Спонсором этого поста является Redesign.co. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Устали от перерасхода средств на инструменты PPC, которые дают больше, чем вам нужно? Пришло время вернуться к основам.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным менеджером по контекстной рекламе или владельцем малого бизнеса, управляющим кампанией Google Ads вашей компании, рекламные задачи может быстро стать подавляющим.

Хотя заманчиво обратиться за помощью к предварительно установленному программному обеспечению, возможно, существует более эффективный способ.

Научитесь делать больше с меньшими затратами, следуя нескольким советам по управлению контекстной рекламой для достижения максимальной эффективности и производительности.

1. Станьте экспертом в автономном редакторе Google Рекламы: ваше секретное оружие для быстрого редактирования

Экономия времени: 1 час в неделю.

Удивительно, как много пользователей Google Ads пренебрегают этим мощным инструментом.

С Офлайн-редактор Google Рекламывы можете быстро загружать, редактировать, копировать, вставлять, перемещать, просматривать и загружать изменения.

Настоящее волшебство заключается в том, что вы можете вносить десятки изменений за секунды, не дожидаясь перезагрузки браузера каждый раз, когда вы переходите на другой экран. Если вы когда-либо работали в онлайн-редакторе, вы знаете, насколько это может раздражать.

Как офлайн-редактор Google Ads ускоряет рабочий процесс PPC

Вот краткий пример того, насколько эффективным может быть автономный редактор.

Представьте, что вы проводите рекламную кампанию с оплатой за клик под названием «Сантехника».

У вас есть различные услуги, но вы заметили, что водонагреватели пользуются особым спросом.

Итак, вы решили, что пришло время выделить группу объявлений «Водонагреватели» из вашей кампании «Сантехника» в отдельную кампанию.

За 15 секунд, работая оффлайн в Редакторе Google Ads, вы сможете:

1. Дублировать акция «Сантехника».
2. Переименовать Это «Водонагреватели».
3. Удалить нерелевантные группы объявлений в новой кампании.
4. Пауза старая группа объявлений «Водонагреватель» в старой кампании.

Если вы делаете это онлайн, каждое действие — приостановка или удаление — требует навигации по нескольким веб-страницам и ожидания загрузки нескольких веб-страниц.

В автономном режиме внесение изменений, таких как приостановка нескольких групп объявлений или удаление нерелевантных ключевых слов, можно выполнить сразу несколькими щелчками мыши без каких-либо задержек при загрузке.

Хотя небольшие задержки кажутся незначительными, они приводят к значительной потере времени и снижению производительности на протяжении всего срока действия кампании.

Этот оптимизированный подход не только экономит время, но и устраняет беспорядок из «приостановленных» или «удаленных» ресурсов в вашей кампании, сохраняя ваше рабочее пространство организованным и целенаправленным.

В автономном редакторе вы можете вносить изменения перед публикацией в Интернете. Когда вы удаляете элементы из новой кампании, история старых ключевых слов, объявлений или групп объявлений не сохраняется. Как только они ушли, они исчезли – никакого остаточного беспорядка.

Но это лишь поверхностное представление о функциональности автономного редактора. Вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать с помощью этого бесплатного инструмента:

• Массовая загрузка/редактирование кампаний из CSV-файла.
• Импортировать с Google Диска.
• Быстро применяйте списки негативных мобильных приложений (среди многих других вариантов).
• Скопируйте и вставьте геотаргетинг за считанные секунды.
• Сравните структуры учетных записей.
• Редактировать кампании PMAX.
• Загрузить фото.
• Массовое редактирование расширений.
• Выявляйте ошибки перед публикацией в прямом эфире.

2. Мастерские инструменты «сделай сам»: легко создавайте быстрые решения в рабочем процессе PPC

Экономия времени: 20 минут в неделю.

Нужны специальные бесплатные инструменты PPC? Создайте свой с нашей помощью.

Вы рассматриваете возможность использования высококлассных инструментов планирования бюджета? Вы можете быть удивлены, обнаружив, что создание собственных версий в электронных таблицах может быть более эффективным.

Несмотря на распространенное мнение, автоматизированное программное обеспечение для управления PPC не гарантирует жизнь без проблем. Фактически, это дает некоторым людям ложное чувство безопасности.

Означает ли это, что вам следует полностью отказаться от автоматизации? Точно нет!

Хотя автоматизация полезна, она не должна полностью заменять бдительное и оперативное управление.

Например, что, если данные, поступающие в программное обеспечение, запаздывают или что-то настроено неправильно, и программное обеспечение начинает увеличивать бюджет без вашего ведома?

Фактически, мы видели перерасход средств на счете почти на 50% за месяц при использовании автоматизированного программного обеспечения.

Как отслеживать кампании PPC с меньшими затратами

Представьте, что вы начинаете свой день с просмотра пользовательской электронной таблицы в Google Таблицы или Эксель который действует как ваш командный центр PPC.

Пользовательская электронная таблица может:

• Показывать вчерашние расходы, ежемесячные темпы в сравнении с бюджетом, а также ключевые показатели эффективности L7 и L30.
• Предложение полные рекомендации по корректировке ежедневного бюджета.
• Активно рекомендую действия для достижения ежемесячных целей.
• Отображать оповещения, чтобы отметить любую учетную запись, которая начинает перерасходовать средства.
• Держать ваша команда контекстной рекламы гибкая и информированная.

С помощью наших электронных таблиц мы вручную вносим изменения в бюджет Redesign.co потому что, честно говоря, мы хотим такого контроля.

Бюджеты жизненно важны для отношений между клиентом и агентством, и наличие под рукой полномочий по принятию решений гарантирует, что каждый потраченный доллар будет хорошо продуман.

Еще одно существенное преимущество, которое вы найдете в Google Sheets или Excel, — это возможность адаптировать отчеты к вашим конкретным потребностям — уровень гибкости, которого часто не хватает в программном обеспечении для управления PPC.

Мы используем один и тот же отчет уже больше года, и он создан специально для нас. Это все еще на 98% то же, что и год назад.

Поговорим об огромной рентабельности инвестиций в первоначальное время, потраченное на его создание!

3. Оптимизируйте контроль качества и обслуживание учетной записи: Google Таблицы как ваш союзник в эффективности

Экономия времени: 2 часа в неделю.

Упростите контроль качества PPC. Позвольте нам помочь создать ваш бесплатный шаблон.

Google Таблицы также могут сыграть решающую роль в управлении вашей PPC-аккаунтом, создавая надежные системы и процессы для учетной записи PPC. Контроль качества и обслуживание.

Такие ошибки, как сжигание месячного бюджета за два дня, перенаправление трафика на неправильный веб-сайт или опечатки в тексте объявления, обходятся дорого.

Это мелочи, которые часто остаются незамеченными, пока не перерастут в серьезные проблемы, влияющие на ваш авторитет и доверие клиентов.

Используйте простой инструмент, например Таблицы или Excel, для создания хорошо продуманные, структурированные системы чтобы предотвратить ошибки.

Мы используем системы и контрольные списки контроля качества, чтобы:

• Следите за бюджетами PPC.
• Убедитесь, что трафик идет на правильную целевую страницу.
• Регулярно просматривайте условия поиска.
• Найдите опечатки в рекламных текстах.
• Отслеживайте расписание показов объявлений и точность таргетинга.
• Быстро устраняйте проблемы с отслеживанием конверсий.
• Будьте в курсе важных сроков проверки аккаунта.
• Обратите внимание на небольшие изменения в производительности.

С подробные, хорошо продуманные списки контроля качества в электронной таблицевы можете быстро выполнять еженедельные и ежемесячные проверки качества, избегая ошибок, которые отнимают время и деньги и вредят отношениям с клиентами.

Мы узнали, что даже самые умные менеджеры получают выгоду от структурированных систем. Разрешение менеджерам действовать «на лету» и полагаться исключительно на свой опыт создает «слепые зоны».

Ошибки случаются не потому, что люди неквалифицированные, а потому, что они люди; структура и системы действуют как ограждение от дорогостоящих человеческих ошибок.

Избегая общего еще критическая ошибка PPC требует тонкого баланса: не слишком увлекаться мелочами и не терять из виду общую картину при оптимизации учетных записей.

Ключевым моментом является создание систем, которые позволяют менеджерам эффективно переключаться между «обзором на 10 000 футов» для всеобъемлющей стратегии и «увеличительным стеклом» для детального изучения.

Как настроить контроль качества в Google Sheets

Простой способ: Создайте свой бесплатный индивидуальный шаблон вместе с нами.

Использование Google Таблиц или Excel для составления списка всех основных задач, запланированных раз в две недели или ежемесячно, и привлечения нашей команды к ответственности за каждую задачу.

Встроенная функция уведомлений мягко подсказывает нам, если задача просрочена, гарантируя, что ничего не ускользнет от внимания.

4. Используйте скрипт Google Apps для превентивной автоматизации

Экономия времени: 1 час в неделю.

Теряете сон по ночам, беспокоясь о своих кампаниях Google Рекламы? Ключом к вашему спокойствию является предотвращение проблем до того, как они возникнут.

Используя Скрипт приложений автоматизируя определенные задачи, вы можете следить за всеми своими кампаниями, даже если вы сосредоточены на чем-то другом.

Скрипты требуют некоторых знаний в области кодирования, но распространение ChatGPT позволяет вам получить 90% кода, написанного за вас.

Один из наших любимых скриптов на данный момент приостанавливает расходы на рекламу кампании и отправляет электронное письмо, когда учетная запись достигает заранее установленного порога. Однако приложения не ограничиваются мониторингом расходов на рекламу.

Нужна помощь в обнаружении ошибок PPC?

От сканирования копии объявления PPC на предмет орфографических ошибок и неработающих URL-адресов до настройки оповещений о внезапных изменениях ключевых показателей эффективности — Google Apps Script может стать вашей первой линией защиты.

Хотите усовершенствовать стратегии ключевых слов PPC?

Настройте скрипт для анализа поисковых запросов и отправки ежемесячной сводки по тем, которые генерируют клики, но не конверсии.

Устали собирать данные для отчетов?

Используйте скрипт для автоматизации процесса в Google Sheet для создания отчетов и анализа в режиме реального времени.

Вы даже можете подключить его к панели отчетности, упомянутой ранее, чтобы после создания он был полностью отключен!

Бонусный совет для тех, кто разбирается в технологиях: расширенная автоматизация с обнаружением аномалий

Экономия времени: 2 часа в неделю.

Если вы уже знакомы с Apps Script и имеете опыт работы с Python или R, вы можете усовершенствовать предыдущую стратегию, автоматизировав обнаружение аномалий.

Это не стратегия для новичков, но мы считаем ее невероятно эффективной. Объединив бдительность Google Scripts с аналитической мощью Python, мы создали в Redesign.co систему, которая предупреждает нас о любой необычной активности в наших кампаниях.

Каждое утро мы получаем отчет, в котором указываются недавние аномалии, дополненный графиками ключевых показателей, которые помогают нам понять полный контекст.

Преобразуйте свою контекстную рекламу с помощью Redesign.co

Освоение PPC не обязательно означает инвестиции в дорогое и сложное программное обеспечение. Речь идет об умных и эффективных стратегиях, которые максимизируют ваши ресурсы и минимизируют хлопоты.

Бесплатные инструменты, такие как офлайн-редактор Google Ads и Google Таблицы, позволяют самостоятельно преобразовать вашу PPC-кампанию, превратив потенциальный хаос в легко управляемую систему, настроенную под ваши нужды.

Если вам нужны дополнительные стратегии управления PPC, а также экспертная поддержка, Redesign.co предлагает партнерство, выходящее за рамки базового сотрудничества. Закажите бесплатный звонок без давления в наше маркетинговое агентство PPC, чтобы узнать, как мы можем помочь вам больше сосредоточиться на росте, а не на повседневной работе.

Спонсором этой статьи является Redesign.co, и представленные в ней мнения отражают точку зрения спонсора.

Готовы начать оптимизацию своего сайта? Подписаться на Redesign.co и получите данные, необходимые для обеспечения отличного пользовательского опыта.

---

Авторы изображений

Рекомендованное изображение: изображение Redesign.co. Используется с разрешения.