенциальном пуле для одного показа доступны многие миллионы объявлений. Андромеда ограничивает количество рекламных кандидатов несколькими тысячами.

И это. Андромеда — это восстановление рекламы. Она быстрее и мощнее старой системы, но именно это и делает Андромеда. Ничего больше.

Это обновление аппаратного и программного обеспечения было необходимо из-за того, как изменилась реклама за последние несколько лет. Во многом благодаря Advantage+ Creative и другим улучшениям, теперь существуют тысячи потенциальных вариантов одного объявления. Старые системы Меты не могли справиться с таким масштабом.

Чем НЕ является Андромеда

Meta Andromeda отвечает только за первый этап — поиск рекламы. Это уменьшает потенциальный набор объявлений, которые могут быть показаны, до нескольких тысяч. Но не несет ответственности за оценку или доставку.

Поскольку он технический и плохо понятный, я видел, как многие рекламодатели называли Андромеду «новым алгоритмом» или считали, что он отвечает за таргетинг. Рекламодатели меняют свою таргетинговую информацию в ответ на «Андромеду».

Это дает Андромеде большую заслугу. Твои обязанности действительно довольно скучны. Но у него красивое название и сложное техническое определение, которое легко сбить с толку, так что это легкая цель.

Андромеда не уничтожила свои результаты

Большинство рекламодателей считают Мету Андромеду пугалом. Они используют это как основную причину падения производительности. Но они делают это только потому, что не понимают, что происходит и есть что-то, что они могут назвать, чтобы возложить вину.

Когда вы поймете, что Андромеда — это всего лишь уровень восстановления рекламы в многоэтапном процессе, вы поймете, насколько нелепы некоторые из этих утверждений. Но поскольку в этом году результаты резко упали, а они знают, что «Андромеда» стала в этом году хитом, должно быть, именно «Андромеда» убила их результаты.

Ты знаешь. Корреляция против причинности.

Это не значит, что Мета идеальна. Но есть многочисленные объяснения плохой работы в любое время. Обвинять восстановление рекламы в производительности — странный выбор, но я убежден, что это происходит только потому, что у него красивое название.

Если бы Мету Андромеду просто обозначали как «Уровень восстановления рекламы«Я убежден, что мы не услышим об этом ни слова. Никого это не волнует.

Путаница творческой диверсификации

Поскольку Meta Andromeda намного быстрее и мощнее старой модели, она гораздо лучше приспособлена для работы с разнообразным набором креативов. Вот почему Мета часто связывает Мету Андромеду с творческой стратегией диверсификации. в вашей документации.

Это потенциально означает больше форматов (неподвижное изображение, видео и карусель), больше технических характеристик (15 или 60-секундное видео), больше соотношений сторон (9×16, 4×5, 1×1), углов текста и портретов клиентов для анализа. Старая система не могла эффективно управлять всем, но Мета Андромеда может.

Андромеда и творческая диверсификация открывают свод правил для больше возможностейно это не требует определенного подхода. И именно здесь большинство рекламодателей запутываются.

Когда многие из нас услышали об «Андромеде», первое, что сделали, — это начали нарушать все старые правила создания рекламы (я так и сделал!). Meta устранила рекомендацию по ограничению шести объявлений, поэтому мы пробуем использовать 10, 20 или 50 объявлений в группе объявлений. Мы сочетаем разные этапы воронки и разные типы клиентов. И мы создали как можно больше визуально различных версий нашей рекламы, и все это ради проверки предполагаемых «правил» Андромеды.

Я видел слишком много сообщений от разочарованных рекламодателей, «следующих правилам Андромеды», создающих бесконечную рекламу и задающихся вопросом, почему результаты не следуют.

Андромеда больше ориентирована на возможности, чем на требования. Мета может обрабатывать больше вариантов, но Это не значит, что вам нужно создавать больше для получения лучших результатов.

Старые объявления все еще могут работать

Самая большая ошибка, которую я вижу у рекламодателей, заключается в том, что они предполагают, что существует какая-то новая структура, которую они должны использовать, чтобы «сделать Андромеду счастливой». Затем они откажутся от всего, что делали, чтобы удовлетворить Андромеду – или то, чего, по их мнению, хочет Андромеда.

Но ваши старые объявления могут по-прежнему работать. Даже если это просто статические изображения с основным текстом и заголовком. Даже если вы не подписались на какие-либо улучшения Advantage+ Creative или улучшения с помощью искусственного интеллекта. И даже если вы только что создали одно объявление, не учитывая разные личности клиентов и болевые точки.

Качество по-прежнему превосходит количество. А поскольку создание большего количества рекламы или творческих ресурсов, если они неправильные, не дает никаких преимуществ, нет причин расстраиваться из-за этого.

Я видел примеры рекламы, которая начала показываться до «Андромеды» (более года назад) и эффективна до сих пор. Ваши старые объявления могут по-прежнему работать.

Как Андромеда влияет на вас сейчас

«Андромеда» — это возможности, а не новые требования. Надеюсь, это ваш вывод.

Из-за Андромеды, Мета гораздо лучше оснащена для обработки бесчисленных вариантов рекламных ресурсов. Это необходимо, поскольку рекламодатели могут создавать множество версий благодаря текстовым опциям, креативам, созданным с помощью искусственного интеллекта, соответствующим медиафайлам и другим улучшениям. Для этого нужна мощная система.

Так что, если вы хотите довести Meta до предела, тестируя новые вещи, вы можете это сделать. Но вы также будете очень стараться. При желании вы можете создать пять, 10 или 50 объявлений. Вы можете выбрать все возможные улучшения. Вы можете использовать все разные форматы. Вы можете объединить разные этапы воронки продаж или разные портреты клиентов в один набор объявлений.

Но это не значит, что вам следует это делать.

Наступает момент, когда дополнительные усилия не дают существенного прироста производительности. И вполне возможно, что слишком большое количество рекламы и опций может снизить эффективность, если эти варианты не соответствуют бюджету.

Я с самого начала был как все и тестировал по 25 и 50 объявлений в каждой группе. Я не увидел в этом явного преимущества. Поэтому я сосредоточен на творческом разнообразии в меньшем масштабе.

При создании рекламы уделите приоритетное внимание следующему:

• Различные форматы
• Несколько вариантов текста
• Преимущество + творческие улучшения
• Другие допустимые варианты креативов (связанные медиа, версии, созданные искусственным интеллектом)

Но вы можете сделать все это с помощью одного объявления, и это то, что я делаю сейчас. Я отдаю приоритет творческой диверсификации, при этом создавая в основном то же количество рекламы, что и раньше. Я более намеренно использую некоторые инструменты (например, гибкий формат), чтобы разнообразить ресурсы в создаваемых мной объявлениях.

Если у вас огромный бюджет и много ресурсов, ваши возможности открываются. Вы можете создавать группы объявлений с большим количеством объявлений и их вариантов. И система должна справиться с этим сейчас лучше, чем в предыдущие годы.

Но вам не обязательно. И если вас не удивляют варианты рекламы, вы все равно можете получить результаты.

Функции

Мета Андромеда начиналась как загадка для меня, как и для всех остальных, поэтому мой контент по этой теме развивался по мере того, как я тестировал и учился. Но вот примеры некоторых сообщений в блогах, видео и эпизодов подкастов, которые я опубликовал по этой теме, если вы хотите копнуть глубже:

• Мета Андромеда: что это значит для вашей рекламной стратегии
• Мета Андромеда и творческая диверсификация: объяснение 7 примеров
• Почему важна творческая диверсификация?
• Что на самом деле означает творческая диверсификация
• Гибкий формат и творческая диверсификация
• 3 простых способа создать разнообразный креатив
• Творческая диверсификация — новая цель

А вот три лучшие официальные статьи Meta по этой теме:

• Meta Andromeda: усиление автоматизации Advantage+ с помощью механизма восстановления персонализированной рекламы нового поколения
• Инновации искусственного интеллекта в мета-рейтинге рекламы повышают эффективность рекламодателей
• Креативное преимущество: раскрытие возможностей диверсификации с помощью Meta Andromeda

Ваше время

Каков ваш опыт работы с «Мета Андромедой» и творческой диверсификацией?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Пост «Правда о Мета Андромеде и восстановлении рекламы» впервые появился на сайте Jon Loomer Digital.

Source