Добро пожаловать на PPC Pulse на этой неделе. Новости этой недели являются продолжением анонсов прошлой недели о рекламе ChatGPT и подкасте Google Ads Decoded.
ChatGPT анонсировал премиальную рекламу с ограниченным объемом данных. Первый выпуск подкаста Ads Decoded, организованный Джинни МарвинСпециалист по связям с продуктами Google Рекламы, менеджер по продуктам избранной группы Элеонора Стриблинг чтобы обсудить Google Analytics.
Вот что важно для рекламодателей и почему.
Содержание
Сообщается, что реклама ChatGPT начинается с цены за тысячу показов в размере 60 долларов США.
Хотя об этом напрямую не сообщает OpenAI, сообщается от ИнформацияГоворят, что реклама ChatGPT начинается примерно с 60 долларов за 1000 показов (CPM). Это примерно в три раза выше, чем типичная мета-цена за тысячу показов.
Несмотря на премиальную цену, рекламодатели не получают привычных инструментов измерения.
Отчеты ограничиваются показателями высокого уровня, такими как общее количество показов и кликов, и не дают сведений о действиях-конверсиях. OpenAI намекнула, что позже может расширить возможности измерений, но пока ничего не подтверждено.
После объявления, сделанного на прошлой неделе, в ближайшие недели реклама начнет распространяться среди пользователей на уровнях Free и Go ChatGPT. Они появляются в конце ответов только в том случае, если OpenAI определяет, что с разговором связан соответствующий продукт или услуга.
Кроме того, сообщалось, что первоначальный бай-ин брендов составляет 1 миллион долларов на рекламу.
Почему это важно для рекламодателей
Хотя CPM-реклама не является чем-то новым для рекламодателей, отсутствие отчетности, предоставляемой новой платформой, вызывает беспокойство. Тем более, что маркетинговые бюджеты продолжают сокращаться, и вам необходимо оправдывать каждый потраченный доллар.
Хотя сигнал о намерении может оказаться сильным в объявлениях ChatGPT, отсутствие измерения означает, что у рекламодателей нет возможности доказать или оптимизировать эту ценность.
Высокие цены за тысячу показов в сочетании с минимальным количеством данных позволяют отнести рекламу ChatGPT скорее к повышению узнаваемости бренда, чем к каналу повышения эффективности, по крайней мере, на начальном этапе.
Бренды должны быть готовы относиться к этому как к показу на ранней стадии или OTT-рекламе. Вы платите за внимание и охват и не можете доказать рентабельность инвестиций.
Еще один интересный фрагмент всего теста рекламы ChatGPT — это то, как они проектируют видимость рекламы. OpenAI уже заявила, что реклама не влияет на отклики. Если так и останется, единственный способ добиться рейтинга — это реальная релевантность тому, чего кто-то уже пытается достичь.
Эта структура сильно отличается от того, как работают поисковая и социальная реклама, и может привести к тому, что эта платформа останется маленькой и избирательной по отношению к своим рекламодателям, а не станет широко доступной.
Что говорят эксперты PPC
Реакция на головокружительную стартовую цену в 60 долларов за тысячу показов оказалась неоднозначной.
Некоторых маркетологов, таких как Эндрю Лолк, основатель SavvyRevenue, и Коллин Слэттерли, основатель Taikun Digital, эта цифра не впечатляет.
«Цена за тысячу показов в размере 60 долларов США для рекламы в ChatGPT, вероятно, является выгодной сделкой. Эти объявления основаны на намерениях и больше похожи на поисковые и товарные объявления Google, чем на мета- или телевизионные объявления. Кто-то спрашивает ChatGPT: «Какая добавка для сна лучше всего?» Именно так выглядит реклама в Google».
Ржу не могуВ аналогичной ноте он высказал свои первоначальные мысли по поводу затрат:
«Непопулярное мнение: меня не волнует, какую цену за тысячу показов ChatGPT установил для своих объявлений. Меня волнует возврат инвестиций в эти объявления. Цена за тысячу показов не имеет значения. Очевидно, что чем ниже цена за тысячу показов, тем лучше для рекламодателей. Но пока мы не узнаем, какова прибыль при цене за тысячу показов в 60 долларов, я не могу сказать, хорошо это или плохо».
Разговор в комментариях к посту Лолк вызвал бурную дискуссию, в которой присутствовали противоположные точки зрения. Мелисса МаккиРуководитель отдела платного поиска в Compound Growth Marketing. Макки упомянула, что она «не будет платить 60 долларов за тысячу показов за что-то с ограниченными данными и без отслеживания конверсий», поскольку реклама ChatGPT не настроена в качестве канала производительности.
Помимо дебатов о стоимости, некоторым маркетологам это, похоже, нравится. Харрисон Джек ХеппВладельцев Industious Marketing LLC уже рекламируют агентства, которые уже запустили рекламу ChatGPT, что не может быть верным, поскольку они еще не запущены.
Первый выпуск Ads Decoded посвящен Google Analytics.
первый выпуск Ads Decoded запущен 28 января 2026 года Элеонорой Стриблинг, менеджером группы продуктов Google Analytics. В ходе беседы были изложены некоторые базовые основы мощности данных и дан откровенный взгляд на направление, в котором GA4 будет двигаться в ближайшие несколько лет.
Если вас разочаровала GA4 с тех пор, как она заменила Universal Analytics, этот выпуск стоит вашего времени.
Стриблинга не волновала плохая репутация GA4. Вместо этого она признала трудности перехода и объяснила, где Google использует платформу и почему. Разговор шел о двух разных дорожных картах: что изменится в ближайшие 12–24 месяца и над чем Google работает в ближайшие три с лишним года.
Во время разговора безопасность данных поднималась снова и снова, и это имеет смысл, учитывая, насколько важны эти данные для всего, что разрабатывает Google. Стриблинг объяснил, почему это важно для производительности ИИ и как это создает конкурентное преимущество для брендов, которые понимают это правильно.
В эпизод также вошли практические инструкции о том, как правильно настроить измерения, чтобы данные, которые вы вводите в эти системы, были действительно полезными.
Почему это важно для рекламодателей
Выбор времени для этого эпизода выбран удачно. GA4 существует уже некоторое время, но многие рекламодатели до сих пор рассматривают ее как переход на более раннюю версию Universal Analytics. Марвин сказал в этом выпуске, что платформа предназначена для разработчиков, а не маркетологов.
Преимущество этого выпуска подкаста заключается не только в том, чтобы услышать видение Google относительно GA4. Вы слышите, как менеджер по продукту объясняет, почему были приняты те или иные решения и какие проблемы они на самом деле призваны решить. Этот контекст поможет вам решить, хотите ли вы потратить время на изучение функций, которые кажутся недоработанными, или вы хотите подождать чего-то лучшего.
Самый действенный вывод из этого эпизода — приоритизация достоверности данных. Теперь, если ваша настройка хаотична, разрыв между тем, что GA4 может сделать для вас, и тем, что она может для вас сделать, будет только увеличиваться.
Что говорят эксперты PPC
Отзывы рекламодателей в LinkedIn были исключительно положительными. Это ранний индикатор уровня спроса на этот вид связи, и Google его предоставляет.
Сьюзан ВеноградСтарший директор по платным медиа в Mixtape Digital прокомментировал: «Мне нравится, что вы это делаете!»
Джон СарджентОснователь и генеральный директор Think VEN выразил свою поддержку и задал вопрос о доле рынка ИИ:
Поздравляем Джинни! Хотели бы вы также узнать больше о рекламе с использованием ИИ в будущем? Доля рынка Gemini с 5% до более 20%, должно быть, обнадеживает, но в первые дни OpenAI она превышала 60%? Какими вы видите эти изменения в течение следующих 12 месяцев?
Александру СтамбариСпециалист по Performance-маркетингу отметил хорошую работу Google с этой информацией и в то же время высказал критику реализации:
Приятно видеть, что Google открыто признает, что мощность передачи данных теперь является обязательным требованием для производительности ИИ, а не «приятно иметь». Направленность и наглядность в Analytics Advisor расхождений между рекламой и аналитикой особенно ценны для команд, пытающихся ответственно масштабировать автоматизацию.
Однако большинство этих идей не новы для практиков, реальный пробел все еще заключается в реализации. Без четких стандартов внедрения, согласованности CRM и ответственности за качество данных даже самые лучшие обновления продукта рискуют остаться на уровне повествования, а не оказать измеримое воздействие.
Тема недели: Ставки на то, за что заплатят рекламодатели
Объявления на этой неделе включают в себя две совершенно разные ставки на то, что на самом деле волнует рекламодателей.
ChatGPT предполагает, что доступ к разговорам с высоким уровнем намерения стоит цену за тысячу показов в размере 60 долларов США, даже без учета показателей производительности, на которые рассчитывают рекламодатели. Они проверяют, оправдывают ли контекст и внимание только премиальные цены, когда атрибуция и оптимизация не обсуждаются.
Google полагает, что прозрачность достаточно важна, чтобы на ней можно было построить целый подкаст. Вместо запуска еще одного рекламного продукта или функции они вкладывают средства в то, чтобы помочь рекламодателям понять, что уже есть и что будет в будущем. Вы можете быть уверены, что лучшее общение и более четкие объяснения имеют ценность сами по себе.
Оба призывают рекламодателей заботиться о чем-то, что не основано исключительно на результатах. ChatGPT хочет, чтобы вы платили больше за размещение без доказательств. Google хочет, чтобы вы тратили время на изучение изменений платформы, а не просто на проведение кампаний.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: зверь01/Shutterstock
