Добро пожаловать на PPC Pulse на этой неделе. Главные новости этой недели посвящены эволюции платформ: как рекламодатели получают информацию, где показывается реклама и какие форматы набирают популярность.

OpenAI объявила, что впервые тестирует рекламу внутри ChatGPT. Google запустил новый подкаст, чтобы помочь рекламодателям ориентироваться в изменениях платформы. А в Demand Gen добавлены функции, призванные сделать видеокампании более эффективными для рекламодателей в сфере торговли и туризма.

Вот что важно для рекламодателей и почему.

Google официально запускает подкаст, ориентированный на рекламу».Объявления декодированы». Его цель — помочь рекламодателям лучше понять обновления платформы и функции искусственного интеллекта.

На LinkedIn было объявлено, что Джинни Марвин, представитель Google Ads, будет официально вести подкаст. Первый эпизод выйдет в понедельник, 26 января 2026 года.

В объявлении Марвин заявил:

«Реакция на наши пилотные эпизоды доказала, что существует потребность в разговоре другого типа – разговоре, который выходит за рамки заголовков и объявлений и переходит к механике и нюансам того, как все работает на самом деле».

На протяжении всей серии подкастов Марвин будет привлекать менеджеров по продуктам Google и экспертов по платформам, чтобы обсуждать новые функции, отвечать на вопросы сообщества и делиться своими уникальными идеями о том, как обновления работают на практике.

В оригинальном пилотном выпуске менеджеры по продуктам обсуждали AI Max для поисковых кампаний и отчеты об эффективности каналов с максимальной эффективностью (PMax).

Почему это важно для рекламодателей

У Google Ads нет недостатка в выпусках обновлений продуктов, но этот подкаст сигнализирует об изменении способа распространения этих обновлений.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на сообщения в блогах, статьи справочного центра и периодические вебинары, Google создает повторяющийся канал, специально разработанный для маркетологов PPC. Это необходимо для того, чтобы лучше объяснить эти особенности и то, почему они важны.

Для рекламодателей, стремящихся идти в ногу со скоростью обновлений платформы, это должно быть чрезвычайно полезно. Менеджеры по продуктам имеют возможность объяснить больше технических деталей, которые не всегда попадают в официальные объявления Google.

Услышание контекста непосредственно от команды, создающей эти функции, добавляет ясности, которая нужна маркетологам.

Подкаст также дает Google возможность устранять путаницу или противодействовать обновлениям в режиме реального времени, вместо того, чтобы ждать, пока отзывы появятся через каналы поддержки или форумы сообщества.

ЧИТАТЬ  Погодите дорогу с Shaboozey и Google Maps.

Для рекламодателей, которые предпочитают аудиоформаты или которым необходимо быть в курсе обновлений платформы, не проверяя постоянно несколько источников, «Раскодированная реклама» предлагает централизованную опцию, которую стоит добавить в свою линейку.

Что говорят профессионалы PPC

Отзывы рекламодателей в LinkedIn исключительно положительные. Несколько маркетологов выразили Марвину свой энтузиазм и поддержку.

Джонатан Милансоснователь Proverve, сказал, что это «долгожданное», и многие другие, в том числе Тони Адамоснователь и генеральный директор Visible Factors, не могу дождаться возможности подключиться».

Бен Луонгдиректор Copperchunk Ltd, спросил:

«Есть ли способ задавать вопросы или откуда вы берете вопросы, чтобы на них отвечать?»

Марвин ответил что маркетологи могут оставить свои вопросы по ходу дела, а также постараются «выявить вопросы и ответы, которые могут быть скрыты».

Дальнейшее чтение: 25 лет рекламы Google: было ли это лучше тогда или сейчас?

Генерация спроса добавляет новые функции

Также на этой неделе Google анонсировала несколько новых функций для Спрос кампании, которые сейчас активны. Ранее эти возможности были анонсированы на мероприятии Google Marketing Live 2025 еще в мае.

Обновления включают в себя Shoppable CTV, поиск по брендам и ленты о путешествиях. Эти функции призваны помочь рекламодателям привлечь новых клиентов, одновременно имея возможность более эффективно измерять их влияние.

  • Покупаемый КТВ: Теперь пользователи могут просматривать и покупать продукты напрямую, просматривая рекламу YouTube на экранах подключенных телевизоров. По данным Google, кампании по формированию спроса, в которых используются телеэкраны, приносят в среднем 7% дополнительных конверсий при той же рентабельности инвестиций.
  • Связанные брендовые поисковые запросы: Эта функция теперь доступна для формирования спроса. Она предназначена для отображения объема брендовых поисковых запросов вашей кампании в Google и/или YouTube, чтобы помочь количественно оценить влияние кампаний на верхних этапах воронки продаж.
  • Ленты путешествий: Рекламодатели теперь могут подключать свой канал Hotel Center к кампаниям по формированию спроса для создания динамических видеообъявлений. В видеороликах могут быть показаны цены, рейтинги и наличие мест в отелях.

Google привел LG Electronics в качестве примера эффективности Demand Gen, отметив, что компания достигла 24% более высокий коэффициент конверсии, чем у платных социальных кампаний, при этом привлекая ценных клиентов по цене за конверсию на 91 % ниже.

Почему это важно для рекламодателей

Долгожданные обновления формирования спроса делают этот тип кампании более полезным для рекламодателей в сфере торговли и туризма, особенно для тех, кто тестировал этот тип кампании, но хочет большего контроля над креативом и измерением.

Покупаемое CTV может помочь решить одну из самых больших проблем, связанных с рекламой на подключенном телевидении: измерение прямого отклика. Если зрители смогут просматривать и совершать покупки, не отходя от экрана, это устраняет барьеры и делает инвентаризацию телепрограмм более подотчетной.

ЧИТАТЬ  Новое: Консоль поиска Google показывает проблемы с видимостью и изменения Merchant Center

Поисковые запросы с атрибуцией бренда могут помочь рекламодателям оправдать расходы на верхних этапах воронки, показывая, как кампании повлияли на поведение поиска, а не только на немедленные конверсии по последнему клику. Это особенно важно для команд, которым необходимо доказать возрастающее влияние на заинтересованные стороны, которые больше привыкли к атрибуции по последнему клику.

Ленты о путешествиях привносят в видеорекламу динамичный креатив, аналогичный тому, как работают торговые кампании в розничной торговле. Вместо общей рекламы отелей, которая может затеряться в шуме, рекламодатели теперь могут отображать цены и наличие мест на основе того, что на самом деле ищут пользователи.

Что говорят профессионалы PPC

Хотя рекламодатели в восторге от этих обновлений, были также и некоторые обоснованные конструктивные отзывы.

Джилл Саскин Гейлстренер по Google Рекламе в Inside Google Ads, ответил Google:

«Пожалуйста, сделайте более широко доступными поисковые запросы с атрибутами брендов! Это делается только по запросу через представителя Google, и это будет очень полезным показателем для оправдания увеличения инвестиций в YouTube и создание спроса».

Александру Стамбариспециалист по перфоманс-маркетингу в ASBC Молдова, согласился, что это правильное направление для формирования спроса, но «реальное влияние формирования спроса по-прежнему во многом зависит от качества данных, атрибуции и настройки фида».

Дополнительная литература: Спрос на поколение против. Lead Gen: что нужно знать каждому директору по маркетингу

ChatGPT начнет тестирование рекламы в США

Официально анонсировано в прошлую пятницу OpenAI подтвердил, что начнет тестирование рекламы в ChatGPT для пользователей уровней Free и Go в ближайшие недели. Это первый раз, когда реклама появится в ChatGPT.

Реклама будет появляться внизу ответов только в том случае, если к активному разговору привязан соответствующий спонсируемый продукт или услуга. Они будут четко помечены, визуально отделены от обычных ответов и их можно будет игнорировать. Пользователи могут понять, почему показывается та или иная реклама, и полностью отключить персонализацию рекламы.

OpenAI также четко уточнил, где реклама не будет появляться:

  • Нет рекламы для пользователей младше 18 лет.
  • Никакой рекламы рядом с деликатными или регулируемыми темами (например, здравоохранением, психическим здоровьем или политикой).

Согласно сообщению, разговоры не будут передаваться рекламодателям, а пользовательские данные не будут продаваться. OpenAI также подчеркнула, что реклама не повлияет на ответы ChatGPT.

Прочтите наш полный обзор: ChatGPT начнет тестирование рекламы в США

Почему это важно для рекламодателей

Впервые за долгое время мы наблюдаем рождение совершенно новой рекламной среды.

Контекст этих объявлений в ChatGPT совершенно другой, чем при поиске в Google или Bing.

Например, когда кто-то спрашивает ChatGPT о рецептах ужина или рекомендациях по поездке, он, скорее всего, находится в режиме принятия решения, а не в режиме простого исследования. Сам запрос находится дальше по воронке продаж, чем большинство поисковых запросов. Обычно они ищут решение, согласно которому можно действовать.

ЧИТАТЬ  Я ошибался насчет iPad и надеюсь, что ошибался насчет Apple Vision Pro

Если в этот момент реклама появляется со строгими ограничениями релевантности и нулевой возможностью повлиять на сам ответ, это больше похоже на систему рекомендаций, чем на традиционную поисковую рекламу. Сигнал о намерении есть, но механизма покупки еще не существует.

Хотя рекламодатели пока не могут это планировать, на самом деле им следует обратить внимание на структуру, которую устанавливает OpenAI.

Они не открывают это для всех. Они не позволяют рекламодателям ориентироваться на историю разговоров. Они прямо заявляют, что реклама не изменит ответы. Если они будут придерживаться этого, это означает, что единственный путь – это подлинная релевантность тому, что кто-то уже пытается сделать.

Что говорят профессионалы PPC

По этой теме не было недостатка в комментариях и мнениях от PPC-маркетологов.

Похоже, темой комментариев пользователей стала смесь волнения и пристального внимания.

В очень активном сообщении LinkedIn от Адриан Деккерсоучредитель The PPC Talent Network, включая 798 лайков, 78 репостов и 51 комментарий, краткий обзор реакций представлен ниже.

Офер Миллерруководитель группы перформанс-маркетинга в TestGorilla, заявил:

«Это интересно, но мне больше интересно увидеть их методы таргетинга и инструменты построения аудитории: ключевые слова? Темы? Демография? Также я бы сказал, что сначала это будет скорее инструмент B2C, поскольку большинство компаний и специалистов, использующих GPT (если они его используют, многие из них находятся в Claude/Perplexity), будут иметь платную учетную запись, поэтому никакой релевантности для B2B».

Некоторые практикующие, например Джозеф Уильямсруководитель отдела производительности ZIGGY, назвал это «захватывающим временем для платной рекламы» и Алекс Р.директор платформы и услуг Vibetrace, похоже, был воодушевлен «новыми возможностями заработка».

Аарон Левиевангелист Optmyzr, поделился своей уникальной точкой зрения, анализируя тот факт, что Google еще не анонсировал рекламу в Gemini. По его мнению, технологии «пока еще нет, и реклама будет казаться навязчивой». Он продолжил, сказав:

«Было бы глупо с нашей стороны отвергать Google за то, что он не является первопроходцем, в то время как мы, как рекламодатели, часто жалуемся на то, что они выпускают продукты слишком рано».

Тема недели: Платформы адаптируются к новому поведению

Обновления на этой неделе показывают, как платформы реагируют на изменения в том, как люди находят продукты и потребляют информацию – как для маркетологов, так и для потребителей.

Новый подкаст Google, ориентированный на рекламу, поможет рекламодателям быть в курсе изменений платформы уникальным способом, предоставляя более подробную информацию. В Demand Gen теперь доступны функции, которые делают видеокампании более измеримыми, но при этом адаптируются к тому, как потребители ищут и покупают. Наконец, ChatGPT проверяет, может ли реклама существовать внутри диалогового интерфейса, не нарушая доверия.

В каждом случае платформы адаптируются к уже происходящему поведению. Люди используют ИИ для исследования продуктов. Рекламодатели изо всех сил стараются быть в курсе обновлений платформы. Видео становится все более покупаемым.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: зверь01/Shutterstock



Source link