Структурированные данные — это стандартизированный способ предоставления информации в дополнение к фактическому содержанию страницы, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, лучше понять ее. Google говорит, что эти «явные подсказки» о содержании страницы, передаваемые через разметку схемы, также помогают сделать результаты поиска более привлекательными для пользователей с помощью расширенных результатов. Это особенно важно для компаний с несколькими местоположениями, и в этом случае будет применяться схема страницы местоположения, чтобы различать целевые страницы каждого местоположения.

Четкое понимание того, как использовать структурированные данные и, в частности, разметку схемы для достижения этих результатов, может помочь вашему бизнесу улучшить видимость каждого местоположения в поисковой системе на сотнях или тысячах страниц местоположения.

В этом руководстве вы узнаете, что такое схема страницы местоположения и почему она важна, как она поддерживает ваши цели в области локального SEO и цифрового маркетинга, с какими уникальными проблемами сталкиваются бренды при внедрении схемы и как добавить ее на страницы местоположения вашего бренда в масштабе. .



Что такое схема страницы местоположения?

Схема — это словарь, используемый для добавления структурированных данных, стандартизированного формата информации, на веб-страницы таким образом, чтобы помочь поисковым системам понять содержимое этой страницы. Таким образом, поисковые системы могут лучше определить, соответствует ли страница намерениям искателя, качество содержимого страницы, присутствует ли на странице расширенный контент и многое другое. Это мощные сигналы ранжирования, которые могут помочь улучшить вашу видимость в поисковых системах или получить расширенный сниппет.

Основаны Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Schema.orgгде вы найдете документацию, рекомендации, примеры и средство проверки схемы.

Схема местоположения включает всю разметку, относящуюся к страницам, посвященным местному бизнесу. Сюда входит тип схемы LocalBusiness, который позволяет маркетологам размечать локальную страницу такой информацией, как:

• Принимаемые валюты и способы оплаты
• Часы работы
• Торговая марка или название организации
• Адрес и обслуживаемая территория
• Информация о содержании
• Основатель и дата основания
• Юридическое название
• Предложения
• И многое другое — см. Документация LocalBusiness для полного списка

Другие типы разметки бизнес-схемы

В дополнение к широкому типу схемы LocalBusiness словарь предоставляет несколько конкретных типов разметки бизнес-схемы, в том числе:

• Приют для животных
• АрхивОрганизация
• АвтомобильныйБизнес
• Уход за детьми
• Дантист
• ХимчисткаИлиПрачечная
• Аварийная служба
• Агенство по подбору персонала
• Развлекательный бизнес
• Финансовая служба
• ЕдаУчреждение
• ПравительствоОфис
• Здоровье и красотаБизнес
• ДомИСтроительствоБизнес
• Интернет-кафе
• ЮридическийСервис
• Библиотека
• ПроживаниеБизнес
• МедицинаБизнес
• Професиональные услуги
• Радио станция
• Агент по недвижимости
• Центр переработки
• Самохранилище
• Торговый центр
• СпортДеятельностьМестоположение
• Магазин
• Телеканал
• Туристско-информационный центр
• Туристическое агенство

Теперь, вот что схема не является. Джон Мюллер ясно дал понять, что структурированные данные не являются сигналом ранжирования:

Нет общего повышения рейтинга для использования SD. То же самое, насколько я помню. Тем не менее, SD может облегчить понимание того, о чем страница, что может упростить показ того, где она релевантна (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (не новый, имхо)

— johnmu еще не чат-бот ? (@JohnMu) 2 апреля 2018 г.

Однако, по его словам, это помогает поисковым системам понять содержание и то, когда оно релевантно запросу. Таким образом, разметка схемы, безусловно, является важной частью локальной стратегии SEO.

Рекомендуемое чтение: 5 лучших функций локальных целевых страниц для корпоративных брендов

Зачем вашим локальным страницам нужны структурированные данные?

Как говорит Google в своем введение в ресурс структурированных данных для разработчиков: «Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные».

Структурированные данные помогают отображать расширенные результаты поиска, которые более привлекательны и могут повысить рейтинг кликов (CTR). Все виды специальных типов результатов поиска могут иметь отношение к местному бизнесу; например, если ваш бренд активно набирает сотрудников, вы можете использовать «EmployerAggregateRating» для отображения сводных рейтингов работодателей с таких сайтов, как Glassdoor и Indeed.

Источник изображения: Google

Тип разметки «Событие» может запускать интерактивные списки событий, чтобы продемонстрировать предстоящие продажи, празднования благодарности клиентов, сбор средств и другие события, происходящие в этом конкретном месте.

Источник изображения: Google

Google делится кейсами о том, как крупные и известные бренды выиграли от внедрения разметки схемы на своих страницах, в том числе:

• Продовольственная сеть оптимизировала 80 % своих страниц, используя структурированные данные, чтобы получить расширенные описания, и в результате число посещений увеличилось на 35 %.
• Ракутен обнаружили, что пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированной разметкой данных.
• Нестле определили, что страницы с расширенными результатами поиска имели CTR на 82% выше.

Другие типы разметки страницы, которые могут быть полезны для брендов и франшиз с несколькими местоположениями, включают:

• Разговорный для определения разделов страницы и фрагментов текста, которые лучше всего подходят для воспроизведения звука с помощью голосовых помощников и специальных устройств.
• Часто задаваемые вопросы чтобы определить список вопросов и ответов об этом конкретном местонахождении бизнеса и бренде в целом.
• Метаданные изображения чтобы обеспечить более подробные результаты поиска картинок Google и улучшить видимость и вовлеченность ваших местных фотографий.
• Обзор и совокупный рейтинг для отображения выдержки из обзора и/или комбинированных оценок в расширенном результате.

Как добавить разметку схемы на локальные страницы?

В большинстве случаев Google рекомендует использовать JSON-LD, нотацию JavaScript, встроенную в тег



Source link