Постоянное снижение органического рейтинга кликов стало настоящей проблемой для SEO-специалистов за последние несколько лет.

По мнению экспертов, поскольку органический рейтинг становится все более конкурентным, лучший способ для SEO-специалистов продолжать добиваться успеха — это переключить свое внимание на функции поисковой выдачи и богатые результаты. Таннер ЗоромскиSEO-менеджер в Merkle, компании по управлению клиентским опытом.

Техническое SEO — эффективный способ повысить видимость этого типа с помощью структурированных данных и разметки схемы. Он объяснил:

• «По сути, мы хотим облегчить жизнь поисковым системам, используя эти методы, потому что в результате они вознаградят нас более высоким рейтингом нашего контента в поисковой выдаче, и мы получим больше взаимодействия со стороны поисковиков».

Ниже приведено краткое описание того, как структурированные данные и тестирование схемы могут повысить видимость результатов поиска, представленное Зоромски на SMX Advanced.

Поиск меняется

Поиск постоянно развивается. По мере развертывания новых функций структурированные данные могут предоставить сайтам преимущество, необходимое для эффективного взаимодействия с поисковыми системами, объяснил Зоромски:

• «Я хочу подчеркнуть, что Google продолжает тестировать и внедрять изменения в поиске, больше полагаясь на информацию, полученную с сайтов. И мы видим больше результатов, напоминающих страницы со списком продуктов, что дает подсказку о том, в каком направлении Google хочет развивать свой продукт».
• «Это означает, что нам нужно задаться вопросом, как оставаться на переднем крае этой проблемы. Как наиболее эффективно взаимодействовать с поисковыми системами? И как нам убедиться, что, несмотря на эти различные изменения, мы все еще присутствуем и появляемся первыми?»

Понимание широты схемы

Эксперт по SEO продолжил объяснять, как важно знать, какие схемы доступны и как правильно их использовать для достижения максимального эффекта:

• «Существует более 32 различных типов схем, которые можно реализовать для взаимодействия с более чем 16 различными функциями поисковой выдачи».
• «Публикуем ли мы статьи, блоги или просматриваем фильмы, важно понимать, какую схему мы можем использовать, чтобы помочь поисковым системам индексировать наши сайты».

Победа со схемой продукта

Оптимизаторы могут реализовать схему продукта, изображения и описания на всех страницах, чтобы выиграть фрагменты функций – иначе называемые нулевой позицией, как объяснил Зоромски:

• «Внедрите этот тип схемы, чтобы предотвратить попадание трафика к конкурентам».
• «Убедитесь, что ваш бренд делает все возможное и отвечает на вопросы, которые потребители хотят знать о своей продукции».
• «Кроме того, убедитесь, что повествование остается актуальным и соответствует теме того, что нужно вашему бренду, чтобы вы выиграли на нулевой позиции. Схема — это способ сделать это в данном случае».

Результаты, о которых стоит кричать

Зоромски поделился примером, над которым он лично работал, в котором его команде удалось удвоить органические сеансы для веб-сайта с рецептами, исправив микроданные и заменив их структурированными данными:

• «Перед моей командой стояла задача — просмотреть и исправить некоторые неправильно вложенные микроданные, которые приводили к ошибкам в видео-рецептах и ​​разметке статей в блоге».
• «Когда мы посмотрели на поисковую выдачу по этому ключевому слову, все лучшие органические списки содержали структурированные данные – в верхних результатах поиска не было органического списка, что подчеркивает необходимость внедрения структурированных данных и быть видимыми».
• «Наш подход заключался в том, чтобы порекомендовать клиенту удалить микроданные и заменить их разметкой JSON LD. В результате мы предоставили шаблоны JSON-LD для структурированных типов данных «Статья», «Видео», «Рецепт», а также «Рецепт с вложенным видео».
• «В результате структурированные данные рецептов и статей показали увеличение количества органических сессий на 101 %».
• «Это довольно наглядная демонстрация того, что наличие схемы на этих страницах действительно повысило их видимость и вовлеченность среди поисковиков».

---

---

Отслеживание эффективности

С точки зрения тестирования Зоромски посоветовал создать и отслеживать собственное SEO-тестирование, чтобы отслеживать производительность и принимать во внимание множество факторов, таких как:

• Определение показателей и параметров, на которые оказывается влияние.
• Создание индивидуальных отчетов для мониторинга эффективности KPI.
• Определение сроков тестирования для обеспечения результатов в течение определенного периода.
• Контроль внутренних и внешних переменных, таких как выпуски для разработчиков и продвижение сайта.
• Оставляя место для предположений, которые могут повлиять на результаты.
• Распространение результатов между командами.

ИИ и будущее схем

После недавних достижений в области искусственного интеллекта Зоромски добавил, что схема, скорее всего, будет играть роль в продвижении вперед в этой области – и за этой ситуацией оптимизаторам необходимо внимательно следить. Он заключил:

• «Несмотря на всю шумиху вокруг ChatGPT, Bing и Bard, мы видим разветвления и эффекты в цифровых технологиях – и SEO абсолютно точно пострадает».
• «Поведение поиска изменится, поскольку ИИ будет предоставлять ответы на более естественном языке, а не список ссылок».
• «Как SEO-специалисты, мы должны быть уверены, что в будущем наши сайты будут оснащены и способны эффективно взаимодействовать с этими различными изменениями. Так что будьте начеку и убедитесь, что вы находитесь в авангарде этого».