В PPC Pulse на этой неделе: обновления включают расширение инвентаря для Apple Ads, а Google подтверждает, что ключевые слова с точным соответствием не могут использоваться для показа рекламы в обзорах AI.

Apple объявила о дополнительных местах размещения рекламы в результатах поиска App Store в начале 2026 года.

Google подтвердил, что ключевые слова с точным соответствием не могут использоваться в обзорах AI, даже если в аккаунте существуют идентичные ключевые слова с широким соответствием.

Оба обновления усиливают продолжающийся сдвиг. Поисковый инвентарь растет на новых площадках, но уровень контроля, на который когда-то полагались рекламодатели, меняется.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, почему они важны для рекламодателей.

Apple Search Ads добавит новые поисковые места размещения в 2026 году

Apple официально объявила, что представит дополнительная реклама в результатах поиска в App Store начиная с 2026 года. Сегодня рекламодатели могут появляться только на верхних позициях. Начиная со следующего года реклама также будет показываться ниже по странице результатов по большему количеству запросов, что увеличит общий доступный инвентарь.

В своем сообщении по электронной почте Apple поделилась несколькими подтверждающими данными:

• Почти 65% загрузок App Store происходят непосредственно после поиска.
• Магазин приложений видит 800 миллионов посетителей в неделю.
• Более 85% посетителей загружают хотя бы одно приложение во время посещения.
• Объявления в текущих результатах поиска имеют коэффициент конверсии 60% или выше в верхней части результатов.

Согласно объявлению, рекламодателям не нужно будет корректировать кампании, чтобы претендовать на новые места размещения. Apple отметила, что реклама будет автоматически допущена к участию и не может быть таргетирована или назначена отдельно по позиции. Формат и модель выставления счетов останутся прежними.

Продолжаем и без того большой год для Apple

На протяжении 2025 года Apple последовательно выпускала обновления и расширения, в том числе:

• Расширение пользовательской страницы продукта (март 2025 г.): Apple расширила возможности тестирования, разрешив больше вариантов CPP, привязанных к конкретным ключевым словам, что улучшило согласованность сообщений.
• Улучшения отчетности (июнь 2025 г.): Apple представила более четкую диагностику процента показов, эффективности ключевых слов и влияния цены за клик. Эти обновления упростили выявление проблем в поисковых кампаниях.
• Креативные усовершенствования для Вкладка «Сегодня» и Вкладка «Поиск» (август 2025 г.): Apple улучшила визуальную согласованность и добавила поддержку экспериментов на более высоких этапах воронки, намекая на более широкое распространение на площадках App Store.

Все эти обновления указывают на более надежную маркетинговую платформу Apple Ads, благодаря чему расширение ассортимента в 2026 году будет восприниматься как естественный прогресс.

Почему это важно для рекламодателей

Больше мест размещения означает более высокий охват, но и большую вариативность. Эффективность верхних позиций вряд ли изменится, но дополнительные места размещения могут привести к новым моделям трафика, поскольку все больше пользователей прокручивают первый результат.

Рекламодателям следует ожидать дополнительных установок в сочетании с более широкими колебаниями производительности.

Это также означает, что метаданные, качество страницы продукта и стратегия CPP будут влиять на производительность больше, чем раньше, поскольку каждое размещение будет опираться на одну и ту же креативную основу.

Подробнее: Подробное руководство по Apple Search Ads

Google подтверждает, что ключевые слова с точным соответствием не подходят для обзоров ИИ

На этой неделе в X (Twitter) координатору Google Рекламы Джинни Марвин поступило несколько вопросов относительно допустимости ключевых слов с точным соответствием для рекламы в обзорах ИИ.

Марвин подтвердил через ветку на X (Твиттер), что объявления с точным соответствием не имеет права показывать рекламу в обзорах искусственного интеллекта Google. Это разъяснение объясняет закономерность, которую многие рекламодатели наблюдали за последний год. Даже если учетная запись содержит один и тот же запрос как с точным, так и с широким соответствием, на аукционах AI Review может участвовать только широкое соответствие.

Обновление распространилось быстро после того, как Арпан Банерджи поделился этим в LinkedInчто делает тему более заметной среди специалистов по контекстной рекламе.

Это означает, что рекламодатели могут видеть запросы, вызывающие широкое соответствие, которые, по их мнению, будут обрабатываться с помощью точного соответствия. Это также означает, что показы AI Review проходят через другой уровень системы Google со своими собственными правилами отбора. Поскольку Google не предоставляет отдельные отчеты «Обзор искусственного интеллекта», изменения в производительности нельзя однозначно объяснить этим сдвигом.

Почему это важно для рекламодателей

Это обновление проясняет, что типы соответствия не работают одинаково внутри поверхностей, управляемых ИИ.

Давнее предположение о том, что точное совпадение обеспечивает чистое, изолированное освещение, не применимо к обзорам ИИ. Широкое соответствие становится единственной точкой входа, которая может повлиять на распределение расходов, структуру кампании, сопоставление запросов и диагностику эффективности.

Рекламодателям следует ожидать изменений в распределении запросов по запросам, в которых они в значительной степени полагаются на контроль точного соответствия.

Подробнее: Расширенный AI-подбор ключевых слов в PPC

Тема этой недели: Управление поиском выглядит иначе, чем раньше

Оба обновления подчеркивают схожую закономерность. Платформы расширяют поисковые ресурсы, но у рекламодателей меньше контроля над распределением мест размещения.

Apple открывает новые рекламные позиции, не позволяя рекламодателям делать за них отдельные ставки. Google направляет часть поискового охвата через обзоры AI, где точное соответствие не участвует. В обоих случаях устаревшая структура «ключевое слово плюс ставка плюс место размещения» уступает место более интерпретирующей системе.

Это не означает, что рекламодатели теряют влияние. Это означает изменение качества метаданных, креативного согласования, собственных данных и умной сегментации. Оба обновления напоминают рекламодателям о необходимости сохранять гибкость, поскольку новые поверхности будут появляться и дальше.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Pixel-Shot/Shutterstock