Добро пожаловать на первый PPC Pulse 2026 года! В обновлении на этой неделе Reddit представляет новый тип автоматизированной кампании, Google расширяет бета-версию Creator Partnerships, а Microsoft объявляет о новых возможностях таргетинга на основе данных.

Reddit запустил Max Campaigns, формат автоматизированной кампании, предназначенный для упрощения настройки и расширения охвата рекламных ресурсов.

Google выпустил обновления бета-версии Creator Partnerships, добавив поиск авторов и централизованное управление запросами в Google Ads.

Microsoft объявила о новом партнерстве с Publicis Media Exchange и Epsilon, в результате чего данные об аудитории Epsilon будут перенесены непосредственно на рекламную платформу Microsoft.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, почему они важны для рекламодателей.

Reddit Ads представляет кампании Max

Reddit официально представил Max Campaigns, новый тип автоматизированной кампании, предназначенный для упрощения настройки и расширения охвата ресурсов платформы.

Кампании Max Campaigns автоматизируют таргетинг, назначение ставок и показ рекламы с целью увеличения количества конверсий. Рекламодатели предоставляют несколько основных входных данных, включая бюджет, креативные цели и цели оптимизации, а система Reddit берет на себя все остальное.

Если это звучит знакомо, так и должно быть. Кампании Max отражают более широкий сдвиг отрасли в сторону автоматизации закупок, аналогично форматам Performance Max от Google или Advantage+ от Meta.

Что примечательно, так это время. Reddit потратил последний год на улучшение своей рекламной инфраструктуры, креативных форматов и возможностей таргетинга. Кампании Max кажутся следующим логическим шагом на пути к более консолидированному покупательскому опыту.

Почему это важно для рекламодателей

Для рекламодателей, уже тестирующих Reddit, Max Campaigns снижает барьер к масштабированию расходов без создания сложных структур кампаний.

Это особенно важно для команд, которые испытывают трудности с ручной настройкой Reddit. Вместо управления несколькими группами объявлений или уровнями таргетинга на нишу, Max Campaigns поощряет более широкий подход, который позволяет системе Reddit определять, откуда на самом деле происходят конверсии.

Тем не менее, это не ситуация «установил и забыл».

Рекламодателям следует ожидать компромиссов, как и в случае с любым другим типом автоматизированной кампании.

Автоматизация снижает сложность настройки, но также ограничивает видимость и контроль. Ранним тестировщикам придется уделять пристальное внимание качеству конверсии, сочетанию мест размещения и творческой усталости, особенно потому, что сообщества Reddit ведут себя совсем не так, как традиционные социальные сети.

Возможность здесь — это тестирование, а не оптовая замена. Кампании Max позволяют экспериментировать с Reddit, но им по-прежнему нужны ограничения, реалистичные ожидания и четкие показатели успеха.

Google Ads расширяет бета-версию программы Creator Partnership

Компания Google Ads незаметно внедрила значительные улучшения в свою бета-версию Creator Partnerships, добавив инструменты, которые делают обнаружение авторов и управление ими гораздо более удобными для рекламодателей.

Обновление было первым замечен Томасом Экселем это LinkedIn.

Первый — «Поиск авторов», который позволяет рекламодателям искать авторов напрямую по ключевым словам. Это заменяет неуклюжий опыт просмотра, из-за которого обнаружение авторов казалось оторванным от реальных целей кампании.

Рекламодатели теперь могут фильтровать авторов по:

• Количество подписчиков.
• Среднее количество просмотров.
• Расположение.
• Предпочтительные способы связи.

Второе обновление — это меню управления, которое централизует запросы авторов. Рекламодатели могут просматривать имена авторов, статусы, темы, сроки ответа и контактные данные в одном месте.

Почему это важно для рекламодателей

Google явно позиционирует авторов как более интегрированную часть стратегии платных медиа, а не просто дополнение к бренду.

Для рекламодателей, уже проводящих кампании по формированию спроса или кампании на YouTube, это обновление закрывает пробелы в рабочем процессе. Вместо управления охватом авторов с помощью электронных таблиц или внешних инструментов Google приближает сотрудничество с создателями к самой рекламной платформе.

Это также имеет значение для эффективности. Команды могут более точно согласовывать выбор авторов с целями кампании, географией аудитории и ожиданиями производительности.

Это также сигнализирует о том, куда движется Google. Creators остаются одним из немногих форматов, которые постоянно привлекают внимание, а не теряются в море типовой рекламы. Google инвестирует в более эффективное обнаружение авторов и предполагает, что этот канал будет играть более важную роль в будущих типах кампаний.

Предостережение — зрелость программы. Это все еще бета. Измерение, атрибуция и масштабируемость остаются открытыми вопросами. Рекламодателям следует относиться к этому как к испытательной площадке, а не к замене существующих программ для авторов.

Microsoft объявляет о новых возможностях таргетинга на основе данных

Microsoft Advertising использовала CES для объявить о новом сотрудничестве с Publicis Media Exchange и Epsilon, которые переносят данные Epsilon непосредственно на рекламную платформу Microsoft.

Инициатива, получившая название «Сторонний поиск» (3PS), позволяет клиентам Publicis Media активировать данные об идентификации и аудитории Epsilon в поисковых, собственных и медийных ресурсах Microsoft.

По данным Microsoft, первые пилотные проекты в сфере путешествий показали хорошие результаты, включая более высокую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и доступ к новой аудитории, которую ранее невозможно было идентифицировать с помощью стандартного таргетинга на рынке.

Это объявление усиливает стремление Microsoft к персонализации на основе личных данных, сохраняя при этом растущие ожидания конфиденциальности.

Не было предоставлено подробностей о том, какие конкретные типы аудитории или как рекламодатели могут использовать эту аудиторию на платформе, но я уверен, что более подробная информация появится в ближайшие недели или месяцы.

Почему это важно для рекламодателей

В этом обновлении подчеркивается долгосрочная стратегия Microsoft: дифференцированное партнерство в области данных вместо чисто масштабной конкуренции с Google.

Для крупных рекламодателей и агентств, имеющих доступ к данным Epsilon, это обеспечивает более точную активацию аудитории, не полагаясь исключительно на намерение ключевых слов. Это особенно ценно в таких отраслях, как путешествия, финансы и розничная торговля, где намерения пользователей фрагментированы по устройствам и точкам взаимодействия.

Это также отражает более широкий отход от традиционной аудитории рынка. Поскольку ограничения конфиденциальности ужесточаются, платформы полагаются на более развитые структуры идентификации и тщательно продуманные партнерства в области данных для поддержания производительности.

Для рекламодателей, не работающих с Publicis или Epsilon, это объявление по-прежнему имеет значение. Это сигнализирует о том, куда Microsoft инвестирует и как могут развиваться будущие решения для аудиторий.

Ожидайте большего внимания к совместимости данных, разрешению идентификационных данных и партнерству, которое выходит за рамки стандартной аудитории, принадлежащей платформе.

Тема недели: Платформы упрощают вход, а не стратегию

Все обновления этой недели снижают барьер для начала работы, но ни одно из них не устраняет необходимости обдуманного принятия решений.

Кампании Max от Reddit упрощают запуск и масштабирование без создания сложных структур, но рекламодателям по-прежнему приходится определять успех, отслеживать качество конверсии и решать, когда более широкая доставка действительно работает.

Обновления Google Creator Partnership упрощают обнаружение и распространение информации, но они не решают вопросы измерения, творческого соответствия или долгосрочной эффективности.

Сотрудничество Microsoft в области обработки данных расширяет доступ к более богатым аудиториям, однако рекламодателям по-прежнему нужен четкий план того, как эти аудитории вписываются в их общий подход к таргетингу.

Общей нитью является доступ, а не автоматизация в качестве замены суждения.

По мере того как настройка становится проще, реальным отличием становится то, насколько четко рекламодатели определяют, чего они хотят достичь с помощью этих систем, и насколько дисциплинированно они оценивают результаты.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: зверь01/Shutterstock