Наша команда помогает построить SEO-аналитику в 100 лучших электронного Com Российской федерации, и в прошлом году мы все чаще слышали от различных команд SEO, которые, несмотря на стабильный спрос и стабильные высокие позиции, начинали получать меньше трафика, в то время как эффективность Google выше.

Мы предположили, что щелчки положения вывода Yandex ниже, чем в Google. Такая гипотеза выглядит правдоподобной, потому что Google прекратил рекламу в результатах поиска в Российской федерации с 2022 года. В отличие от Google, Yandex показывает, в дополнение к органической выставке, контекстной рекламе, карусели сырья и других блоков, которые конкурируют за внимание пользователей при поиске.

Мы решили выяснить, насколько наша гипотеза о различии между кликабельными позициями в поисковых системах и как на самом деле ведут себя гнезда позиций Yandex и Google.

Осенью 2024 года мы начали крупномасштабное исследование, в котором мы рассчитываем фактические значения позиции позиций в Yandex и Google с высокой точностью и предлагаем возможность рассчитать показатели SEO с учетом обновленного CTR.

Как мы ведем себя — мы делимся нашими выводами и открытиями в этой статье.

О методологии исследования

Прежде чем мы постучали, чтобы учиться самим, что -то охватило.

Нажмите на позиции (или CTR) — показатель, который показывает отношение количества кликов по количеству шоу. В нашем случае это показывает, какая доля кликов в результатах поиска падает в каждой конкретной позиции.

Кличок помогает оценить ожидаемые эффекты достижения одного или другого места в поиске и создании стратегии SEO.

Нажатие значений может быть определено по -разному. Кто -то использует данные своего проекта, кто -то зависит от значений CTR от SEO Services.

Например, соотношение CTR для Yandex и Google выглядит как одна из популярных сервисов SEO для обзора позиций.

Каковы значения CTR?

Чтобы понять, какие фактические значения позиции CTR находятся в издании, команда Seowerk -аналитика собрала и проанализировала большой пул данных. Источником данных для исследования были данные от Yandex Webmaster и Google Search Console крупных и средних участников рынка, компаний из 100 ведущих электронного Com Российской федерации. Несмотря на то, что исследование не учитывало данные о крупных торговых площадках, таких как рынок Yandex, Ozon и Wildberry, выборка для исследования была довольно стабильной и репрезентативной.

Мы изучили CTR первых 15 позиций в нескольких нишах отдельно в Yandex и Google. Основа для расчета стала более 2 триллионами шоу и 100 миллионов кликов для незаменимых запросов. Запросы на бренд в нашем исследовании не были приняты во внимание, поскольку они предлагают первую позицию очень сильное преимущество и могут исказить окончательное изображение.

Нажав в Yandex и Google: есть разница!

По соображениям ясности мы сравниваем данные GTR от Yandex и Google, которые мы рассчитали.

Google

Яндекс

Названия панели:

CTR — щелчок позиций в выпуске

Раунд позиции — позиция в результатах поиска

Показания — шоу

Первое, что мы отмечаем в обеих графиках, это Принятие динамики CTRПолем Значение щелчки уменьшается в Yandex и Google, начиная с первой позиции до десятого места, а затем становится настолько маленьким, что в дальнейших расчетах просто нет смысла и очень ясно в графике.

От первого до десятого положения CTR он уменьшается неравномерно и непропорционально. CTR первых трех позиций Очень отличается от CTR следующих Миль надПолем

В общем, смысл CTR для топ -10 в Google выше, чем в YandexПолем

Это связано с отсутствием рекламных блоков в Google.

И наше наблюдение подтверждается участниками рынка.

В Яндексе некоторые клики в соответствии с контекстом и другими инструментами — обязательными, маги, нейроблоки и с 2025 года — динамическая реклама контекста записывается на выводе.

Если мы сравним Google и Yandex, мы сравним «чистую» поисковую систему, потому что они загружаются как можно больше без рекламы, а различия сразу ощущаются.

Влияние наличия рекламных блоков на тщатель вывода подтверждается, если результаты нашего исследования сравниваются с изучением издания Google за рубежом (например, Semrush). Динамика клика позиций на выставке Google с рекламными блоками и без него похожа, но CTR в Google без рекламы выше.

Это то, как выглядит издание той же запроса в Нидерландах и Российской федерации.

Давайте вернемся к нашему исследованию и еще одно интересное наблюдение — для шоу.

Google

Яндекс

Доля шоу в Яндсексе в основном сильно отличается от Google — частота первого места в соответствии с непоправимыми запросами на Yandex намного ниже. В Яндексе доля показов в первой позиции в Яндексе составляет около 20% (!!!) в Google. На втором или третьем месте ситуация выровнена, и доля шоу в Yandex растет, но если вы не являетесь лучшим рынком, первое место кажется недостижимым.

Что мы пришли?

После анализа большого количества данных мы обнаружили, что:

1. Каждая позиция топ -10 изданий имеет свой собственный Джек.




2. Клики позиций в топ -10 издании Yandex и Google разные.




3. Клипкость позиций в топ -10 уменьшается, но очень неровная с большой разницей в топ -3, а затем принятие плавно.




4. С 10 -й позиции клики на выходе чрезвычайно низкие.

Другое интересное наблюдение: мы исследовали несколько ниш и обнаружили, что значения CTR для одних и тех же положений различны в разных нишах, т. Е. В «Электронике».

Что это значит для команды SEO?

Во -первых, сигнал пересмотра вашей стратегии SEO. Уделяет ли Google достаточно внимания? Наконец, достижение одинаковых позиций в поисковых системах предлагает другой трафик.

Во -вторых, стоит проанализировать значения CTR на основе городов видимости. По крайней мере, CTR должен отличаться для каждой позиции и отличаться в яндексе и Google, в противном случае вы рискуете получить искаженные метрики. И это очень хорошо, если вы сосредоточитесь на CTR, которая предназначена для вашей конкретной ниши.

Давайте приведем пример: Сравните ценность видимости определенного проекта, рассчитанного по популярным услугам позиций, с стоимостью видимости, которая была разработана для реального CTR и который мы получили во время исследования.

Как мы видим, расчеты отличаются от реальных значений почти в два раза!

************************************************

В больших данных мы увидели, как CTR на самом деле ведет себя в Yandex и Google. Мы надеемся, что наши наблюдения помогут вам сформировать стратегию SEO, защитить вас от ошибок в расчетах и ​​принять правильные решения оптимизации.

Мы продолжаем наше исследование по большим данным, а в следующих статьях мы поделимся нашими наблюдениями за отдельными нишами.