Кардинально изменился поиск, в том числе и локальный. Поисковые системы и системы искусственного интеллекта теперь включают семантическое понимание для генерации цитат и результатов. Чтобы получить семантическое понимание, им необходимо знать, какие темы появляются в контенте и как они связаны друг с другом, чтобы они могли определить ваши области авторитета.

Для брендов, имеющих несколько офисов, этот сдвиг может создать проблемы. Поисковые системы часто неправильно интерпретируют названия мест или услуги, которые они предлагают, что может привести к отображению неправильной целевой страницы для запроса, находящегося рядом со мной. В то же время это дает местным оптимизаторам новую возможность добавить необходимую семантическую ясность.

Чтобы обеспечить ясность и семантическое понимание, оптимизаторы должны принять сущностный подход SEO. Темы, также известные как сущности, подобны ключевым словам с несколькими измерениями. Если сущности определены в вашем контенте и с помощью разметки схемы, они могут внести ясность в работу ИИ и поисковых систем.

В недавней статье Microsoft под названием «Оптимизация вашего контента для включения в ответы поиска AI» Кришна Мадхаванглавный менеджер по продукту Bing, заявил:

«Schema может пометить ваш контент как продукт, обзор, часто задаваемые вопросы или событие, превращая простой текст в структурированные данные, которые машины могут с уверенностью интерпретировать».

Именно это семантическое понимание добавляет ясности в ИИ.

Имея более 47 офисов, один из наших клиентов, Brightview Senior Living, нуждался в способе масштабирования SEO на десятках рынков. Связывание сущностей помогло им сделать именно это. Их стратегия показывает, что SEO-специалисты могут начать делать уже сегодня, чтобы добиться ясности, авторитета и повышения эффективности на местном уровне.

Почему связывание объектов важно для локального SEO сегодня

В мире Entity SEO поисковые системы теперь смотрят не только на ключевые слова:

• Какие сущности упоминаются на странице.
• Как эти объекты связаны с поисковыми запросами пользователя.
• Обеспечивает ли контент значимый контекст и ясность.

Сущности включают в себя местоположения, услуги, продукты, людей или что-либо еще, имеющее определяемое значение. Но идентификация сущности — это только первый шаг. Поисковым системам также необходимо понимать контекст сущности, именно здесь появляются свойства в разметке схемы и помогают устранить неоднозначность того, что на самом деле представляет собой сущность.

Когда вы оптимизируете страницу, вы описываете ее основную сущность. С помощью схема.орг словаря, вы можете использовать его свойства, чтобы предоставить поисковым системам и искусственному интеллекту структурированный способ понимания сущности.

Например, если вы описываете местоположение, вы должны определить физическое местоположение как МестныйБизнес сущность, используя свойства схемы для описания бизнеса и области ее обслуживания, а затем определив свойства, которые сопоставляются с содержимым на странице, чтобы описать его.

Теперь, когда вы определили сущность с помощью свойств, пришло время добавить связь с сущностью.

Существует два типа связывания сущностей: связывание внешних сущностей и внутреннее связывание сущностей.

Внутренние ссылки на объекты — это процесс создания ссылок на внутренние объекты на вашем веб-сайте. Связывание внешних сущностей — это процесс связывания сущностей на вашем сайте с их определениями в авторитетных базах знаний, таких как Википедия, Викиданные или отраслевые глоссарии. Это делается с помощью свойств Schema.org, таких как «sameAs», «mentions», «areaServed» и других. Обратите внимание, что связывание сущностей может использовать любые свойства в файле Schema.org.

Сегодня мы сосредоточимся на связывании внешних объектов.

Связывая объекты, упомянутые в содержании вашего веб-сайта, с авторитетными внешними источниками, вы предоставляете поисковым системам четкие и ясные определения. Это уменьшает двусмысленность, повышает релевантность вашего рейтинга и может повысить эффективность вашего контента в сводках AI и поиске на основе намерений.

Для организаций, стремящихся оптимизировать локальный поиск, привязка объектов на основе места особенно эффективна.

Задача Brightview: масштабирование гиперлокального SEO в более чем 47 сообществах

Маркетинговая команда Brightview Senior Living отвечала за работу более чем 47 страниц сообщества, каждая из которых имела свое название, местный контекст и набор услуг. Поисковые системы часто с трудом могли правильно интерпретировать эти страницы, особенно когда название местоположения совпадало с названием более известного города в другом месте.

Ярким примером был Феникс, штат Мэриленд, который путают с Фениксом, штат Аризона. Такое недопонимание может испортить видимость таких запросов, как «проживание с уходом рядом со мной» или «проживание с уходом в Фениксе».

Чтобы улучшить понимание поисковыми системами того, что предлагает Brightview и где, им нужна была перспективная стратегия, основанная на семантической ясности.

Решение: локальное и тематическое связывание объектов в масштабе

Brightview перешел от SEO, ориентированного на ключевые слова, к SEO, ориентированному на объекты. Их стратегия была сосредоточена на выявлении организаций, определяющих каждое местоположение и предложение услуг, а затем на связывании их с авторитетными определениями для устранения двусмысленности.

1. Устранение неоднозначности географических названий

На каждой странице сообщества Brightview явно определил объект местоположения и связал его с авторитетным источником. Например:

• С использованием упоминает в разметке схемы, чтобы идентифицировать конкретное место, указанное на странице сообщества.
• С использованием площадьОбслуживается на страницах сообщества, чтобы уточнить географический регион, который обслуживает местоположение.
• С использованием то же, что и чтобы связать каждый объект местоположения с авторитетными источниками, такими как Википедия, Викиданные и Карта знаний Google, чтобы устранить неоднозначность мест со схожими или идентичными названиями.

Это решило такие проблемы, как путаница в Фениксе, штат Мэриленд, поскольку поисковые системы точно сообщили, к какому Фениксу относится контент. Он также предоставил четкий географический сигнал для ближайших ко мне и геомодифицированных запросов.

2. Сопоставление ключевых сервисов как сущностей

Brightview применил юридическое лицо, связанное с основными условиями обслуживания, включая проживание с престарелыми и независимую жизнь. Эти концепции были связаны с авторитетными источниками с использованием слов «sameAs» и «упоминания».

Это помогло Brightview более стабильно показываться по небрендовым запросам с высоким намерением, таким как «сообщества престарелых» или «варианты независимой жизни», которые являются критически важными точками взаимодействия на ранних этапах пути клиента.

Связав престарелых с известной организацией, поисковые системы признали контент Brightview авторитетным по этой теме. Это позволило Brightview выйти за рамки запросов, зависящих от бренда, и перейти в сферу более широкой видимости поиска на уровне категорий.

3. Масштабирование связывания объектов между всеми типами контента

Связывание сущностей применялось на страницах сообщества, сообщениях в блогах и информационных ресурсах. В результате был построен связанный граф знаний по контенту, который укрепил авторитет Brightview как по темам, так и по регионам, которые наиболее важны для их организации.

В результате появился сайт, на котором поисковые системы могли четко понимать, о чем каждая страница, какие места она представляет и как эти страницы связаны с более широким опытом Brightview.

Устранив неоднозначность местоположений и услуг, Brightview облегчила системам искусственного интеллекта выдачу правильных ответов, когда пользователи искали варианты ухода в определенных регионах.

Результат: более высокая локальная видимость и более точная интерпретация результатов поиска.

После реализации связывания сущностей компания Brightview добилась ощутимого улучшения как локальной, так и небрендовой видимости.

Более высокая эффективность небрендированного поиска

Небрендированные запросы часто указывают на пользователей, которые еще не выбрали провайдера и активно оценивают варианты.

Четко определив свои сервисные объекты с помощью разметки схемы, Brightview добилась:

• Увеличение количества кликов на 25 % для небрендированных запросов с участием объекта «престарелых».
• Увеличение количества показов на 30 % по тем же запросам.

Этот сдвиг показывает, как связывание сущностей помогает организациям ранжироваться по тому, что они делают, и где они это делаюта не только кто они.

Более высокая доступность страниц сообщества

Благодаря привязке внешних объектов с привязкой к месту страницы сообщества Brightview стали лучше работать при локальном поиске с высокой посещаемостью. Поисковые системы лучше понимали связь между каждым сообществом и зоной его обслуживания.

На страницах сообщества Brightview увидел:

• Увеличение количества кликов на 16 % по сравнению с прошлым годом (несмотря на общеотраслевое снижение количества кликов).
• Увеличение количества показов на 26 % по сравнению с прошлым годом.

Страницы, на которых использовались четкие и связанные данные о местоположении, более надежно обрабатывались для запросов о местоположении и городе.

Стабильный CTR, несмотря на спад в отрасли

Поскольку AI-обзоры меняют поисковую выдачу с помощью поиска с нулевым кликом, у многих брендов наблюдается снижение рейтинга кликов. CTR Brightview оставался высоким по сравнению с эталонными показателями. Четкие определения сущностей помогли поисковым системам и моделям искусственного интеллекта точно отображать их контент, даже несмотря на то, что поисковая среда изменилась.

Райан Питчералле, SEO-консультант Brightview, отметил, что эффективность их реализации схемы разметки является прямым фактором производительности. По его словам, их результаты показали «полную причинно-следственную связь, а не только корреляцию. Именно поэтому мы остаемся конкурентоспособными по рейтингу кликов и эффективности, в то время как все остальные падают».

Как стратегически использовать связывание сущностей

Связывание сущностей — это не только техническая тактика. Это стратегическая возможность прояснить, чем должна быть известна ваша организация. Вот как его эффективно применять.

1. Определите субъекты, определяющие ваши полномочия

Ваш веб-сайт содержит множество объектов, но вам не обязательно связывать их все. Сосредоточьтесь на тех, которые поддерживают ясность и стратегическую дифференциацию.

Например:

• Места, по которым вы хотите ранжироваться.
• Основные сервисные предложения.
• Категории продуктов.
• Регулируемые термины или отраслевые определения.
• Темы, по которым вы хотите, чтобы вас признали авторитетным.

Последовательное связывание этих объектов сигнализирует поисковым системам, где находится ваш опыт.

2. Создайте диаграмму знаний связанного контента

Связывание сущностей — ключевая часть создания диаграммы знаний контента, которая показывает поисковым системам взаимосвязь между вашими местоположениями, предложениями, ресурсами и брендом. Ваш график знаний о контенте помогает машинам определять значение, понимать контекст и предоставлять более точные результаты о вашей организации, которые могут способствовать конверсии или препятствовать ей.

3. Отдавайте приоритет связыванию объектов на основе места, если у вас несколько местоположений

Локальный поиск зависит от ясности. Поисковым системам нужны явные сигналы о:

• К какому местоположению относится ваша страница?
• Какие услуги там доступны.
• Какой географический регион обслуживает эта страница.

Связывание объектов на основе места обеспечивает эту ясность и увеличивает ваши шансы на ранжирование по геомодифицированным и ближайшим запросам.

4. Подготовьтесь к поиску с помощью ИИ

Поисковый опыт ИИ зависит от правильно интерпретированных объектов. Когда местоположения, услуги и концепции связаны с авторитетными источниками, системы искусственного интеллекта могут давать более точные и полезные ответы и с большей вероятностью будут правильно ссылаться на ваш контент.

Связывание сущностей — это четкий путь к локальной точности SEO

Успех Brightview показывает, что связывание сущностей — это практичный и эффективный способ повысить эффективность локального поиска. Уточняя местоположения, услуги и ключевые понятия, вы можете помочь поисковым системам и системам искусственного интеллекта точно понять, что представляет собой ваш контент.

Связывание сущностей повышает семантическую точность и закладывает основу для долгосрочного авторитета. Для лидеров SEO и маркетинга это один из наиболее действенных способов подготовиться к будущему семантического поиска и поиска на основе искусственного интеллекта.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: optimarc/Shutterstock