Сообщество SEO бурлит после публикации внутренних документов Google, раскрывающих больше подробностей о том, как сущности автора и издателя влияют на рейтинг поиска. Эти идеи помогут вам стратегически оптимизировать ваши профили автора и издателя. В этой статье мы рассмотрим эти сущности и дадим вам несколько действенных стратегий для включения их оптимизации в ваши существующие методы SEO.

Отслеживание авторов и издателей

The утечка документов подтверждают, что Google отслеживает и сохраняет данные об авторстве контента и надежности издателя. Эти элементы помогают алгоритмам ранжирования. Обоснование этого простое: достоверный и авторитетный контент с большей вероятностью будет точным, надежным и полезным для пользователей. Поэтому контент, приписываемый признанным авторам и авторитетным издателям, имеет преимущество в результатах поиска.

Оптимизация сущностей автора и издателя

Согласно интерпретации различных источников, утечка документов Google указывает на то, что сущности автора и издателя играют важную роль в рейтингах поиска. Однако она не показывает четко, является ли одна из них изначально важнее другой. Вместо этого она подчеркивает взаимодополняющую природу этих сущностей в установлении достоверности и авторитетности контента.

Недавно, Гэри Иллес из Google пролить свет на конкретные сигналы, которые не считаются полезными для SEO. Это подчеркивает важность подлинного вовлечения пользователей и качества контента, а не опоры на легко поддающиеся манипуляции элементы. Ниже приведены сигналы, которые Google считает менее эффективными в плане содействия поисковой эффективности вашего сайта.

1. Разметка авторства: Гэри Иллис из Google отметил, что разметка авторства, которая контролируется SEO-специалистами и владельцами сайтов, обычно не считается хорошим сигналом для целей ранжирования.
2. Контролируемая наценка: Любая разметка, которой владельцы сайтов или специалисты по поисковой оптимизации могут легко манипулировать, обычно не рассматривается Google как надежный сигнал.
3. Качественные сигналы: Google предпочитает сигналы, которые сложнее поддаются манипуляциям и которые в большей степени отражают подлинную вовлеченность пользователей и качество контента.

Хотя Google может описывать некоторые сигналы как «нехорошие сигналы», важно отметить, что они все равно считаются сигналами. Эта ситуация напоминает известный обмен в «Пиратах Карибского моря»:

• «Ты худший пират, о котором я когда-либо слышал».
• «Но вы обо мне слышали».

Другими словами, даже если эти сигналы не самые лучшие, они все равно имеют некоторое признание в SEO.

Практические последствия

Комплексный подход Google к оценке надежности онлайн-контента включает множество сигналов и показателей. Издатели могут повысить свою надежность, сосредоточившись на свежести контента, оригинальности, структурированных данных и надежных методах борьбы со спамом. Их история также помогает в оценке долгосрочной надежности, побуждая их постоянно поддерживать высокие стандарты качества.

Утечка документов Google подчеркивает важность как авторских, так и издательских сущностей в SEO. Сбалансированный подход, оптимизирующий оба, может значительно повысить доверие к контенту и авторитетность. Сосредоточьтесь на подробных и точных профилях авторов и издателей, используйте структурированные данные и используйте такие инструменты, как Yoast SEO. SEO-специалисты могут создать прочную основу для улучшения рейтингов в поисковых системах и привлечения органического трафика.

Создание достоверных профилей авторов

Создание вашего профиля автора сегодня имеет важное значение. Но вы не должны ограничиваться только созданием своего профиля; вы также должны убедиться, что правильно представляете его на веб-сайте вашего издателя. Это означает, что вы также должны создать отличные страницы автора.

Но как создать подробные биографические страницы? Авторы должны иметь специальную биографическую страницу с квалификацией, опытом и профессиональным портретом. Эта страница должна быть связана со всеми статьями, написанными автором. Например: если Джейн Доу пишет для вашего издания, создайте страницу типа yourwebsite.com/authors/jane-doe который включает ее биографию, учетные данные и ссылки на все ее статьи.

На этой странице автора вы также должны включить социальное доказательство. Включите ссылки на профили автора в социальных сетях, профессиональные сети, такие как LinkedIn, и любые заметные публикации, в которые они внесли свой вклад. Например, на странице биографии Джейн Доу дайте ссылку на ее профиль LinkedIn и любые крупные публикации, где публиковались ее работы.

Ваши страницы авторов должны иметь прочную основу, построенную на структурированных данных, поэтому реализуйте разметку схемы. Используйте структурированные данные для тегирования информации об авторе в каждой статье. Это помогает поисковым системам точно распознавать и индексировать данные об авторе.

Например, добавьте разметку JSON-LD на каждую страницу статьи, включая имя автора, биографию и URL-адрес профиля.

Используйте схему Yoast SEO-плагина для бесшовного добавления разметки автора. Адаптируемая структура схемы Yoast гарантирует, что вся необходимая информация об авторе и издателе включена и правильно отформатирована.

Повышение авторитета издателя

То, что работает для авторов, работает и для издателей — эти вещи идут рука об руку. Не фокусируйтесь только на своих авторах; убедитесь, что вы также выставляете свою публикацию в центр внимания.

Начните с того, чтобы облегчить поиск информации о вашем издателе. Как и страницы с биографией автора, создайте специальную страницу издателя, подробно описывающую миссию, историю и достижения организации. Включите логотипы, награды и другие формы социального доказательства. Например, создайте страницу типа yourwebsite.com/about-us/ включая историю вашего издания, заявление о миссии и награды.

Важно доказать, кто вы и за что выступаете. Перечислите редакционную политику, членов команды и контактную информацию, чтобы обеспечить прозрачность. Например, на странице «О нас» включите раздел с подробным описанием ваших редакционных правил и список ключевых сотрудников редакции с их биографиями.

Затем, подобно расширению авторов, разверните структурированные данные для вашего издательства. Используйте Organization разметка как реализация разметки схемы предоставляет поисковым системам подробную информацию о вас. Это включает имя, логотип, контактные данные и профили в социальных сетях.

Вот очень простой пример: добавьте разметку JSON-LD на страницу вашего издателя, включая название вашей организации, логотип и контактную информацию.

{
  "@context": "
  "@type": "Organization",
  "name": "Your Organization",
  "logo": "
  "url": "
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+1-800-555-5555",
    "contactType": "Customer Service"
  }
}

Опять же, обязательно используйте Yoast SEO для ваших структурированных данных. Его фреймворк схемы позволяет вам эффективно добавлять и управлять разметкой организации, обеспечивая согласованность и точность.

Объединение стратегий автора и издателя

Как уже упоминалось, это не одна или другая стратегия — объедините свои усилия, чтобы извлечь из этого максимум пользы. Только тогда Google сможет по-настоящему понять ваших авторов и публикации.

Это означает, что вы должны унифицировать свой брендинг во всем контенте. Убедитесь, что весь контент последовательно отражает голос и ценности бренда. Это включает использование единообразных биографий авторов и информации об издателях на разных платформах. Например, убедитесь, что каждая статья, написанная Джейн Доу, включает стандартизированный фрагмент биографии автора, ссылающийся на ее полную биографическую страницу.

Кроме того, вы всегда должны приписывать контент проверенным авторам и издателю, что укрепляет доверие. Например, в конце каждой статьи укажите подпись, например: «Написано Джейн Доу, старшим редактором вашей организации».

Сосредоточьтесь на качестве контента, релевантности и тематической экспертизе

Вы можете сколько угодно выделять свои публикации и авторов, но вы никогда не добьетесь успеха без ваших тематических экспертов, которые будут писать высококачественный, релевантный контент. Это должно быть в верхней части списка каждого.

Сосредоточьтесь на создании высококачественного, оригинального контента, который представляет ценность для читателей. Это повышает репутацию как автора, так и издателя. Проводите тщательное исследование и предоставляйте глубокий анализ в своих статьях, чтобы установить экспертность и авторитет.

Поощряйте авторов писать в рамках их областей знаний, чтобы наращивать авторитет в определенных нишах. Например, если Джейн Доу специализируется на SEO, убедитесь, что она пишет преимущественно на темы, связанные с SEO.

Действенные стратегии SEO

Вы также можете использовать классические тактики SEO для создания репутации ваших авторов и издателей. Например, вы можете поощрять своих авторов размещать материалы на авторитетных внешних сайтах, чтобы получить ссылку на их биографические страницы. Это повышает авторитет как автора, так и издателя.

Также постарайтесь наращивать цитирование. Найдите способы и каналы, чтобы ваш контент цитировали или упоминали авторитетные источники. Вы можете связаться с влиятельными лицами отрасли, чтобы они рассмотрели и упомянули ваш контент в своих статьях или сообщениях в социальных сетях.

Держите все в курсе

Регулярно обновляйте страницы биографий и издателей новыми достижениями, публикациями и полномочиями. Например, вы можете улучшить страницу биографий Джейн Доу ее последними выступлениями, цитатами и опубликованными статьями. Также периодически обновляйте старый контент, чтобы он оставался актуальным и точным, поддерживая авторитет как авторов, так и издателя.

SEO-оптимизация объектов и ее важность для издателей

Entity SEO фокусируется на оптимизации для сущностей — людей, мест, организаций и вещей, а не только для ключевых слов. Алгоритмы Google используют Knowledge Graph для понимания и ранжирования сущностей на основе их взаимосвязей и атрибутов. Издатели также должны сосредоточиться на entity SEO.

Одна из основ SEO сущностей — помочь Google распознать ваши сущности. Один из способов сделать это — внедрить структурированные данные. Это помогает Google точно распознавать и классифицировать сущности. Это включает использование разметки схемы для авторов, издателей и организаций. Вы можете использовать разметку схемы для определения отношений между авторами, их статьями и издателем.

Вместе со структурированными данными, связывание ваших сущностей является основой Entity SEO. Убедитесь, что внутренние ссылки связывают связанные сущности в вашем контенте. Например, свяжите страницу биографии автора с его статьями и страницей издателя.

Будьте последовательны в своих сущностях. Поддерживайте постоянную информацию о сущностях на разных платформах и веб-сайтах. Несоответствия могут сбить с толку поисковые системы и навредить рейтингам.

И последнее, но не менее важное: постарайтесь повысить свои шансы на включение в Google Knowledge Graph. Убедитесь, что вы предоставляете полную и точную информацию. Например, отправьте свою организацию и ключевых авторов в Wikidata и убедитесь, что их информация точна и актуальна.

Использование структурированных данных и Yoast SEO

Структурированные данные являются основой эффективного SEO для авторов и издателей. Они позволяют поисковым системам точнее понимать и индексировать контент, что упрощает приписывание достоверности правильным источникам. Плагин Yoast SEO предлагает надежную структуру схемы, которая упрощает реализацию структурированных данных.

Yoast SEO предоставляет комплексную и адаптируемую структуру схемы, которая поддерживает различные типы схем, включая разметку автора и организации. Это гарантирует, что вся необходимая информация включена и отформатирована правильно, что повышает видимость в результатах поиска.

Используйте Yoast SEO для добавления структурированных данных на все соответствующие страницы, включая страницы с биографией автора, информацию об издателе и отдельные статьи. Удобный интерфейс плагина позволяет легко управлять и обновлять разметку схемы по мере необходимости.

Заключение

Недавняя утечка документов Google подчеркнула важную роль авторских и издательских сущностей в SEO. SEO-специалисты могут значительно повысить авторитет и надежность веб-сайта, приняв структурированный подход к оптимизации этих сущностей.
Реализация подробных страниц автора и издателя, использование структурированных данных и применение таких инструментов, как Yoast SEO, могут создать прочную основу для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Интеграция этих идей в текущие методы SEO поможет создать надежное и авторитетное присутствие в Интернете, что в конечном итоге приведет к увеличению органического трафика и вовлеченности.

Подробнее: Что такое EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность)? »