Вы видели ее. Реклама, которая чувствует себя слишком идеальной. Отточенная грамматика, страшная, дезинформированная таргетинг и послевкусие робота, которое удивительно: написано ли это человеком? Шансы хороши, это было не так. Как AI тихо делает наши цифровые впечатления, Теперь это реклама, которую мы проезжаем мимо или паузу, чтобы увидеть ихПолем Но вот улов: в то время как сгенерированные ИИ или поддержка ИИ становятся все более и более распространенными, на самом деле в них потребители?

Ответ не так просто, как да или нет. Он смущает себя в доверии, творчестве, подлинности и даже в нашем коллективном дискомфорте, чтобы быть «проданной» машиной. Ки может открыть жалобу в секунды тысяч вариаций, но объем и персонализация делают человеческую искру? Или мы приближаемся к будущему, в котором маркетинг маркетинга, сгенерированного AI, будет только белым?

Притяжение ИИ в рекламе

С точки зрения маркетолога, AI-сгенерированная реклама-это мечта. Они масштабируют, быстрые, управляемые данными и все более отполированы. ИИ может проанализировать поведение аудитории и генерировать гипер -целевой контент, который адаптирован к сегментам микроза в режиме реального времени. Таким образом, компании могут проверить бесчисленные варианты, чтобы увидеть, что лучше Эффективно доминировать в социальной торговле С меньшими усилиями, чем раньше.

Теоретически, это должно быть отлично для потребителей. Вам подают объявления, которые соответствуют вашим потребностям и интересам. Персонализация раньше была дана e -mail с вашим именем в нем. Теперь это означает динамическую видеообъявления с обменом сообщениями, которые отражают ваши привычки браузера, предпочтения и даже ваше настроение.

Обещание актуальности является мощным. Хорошо целевой дисплей искусственного интеллекта может помочь вам открыть что-то более полезное быстрее. Это может удалить трение из поездки на покупке. Но персонализация — это не все, а ИИ не всемогущий. То, что реклама для нее не означает, что она говорит с вами. В результате растет смысл, что ИИ мог бы сделать то, что мы хотим, но не то, как мы к этому относимся.

Доверительный барьер

Доверие-это место, где рекламные объявления, сгенерированные AI, часто попадают на стену. В то время как многие потребители принимают алгоритмические рекомендации от Spotify или Netflix, это еще один прыжок, чтобы доверять ИИ, чтобы создать убедительные торговые сообщения. Особенно, когда предел между убедительным и манипулятивным настолько тонким, Неудивительно, что потребители все больше разочаровываютсяПолем

Опросы показывают, что потребители ценят персонализированные рекламные объявления, но они становятся беспокойными, если цель чувствует себя слишком инвазивно или язык чувствует себя слишком синтетическим. В отчете с 2024 года Deloitte более 60% опрошенных заявили, что они предпочитают рекламу, созданные людьми. Это не тот случай, когда им не нравится ИИ; Вы просто хотите знать, когда он используется и как.

Существует также проблема прозрачности. Большинство брендов не открывают, когда реклама была написана с ИИ. Но Если потребители узнают об этом, доверие может подорватьПолем Это кажется безличным. И в то время, когда подлинность продается, это может быть нарушитель сделки. Люди не хотят иметь чувство «оптимизированного».

Может ли ИИ быть достаточно креативным?

Это вопрос за миллион долларов. ИИ может подражать творчеству, но он не управляет местом эмоций, опыта или культурных нюансов. Конечно, он может воспроизвести звук, выплюнуть смешные копии и раздавить существующие форматы. Но нет непредсказуемости и эмоционального напряжения, на которой строится большая реклама.

Рассмотрим культовые рекламные кампании, которые остаются в культурной памяти. «Думай иначе.«» «»У тебя есть молоко?«Даже глупые старые рекламные ролики. Эта работа не потому, что они были запущены A/B, а потому, что они вызвали что-то неожиданное. ИИ удивителен для оптимизации, но он все еще играет в догоняние в изобретении.

Это означает, что ИИ будет лучше фальсифицировать творчество. Такие инструменты, как Chatgpt, Midjourney, и особенно холстТеперь может производить рекламные меры, которые не только проходимы, но иногда впечатляют. Тем не менее, большинство из этих результатов работают лучше всего, когда они курируют или отредактированы людьми. ИИ может быть творческим партнером, но он редко поражает соло.

Источник: Затворная палка

Жуткая долина рекламы

Есть причина, по которой некоторые рекламные ролики чувствуют себя далеко. Это Та же самая причина, по которой CGI -люди могут ползти из насПолем Когда что -то рядом, но не совсем там, наш мозг узнает разрыв. Этот дискомфорт также очевиден в рекламе. Вы можете сознательно заметить, что дисплей был сгенерирован с ИИ, но вы почувствуете это.

Этот жуткий эффект особенно выражен в отраслях, в которых эмоциональный ответ является ключом. Подумайте о роскошью, здравоохранении или непрафекционных организациях. ИИ может извлечь данные, чтобы сформировать убедительное сообщение, но не может моделировать восприимчивость или опыт жизни. Когда реклама о лечении рака или горе звучит формулы, люди выключаются.

Интересно, что некоторые бренды Я начал сгибаться, чтобы четко описать их кампании с помощью AI-сгенерированных кампанийОбратитесь к самой новизны как к аргументу продаж. Это рискованный шаг, но он может работать, если кажется подлинным, умным или уверенным. Потребители могут простить отсутствие души, если бренд узнает их с подмигиванием.

Различия в поколении и культурные различия

Хотя будущее, несомненно, будет вращаться вокруг ИИ, уже есть раскол. Младшие целевые группы гораздо более восприимчивы к контенту, сгенерированному AI, чем более старые. Gen Z, который вырос на фильтрах Tikk и алгоритмическом корме, заботится о актуальности и скорости, а не к вопросу о том, написал ли человек копию. Также более вероятно, что вы будете экспериментировать с ИИ сами, чтобы стигма была ниже.

Но даже с цифровыми аборигенами есть порог. Gen Z может переносить в Instagram с помощью AI-сгенерированных CAP, но оставаться с Ki-Voice-over-Pitching Shilects Health Services. Контекст — это все. Чем более личная или более чувствительная категория продукта, тем менее приветствуется включение ИИ.

География также играет роль. В технологических регионах, таких как Южная Корея или Северная, А-генеральная реклама часто принимается как современное. Напротив, потребители в странах с более низким цифровым доверием или скептицизмом средств массовой информации могут рассматривать их как манипулятивные или антиутопические. Бренды должны не только локализовать язык, но и стратегию.

Чего действительно хотят потребители

Короче говоря, потребители не обязательно ненавидят рекламу для сгенерированных AI, но они тоже не любят их слепыми. То, что вы действительно хотите, стоит. Если объявление забавно, вдохновляющее или действительно полезное, лишь немногие люди заботятся о том, кого (или что) она написала. Проблема возникает, когда дисплей посредственный и машинный.

Бренды должны перестать спрашивать, нужен ли потребители, сгенерированный AI контентом, и спрашивать, является ли контент хорошим. Это удивительно? Это возбуждает любопытство? Чувствует ли это, как будто он понимает зрителя? ИИ может помочь с некоторыми из них, но он не может заменить человеческие инстинкты, которые устанавливают эмоциональную связь.

Потребители хотят, чтобы их видели, а не отсканированы. Слышал, не ездил. Обещание ИИ заманчиво, но исполнение должно руководствоваться эмпатией, а не эффективностью. Когда ИИ улучшает человеческое творчество вместо того, чтобы заменить его, происходит магия.

Источник: Затворная палка

Последние мысли

Только если вы не чувствуете рекламу искусственного интеллекта. Помните, что люди только ассоциируются. Полученное AI содержание с помощью Slop, потому что подавляющее большинство-это хорошо. Следовательно, потребители стали получены о содержании с низкими триггерами, которые существуют исключительно для снижения затрат.

Но когда бренды используют ИИ для укрепления человеческих идей для масштабирования персонализации, не влияя на подлинность, обе стороны выигрывают. Цель состоит в том, чтобы произвести впечатление на вас достаточно, в то время как вы в то же время проясняете этическое использование ИИ.

Мы за пределами новизны. Потребители не впечатлены тем, что ИИ рекламируется. Вы спрашиваете: это говорит со мной? Это заставляет меня смеяться, плакать или нажимать? Ответ зависит меньше от технологии и больше от команды. В конце концов мы не покупаем в алгоритмах; Мы покупаем из историй. И истории, даже в цифровую эпоху, все еще являются человеком.

Вы можете найти больше информации о цифровом маркетинге в нашем блоге. Чтобы назначить встречу, позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.