Пожар в автомобиле стал вирусным маркетинговым моментом для бренда Stanley.

15 ноября, пользователь TikTok @danimarielettering опубликовал один видео показаны последствия возгорания ее машины. Хотя машина была разбита, ее стекло Stanley Quencher осталось целым и в нем все еще был лед.

Видео быстро стало вирусным и набрало более 84 миллионов просмотров.

Два дня спустя президент Стэнли Теренс Рейли сшитый В оригинальном видео Даниэль предлагает прислать ей несколько новых тумблеров и заменить машину от имени бренда. Этот ответ получил более 32 миллионов просмотров и быстро стал самой приятной историей сезона.

Комментарии к ответу Рейли наполнены похвалой в адрес бренда, а пользователи TikTok говорят:

«Это потрясающе, обязательно купите Stanley прямо сейчас!»

«Они ответили: это здорово. Мне нужно купить Стэнли прямо сейчас».

«Нужен ли мне Стэнли — нет. Собираюсь ли я его покупать в принципе сейчас — да.

Хотя обстоятельства этого маркетингового момента необычны, бренд Stanley не новичок в вирусности TikTok.

Стать вирусным брендом бутылок для воды

На протяжении многих лет существовали различные модные бренды бутылок для воды, включая S’well, Hydroflask, Yeti, а теперь и Stanley.

Бренд Stanley существует уже более 100 лет и наиболее известен своей продукцией, выдерживающей активный отдых на свежем воздухе. Однако целевая аудитория бренда начала меняться после появления очков Quencher в 2017 году.

В этом же году блоггеры позади Руководство по покупке начал делиться ссылками на Quencher, знакомя с чашками новую аудиторию, незнакомую с корнями Стэнли на открытом воздухе. Однако в 2019 году Stanley прекратил размещать Quenchers на своем веб-сайте, отдав приоритет другим продуктам.

Основатели Buy Guide почувствовали, что у них больше возможностей продавать чашки женщинам, и заключили партнерство со Стэнли в оптовой торговле, чтобы начать продавать чашки на их собственном сайте.

В соответствии Газета «Нью-Йорк Таймсони быстро распродали свою первую партию в 5000 стаканов в 2019 году. Успех этой первой партии побудил бренд Stanley повторно представить Quenchers на официальном сайте бренда в 2020 году, предложив больше цветов и целевую маркетинговую стратегию влияния, чтобы привлечь больше женщин. клиенты .

Эта тактика сработала. В 2022 году стаканы Stanley продолжали набирать обороты в социальных сетях как вирусный предмет, который часто распродавался. В прошлом году продажи стаканов Stanley выросли на 275%.

То, что началось как несчастный случай, привело к более чем 100 миллионам просмотров и положительному пиару и без того социально подкованного бренда.