На этой неделе платформы PPC представили несколько значимых обновлений, которые определяют то, как мы измеряем, планируем и покупаем медиа.
Google представил новый API, который упрощает перенос собственных данных в рекламу. YouTube поделился улучшениями в рекламе Shorts. LinkedIn запустил зарезервированную рекламу, чтобы дать рекламодателям больше контроля над ценами и доставкой.
Вот что выделяется и почему эти обновления важны для повседневной работы.
Содержание
Google запускает API диспетчера данных
Google объявил о API диспетчера данныхновый способ для рекламодателей передавать свои офлайн-конверсии и бизнес-данные непосредственно в Google Рекламу. Цель состоит в том, чтобы сделать настройки измерения более простыми и надежными, особенно с учетом того, что все больше команд полагаются на смоделированные конверсии.
По данным Google, API помогает рекламодателям превращать собственные данные в сигналы эффективности, которые может использовать интеллектуальное назначение ставок. Это также устраняет некоторые препятствия, которые раньше затрудняли отслеживание в автономном режиме.
Джинни Марвин, представитель Google Рекламы, добавила полезную информацию LinkedIn где она отметила, что это обновление предназначено для поддержки более гибких настроек измерений на разных платформах и внутренних системах.
Если вы управляете учетными записями с помощью отделов продаж, имеете длительные циклы рассмотрения или смешанную онлайн- и офлайн-активность, это долгожданный шаг. Улучшение конвейеров данных обычно приводит к повышению эффективности ставок.
Это также сигнализирует о том, что Google отдает предпочтение более простым путям для рекламодателей, которые изо всех сил пытаются внедрить точное отслеживание конверсий.
Почему это важно для рекламодателей
Платформы продолжают поднимать планку качества первичных данных. Рекламодатели, которые полагаются на электронные таблицы, загрузку или ручные процессы CRM, отстанут.
API помогает командам приблизиться к сигналам в реальном времени, от которых зависит интеллектуальное назначение ставок. Это также сокращает разрыв между тем, что на самом деле происходит в бизнесе, и тем, что Google видит внутри рекламы.
Это обновление дает опытным командам больше гибкости, а командам среднего размера — возможность устранять проблемы с измерениями, которые снижают производительность.
YouTube Shorts представляет новый рекламный опыт
YouTube поделился несколькими обновлениями, которые помогут рекламодателям получить больше от коротких видео в праздничный сезон.
Google выделил исследование Kantar, показывающее, что реклама авторов YouTube в коротких видео увеличить покупательское намерение на 8,8% в среднем и стимулировать более высокое намерение потребителей тратить по сравнению с конкурентами.
Новые обновления направлены на то, чтобы сделать рекламу Shorts более похожей на обычную, а также предоставить брендам больше возможностей управлять действиями пользователей. Основные обновления включают в себя:
- Google вводит комментарии к подходящей рекламе Shorts, чтобы бренды могли реагировать на запросы зрителей в более естественной среде.
- Создатели коротких видео теперь могут напрямую ссылаться на веб-сайт бренда в фирменном контенте, что дает зрителям более удобный способ узнать больше.
- Google также расширяет рекламу Shorts на мобильных устройствах, что добавляет еще одну площадку для размещения коротких видеороликов на телевидении, в Интернете, на настольных компьютерах и в мобильных приложениях.
Почему это важно для рекламодателей
Короткие видеоролики по-прежнему быстро распространяются, и рекламодателям нужны места размещения, которые предлагают как охват, так и определенный уровень взаимодействия.
Эти обновления делают Shorts более удобными для команд, которым нужны более четкие сигналы и больше возможностей понять реакцию пользователей. Добавленные поверхности и возможности связывания авторов дают брендам больше гибкости при планировании праздничных кампаний и кампаний в конце года.
LinkedIn представляет зарезервированную рекламу и новые креативные инструменты
LinkedIn объявила о ряде обновлений, призванных помочь маркетологам B2B повышать осведомленность более последовательно и масштабно.
Платформа позиционирует эти изменения вокруг построения бренда, отмечая, что лишь небольшой процент покупателей находится на рынке в любой момент времени. Обновления направлены на то, чтобы предоставить рекламодателям более предсказуемую видимость и более эффективные способы создания и персонализации креативов.
Самым большим дополнением является Зарезервированные объявления. Такое размещение гарантирует первое рекламное место в ленте LinkedIn, что обеспечивает брендам стабильный охват и высокий уровень внимания.
LinkedIn описывает это как способ обеспечить предсказуемые показы и большую долю показов в верхней части ленты. Он поддерживает несколько форматов, включая видеорекламу, рекламу идейных лидеров, рекламу с одним изображением и рекламу в документах.
LinkedIn также представила инструменты персонализации рекламы, которые позволяют маркетологам адаптировать текст для отдельных участников, используя поля на основе профиля, такие как имя, должность, отрасль или название компании.
Цель — сделать показы более актуальными, не требуя одноразового креатива. На данный момент эти функции доступны только для управляемых учетных записей.
Важное примечание: зарезервированная реклама и персонализация рекламы доступны только рекламодателям, у которых есть представитель учетной записи LinkedIn.
LinkedIn также расширяет свою творческую поддержку с помощью AI Ad Variants, которые генерируют несколько копий из одного ввода, а также гибкого рабочего процесса создания рекламы, который будет запущен в начале 2026 года.
Рекламодатели смогут загружать несколько изображений, видео и вариантов текста, а LinkedIn будет смешивать и сопоставлять их в разных кампаниях, одновременно распределяя расходы в сторону того, что работает лучше всего.
Почему это важно для рекламодателей
LinkedIn продолжает углубляться в рекламу брендов, и эти обновления отражают это направление.
Зарезервированные объявления дают маркетологам больше уверенности при планировании кампаний на вершине воронки продаж, чего командам B2B часто трудно обеспечить. Персонализация и креативная автоматизация решают другую задачу: создание достаточного количества вариаций сообщений, чтобы поддерживать стабильную производительность в течение более длительных циклов продаж.
Для команд, которые полагаются на LinkedIn как в плане осведомленности, так и внимания, эти инструменты могут помочь оптимизировать производство и повысить согласованность, не усложняя работу.
Реальная ценность будет зависеть от того, насколько хорошо эти функции интегрируются в существующие структуры кампаний и насколько точно они отображают наиболее эффективные креативы.
Тема недели: Платформы уменьшают трение
В Google, YouTube и LinkedIn обновления преследовали аналогичную цель. Каждая платформа пытается устранить барьеры, которые замедляют планирование, измерение или творческое производство.
Google упрощает получение собственных данных, чтобы рекламодатели могли лучше сигнализировать о своих стратегиях назначения ставок. YouTube совершенствует инструменты работы с короткими видео, чтобы помочь брендам участвовать в создании коротких видеороликов с меньшими пробелами в потоке пользователей. LinkedIn уделяет особое внимание предсказуемости и творческой эффективности, чтобы маркетологи B2B могли поддерживать видимость без дополнительной оперативной работы.
Каждое изменение преследует знакомую цель: облегчить рекламодателям планирование, измерение и корректировку без ненужных сложностей. Включение этих обновлений в ваши рабочие процессы может помочь обеспечить более стабильное выполнение и более надежные сигналы по мере продолжения планирования до 2026 года.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: Pixel-Shot/Shutterstock
