Новости PPC на этой неделе были посвящены обновлениям творческих инструментов и людям, определяющим, как мы их используем. Google Ads внедрил Nano Banana Pro в свой творческий рабочий процесс, предоставив рекламодателям более четкие и гибкие возможности для создания изображений.
Microsoft Ads представила в Copilot анимацию изображений и новые функции сравнения производительности, поэтому превращение статических ресурсов и необработанных чисел во что-то полезное кажется менее болезненным. А список 100 лучших PPC-инфлюенсеров вызвал волну личных постов, особенно от таких людей, как Джилл Саскин Гейлс, о том, что на самом деле означает настоящее влияние.
Ниже мы более подробно рассмотрим, что изменилось и как это может повлиять на ваши учетные записи.
Содержание
Nano Banana Pro появился в Google Ads
Google представил Нано Банан Проновая модель создания и редактирования изображений, созданная на базе Gemini 3 Pro и теперь доступная в таких продуктах, как Gemini, Workspace и Google Ads.
По сравнению с более ранней моделью Nano Banana, эта версия фокусируется на более четком рассуждении, улучшенной визуализации текста внутри изображений и большей согласованности бренда. Он создан для того, чтобы превращать грубые идеи в визуальные эффекты студийного качества, сохраняя при этом фирменные детали.
С точки зрения Google Ads, Google Ads Liaison позиционировал Nano Banana Pro как творческий движок внутри Asset Studio и процессов настройки кампании. Рекламодатели могут создавать и редактировать изображения с высоким разрешением, настраивать такие детали, как освещение и ракурсы камеры, и даже демонстрировать несколько продуктов в одной сцене для таких форматов, как Performance Max и Demand Gen.
По Джинни Марвин почтарекламодатели могут ожидать:
- Лучшее соответствие бренда.
- Больше творческого контроля.
- Более качественная продукция и демонстрация нескольких продуктов.
- Упрощение итерации и тестирования.
Большое обещание — скорость и контроль. Вы можете работать с ресурсами в диалоговом режиме, а не переписывать подсказки каждый раз, когда вам нужна версия с новым фоном или сезонными настройками.
Почему рекламодателям следует обратить внимание
Большинство команд испытывают постоянное творческое давление, связанное с необходимостью успевать за объемом и масштабом тестирования. Для кампаний с визуальной ориентацией, таких как «Максимальная эффективность», «Торговые кампании» и «Создание спроса», этим кампаниям необходим постоянный поток свежих ресурсов. В результате многие бренды изо всех сил пытаются идти в ногу со временем, не жертвуя при этом качеством.
Nano Banana Pro стремится устранить это узкое место. Если он делает то, что утверждает Google, это должно помочь вам:
- Масштабируйте производство изображений, оставаясь при этом ближе к принципам вашего бренда.
- Создавайте фирменные «наборы» изображений для сезонных акций или наборов продуктов.
- Улучшите текст внутри изображений для рекламных роликов, заголовков и локализованных объявлений.
Есть компромиссы, о которых следует помнить. Вам по-прежнему нужны четкие правила бренда, этапы проверки и юридические ограничения. Изображения ИИ с водяными знаками не заменяют надлежащих разрешений, особенно в регулируемых категориях.
Если вы хотите протестировать Nano Banana Pro в Google Рекламе, начните со структурированного плана: выберите несколько кампаний PMax или Demand Gener, создайте группы активов только для AI и сравните эффективность с лучшими на данный момент креативами. Относитесь к этому как к творческому ускорителю, а не к замене существующей работы над брендом.
Microsoft объявляет об анимации изображений и сравнении производительности
На той же неделе Microsoft анонсировала собственные обновления графического креатива: Анимация изображений.
Image Animation позволяет превращать статические изображения в короткие видеоролики с помощью шаблонов в Ads Studio. Эта функция находится в стадии глобального пилотного проекта, за исключением материкового Китая, и призвана продлить срок службы существующих графических ресурсов в видеоинвентарях в сети Microsoft.
Microsoft также анонсировала новую функцию под названием Performance Comparison. По данным представителя Microsoft Сообщение в LinkedInЭта функция предназначена для того, чтобы вы могли «вести содержательный диалог с вашими данными».
Например, теперь вы можете попросить Copilot сравнить периоды, A/B-тесты, кампании или популярные ключевые слова и получить описательную сводку плюс диаграммы вместо того, чтобы создавать все вручную в электронных таблицах.
Наконец, Microsoft выделила новые функции генерации на основе API. Фоновые изображения, медийные объявления, видео и фирменные наборы можно создавать в любом масштабе с помощью Copilot в API управления кампаниями. Эта статья предназначена непосредственно для крупных рекламодателей и агентств, которые полагаются на автоматизацию для поддержания актуальности активов.
Почему рекламодателям следует обратить внимание
Если ваша команда хотела больше видео, но у нее не было ни времени, ни бюджета, стоит обратить внимание на Image Animation. Преобразование статических ресурсов в простое движение может помочь улучшить взаимодействие без полной производственной нагрузки.
Риск – это ленивый творческий подход. Видео, построенное на слабых изображениях, не будет волшебным образом работать. Сначала используйте эту функцию на проверенных победителях, а затем расширяйте ее.
Сравнение производительности — более тихое и мощное обновление. Многие PPC-менеджеры по-прежнему тратят много времени на экспорт данных, их разбивку и попытки рассказать историю в виде слайдов. Предоставление Copilot возможности сравнения первых проектов может сэкономить часы и выявить тенденции, которые вы можете упустить.
Вам все равно нужно проверить свои данные и проверить смысл повествования. Автоматизация может ускорить анализ, но она не может знать политику вашего клиента, внутренние показатели или контекст плохой недели.
Для более крупных учетных записей обновления API могут быть значительными. Команды, работающие на многих рынках, каналах или брендах, могут программно создавать творческие варианты и не допускать устаревания вечнозеленых кампаний. Это одна из тех функций, которая вознаграждает рекламодателей, у которых уже есть чистые каналы, сильные наборы брендов и последовательные структуры именования.
Список 100 лучших PPC-инфлюенсеров вызвал дискуссию
В начале недели PPC Survey опубликовал шорт-лист 100 лучших PPC-инфлюенсеров 2025 года. Список служит алфавитным пулом для окончательного рейтинга Топ-50, который определяется частично на основе голосов в опросе State of PPC и других факторах ранжирования.
Чтобы попасть в короткий список, большинству экспертов необходимо как минимум 2500 подписчиков LinkedIn, хотя PPCsurvey отмечает, что некоторые исключения сделаны для влияния посредством выступлений, контента или подкастов. Репортеры отрасли и сотрудники рекламных платформ исключены из самого рейтинга, хотя организаторы поощряют людей подписываться на них.
Голосование открыто до конца декабря, и многие эксперты, вошедшие в шорт-лист, поделились своими номинациями с благодарностью, юмором или легким синдромом самозванца.
На мой взгляд, один пост особенно выделился среди шума объявлений. В Джилл Саскин Гейлс Сообщение в LinkedInона поделилась честными и смешанными чувствами по поводу подобных списков и того, как она определяет влияние.
Она объяснила, что на первом месте стоит внешнее признание: приглашения на выступления, возможности писать, сделки с брендами. Ощущение настоящего влияния пришло позже, когда люди начали делиться очень личными результатами, связанными с ее работой. Предложения о работе они получили из-за ее содержания. Карьеры, в которых они чувствовали себя более уверенно. Эмоциональные моменты, когда читатели встречались с ней лично и рассказывали о том, как ее книга или ресурсы изменили их подход к Google Ads.
Джилл также использовала этот пост, чтобы поговорить об ответственности. Она призвала людей взглянуть на свой выбор при голосовании и спросить, поддерживают ли они разные голоса, и попросила читателей задуматься о своем собственном влиянии.
Почему рекламодателям следует обратить внимание
На первый взгляд список «100 лучших» может показаться индустрией внутри бейсбола. Но подобные списки определяют, за кем следуют команды, чьи концепции повторяются в колодах и какие тематические исследования видят клиенты.
Если ваша лента наполнена сообщениями об этом списке, это хороший момент для проверки вашей информации. Спросите себя:
- Слежу ли я за людьми, которые работают над такими же проблемами, как и я, или только за самыми известными именами?
- Отражают ли голоса в моей ленте разные рынки, опыт и размеры компаний?
- Делюсь ли я идеями узкого круга или выделяю новых экспертов, которые помогли мне в работе?
Вам не нужен значок, чтобы оказывать влияние. Если вы обучаете младшего товарища по команде, пишете понятное электронное письмо клиенту или делитесь темой, которая помогает кому-то понять изменение платформы, вы формируете то, как PPC практикуется в ваших кругах.
Список — это просто руководство или другой инструмент для поиска полезной информации о контекстной рекламе. Да, используйте его, чтобы открывать для себя новых людей, но также и для размышления о том, как вы сами пользуетесь своим влиянием.
На этой неделе в PPC: креативность и влияние
С одной стороны, Google и Microsoft стремятся сделать креатив и анализ более автоматизированными. Nano Banana Pro обещает более быструю и более фирменную визуализацию в рабочих процессах кампании. Новые функции Microsoft направлены на то, чтобы превратить статические изображения в видео и сократить время создания отчетов до простых подсказок в чате.
С другой стороны, список «100 лучших» и посты, подобные статье Джилл, напоминают нам, что инструменты не определяют стратегию. Люди делают. Платформы, которыми вы делитесь, то, как вы объясняете изменения заинтересованным сторонам, и забота, которую вы проявляете в своем контенте, имеют длинный хвост, который не может повторить ни одна дорожная карта платформы.
Когда вы тестируете новые творческие модели и функции Copilot, возможно, вам будет полезно задать простой вопрос: уделяете ли вы своему влиянию на других столько же внимания, сколько инструментам, которые используете каждый день?
Главные новости недели:
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: эодора ART/Shutterstock
