Вопрос «Спроси SEO» на этой неделе исходит от Николь, которая пишет:

«Как, по вашему мнению, это обновление (полезного контента) и язык, который Google использует вокруг него, повлияет на индустрию SEO и восприятие SEO в маркетинге?»

Спасибо, Николь, интересный вопрос.

Понимание «Обновления полезного контента».

Как профессионалы в области SEO, мы должны помнить, что большинству людей все равно, что говорит Google, и, вероятно, они никогда не прочитают ни слова из этого. Сюда входят другие маркетологи, руководители высшего звена и другие отделы.

Мы понимаем, что полезное обновление контента направлено на то, чтобы контент прояснил путаницу и предоставил решение, но политика Google не имеет значения ни для кого, кроме нас.

Наша работа — рассказать, что такое «полезный» контент и почему он важен, а затем указать на документацию Google, когда его спросят, где его можно проверить.

Но есть вероятность, что человек просто просматривает статью, а не читает ее подробно, как вы или я.

Совет профессионала: Я использую инструменты, не относящиеся к SEO, для обоснования своих доводов.

Используйте инструменты, не связанные с SEO, чтобы доказать свою точку зрения.

Mouseflow и Hotjar отлично подходят для отображения прибылей и убытков продаж, а также увеличения количества кликов в воронке конверсии.

Сделав полезную страницу обновления контента более оптимизированной для SEO, вы сможете доказать, что удаление ненужных изображений, слов и т. д. приводит к улучшению UX и увеличению дохода для бизнеса.

Используя инструменты, с которыми знакомы другие команды, вы представляете свою точку зрения с их точки зрения, а не с точки зрения SEO. Это имеет большое значение.

Брендинг против SEO: в поисках баланса

Брендинг по-прежнему заключается в рассказе истории сайта, что может привести к менее конкретным формулировкам, поскольку прямота не соответствует бренду.

Эксперт по брендингу, скорее всего, посчитает слова брендинга «полезными» для потребителя, а не теми, которые Google и SEO-специалисты сочли бы полезными. Рассказ истории также может привести к использованию фраз, о которых потребитель не слышал, но которые «соответствуют бренду».

В этом тоже нет ничего плохого. Наша работа как профессионалов в области SEO — иметь запасной план.

Совет профессионала: Назначьте страницы, которые предназначены для ранжирования, и страницы, которые не предназначены для ранжирования. Полезное обновление контента представляет собой классификатор всего сайта, но не зацикливайтесь на этом.

Оставьте домашнюю страницу видимой для ваших фирменных фраз (что так и есть), и позвольте брендингу маркировать их.

Таким образом, вы потенциально можете взять категории, услуги и продукты и оптимизировать их для пользователя и SEO. И вы можете заставить PPC использовать прямой или фирменный язык в своих кампаниях, что еще больше усилит кейс вашей главной страницы.

Решение проблем отделов продаж и рекламы

Брендинг — не единственное препятствие, с которым мы сталкиваемся, когда дело доходит до обновления полезного контента.

Для продаж может потребоваться сильный призыв к действию или коммерческое предложение в первом или втором абзаце, потому что они думают, что звонок этому человеку будет полезен. Он также используется для получения ответа (и подсказки).

Как эксперты по SEO, мы знаем, что сайт предназначен в первую очередь для того, чтобы дать посетителю ответ, а затем сделать коммерческое предложение и позвонить.

Ответив первым на вопрос пользователя и показав, что мы являемся решением, мы можем превратить холодный лид в теплый и увеличить конверсию команды продаж.

И как профессионалы в области SEO, мы должны сформулировать это так, чтобы это нашло отклик у команды продаж.

Еще есть рекламные команды. Если ваш сайт зарабатывает деньги за счет рекламы или партнерских программ, вы, вероятно, хотите, чтобы CPM и партнерская реклама были в центре внимания, даже если они блокируют контент и решения.

Использование сторонних SEO-инструментов

Совет профессионала: вместо того, чтобы ждать, пока Google накажет сайт, чтобы вы могли обосновать свою позицию, используйте сторонние инструменты SEO, такие как SEMrush, Ahrefs и Moz, чтобы увидеть падение трафика у конкурентов.

Объедините выпадения со скриншотами из Way Back Machine и покажите, что стало причиной выпадения. Тем, кто выздоровел, можно показать, как изменился опыт работы с сайтом.

Более широкая перспектива: рейтинг Google для всего сайта

Теперь самое интересное: говорить на языках других людей.

Большинство людей, которые не являются профессионалами в области SEO, думают о SEO-контенте как о наборе ключевых слов, вставленных в текст, заголовки и заголовки.

И они предполагают, что у вас должна быть определенная длина или количество слов. Ни то, ни другое не соответствует действительности, и, поскольку они не читают текст рекомендаций по полезному контенту, эти рекомендации не изменят их мнение.

Вы должны обучить их и объяснить, что полезные обновления контента касаются не только контента; Это полный опыт работы с сайтом.

Одним из самых больших изменений в обновлении полезного контента является то, что Google просматривает ваш сайт в целом, а не каждую страницу в отдельности.

Разделение контента: клиент против компании

Одно из препятствий, с которым я сталкиваюсь во время SEO-аудитов, — это когда PR публикует каждый релиз в блоге, а HR публикует объявления компаний.

В некоторых случаях команда разработчиков выпускает еженедельные обновления. Что-то из этого может быть «полезным», но большая часть — нет.

В этой ситуации «полезный» контент больше не находится в центре внимания, поскольку он остается скрытым под вещами, которые не важны для потенциальных клиентов.

Это влияет на вашу способность привлекать клиентов, поскольку блог менее «полезен». Тому, кто не покупал у вас и не пользовался вашими услугами, не обязательно знать о последних исправлениях ошибок или добавленных функциях. Вы услышите об этом на страницах вашего продукта или услуги, а также в воронке продаж.

И их не волнует, что кто-то получил повышение или что вы устроили командное барбекю на корпоративном пикнике. Это важно только для HR-команды.

Чтобы блог был полезным, большая часть контента должна быть интересна новым клиентам и информативна для существующих клиентов, чтобы они захотели перейти по ссылке и прочитать больше.

В приведенной выше ситуации мы создаем две отдельные области контента.

Один для текущих клиентов, чтобы получать обновления, и этот контент может существовать внутри вашего интерфейса. Вы также можете поместить его в папку блога, сканирование которой запрещено в файле robots.txt. Архивирование здесь также работает превосходно.

В случае заказа я разделяю его и публикую блог компании, в котором освещаются объявления и события и который позволяет людям делиться своими историями со своими командами и внутри организации.

Мы можем даже настроить отдельный URL-адрес, чтобы блог компании не влиял на сайт клиента. Это показывает командам, кто является аудиторией, и не влияет на полезную информацию на сайте конверсий.

Лакмусовая бумажка «Полезного контента».

Объясняя «полезный» контент другим членам команды, я предпочитаю проводить лакмусовую бумажку, как совет профессионала выше.

Когда я лично встречаюсь с клиентом, мы берем версию, которую он создал, и версию, которую создал я, и видим, что говорят люди после того, как увидят обе. Сходите в кафе или попросите незнакомцев, которые соответствуют вашему профилю клиента, купить одну или обе вещи.

Цель состоит в том, чтобы получить одинаковое количество ответов, так что это справедливо. Гораздо важнее, чтобы вы задавали правильные вопросы.

Вот пример.

Возьмите тег заголовка и первый абзац или два из контента и отделите их. Вы делаете это как для части, не связанной с SEO (сделайте это A), так и с части SEO (сделайте это B).

Предложите незнакомцу прочитать абзацы из Части А и спросите его, каким должен быть заголовок. Если оно соответствует цели страницы, значит, оно было полезным и достаточно актуальным для темы, чтобы его можно было пройти.

Если они не уверены или колеблются, значит, контент не имеет отношения к теме. И это испытание можно обратить вспять.

Сообщите человеку первое название (не SEO-заголовок) и спросите, что он узнает, когда посетит веб-сайт. Если они не знают, заголовок не будет достаточно полезным, чтобы заставить их перейти по ссылке.

Если у вас есть позиция 1 в поисковой выдаче, но позиция 2 напрямую связана с ней, часть вашего трафика, вероятно, будет обходить ваш сайт и переходить на следующую страницу.

Если вы поделитесь обеими версиями одновременно, попросите человека рассказать вам, какая версия помогла ему найти решение и какая, по его мнению, была для него более полезной.

Если они просто говорят «это», попросите продолжить, чтобы узнать «почему».

Часто оказывается, что SEO-контент берет верх, потому что мы склонны писать решения без суеты и суеты. Мы также проводим исследование сущностей и изучаем язык, тон и жаргон, которые используют наши потенциальные пользователи.

Таким образом, мы можем общаться с ними на том уровне, на котором они усваивают контент. И именно поэтому наш контент «более полезен». Предполагая, что вы не набиваете ключевые слова.

Изменение восприятия «полезного» контента

Если другие люди прочитают рекомендации Google, формулировка в полезном обновлении контента должна оказать хорошее влияние. Не только на SEO, но и на качество обслуживания клиентов и пользователей вашего сайта в целом.

Однако неспециалисты в области SEO заняты своими командами, каналами и отделами.

Они не будут его читать, поэтому новые формулировки и рекомендации не изменят их восприятия того, что является «полезным». Это зависит от вас, как от профессионала в области SEO, и вы можете обратиться к этому руководству, чтобы узнать, почему все должно измениться.

Я надеюсь, что это поможет ответить на вопрос, и спасибо, что задали его.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock