Стратегии в настоящее время меняются за пределами обычного социального сетя и влиятельного маркетинга, чтобы охватить молодую аудиторию, где бы они ни находились, от колледжей до небольших магазинов. Хотя некоторые из этих стратегий дороже, чем обычные влиятельные лица, печать или цифровой маркетинг, они также имеют дело с новыми точками обращения для решения аудитории.

«За последние несколько месяцев платформы OTT использовали творческие и экспериментальные маркетинговые стратегии для привлечения аудитории и продвижения флагманских шоу. Глобальные платформы, такие как Netflix и Amazon Prime, использовали всплывающие события, интерактивные инсталляции и сотрудничество с игровыми брендами, чтобы погрузиться в мир их шоу. Точно так же местные платформы также используют инновационные стратегии для достижения своей региональной аудитории.

Культура комбинируется

Это добавило, что AAO NXT является официальным партнером OTT для Sunburn Odisha 2024, который будет проходить в Бхубанешваре. Кроме того, платформа стремится работать с местными фестивалями и влиятельными лицами с региональной аудиторией. Эти усилия включают тематические соревнования, ползучесть предстоящие публикации и рекламные кампании, основанные на персонажах, которые адаптированы к культуре Одиши и устанавливают сильную эмоциональную связь с зрителями.

Основные тенденции, которые реорганизуют маркетинговые стратегии OTT, включают экспериментальный маркетинг, такие как живые события, цифровой опыт и темы для создания захватывающих опыта. Созданы партнерские отношения с игровыми брендами, а также влияния Content-Contreation и Limited Edition, вдохновленные шоу.

Представитель маркетинговой команды на сцене, платформе, известной по содержанию Haryanvi и Rajasthani, сказал, что миссия компании состоит в том, чтобы создать значимый контент OTT, который глубоко укоренился в представлении местных сообществ и регионов, часто недостаточны к основным кинотеатрам и платформам контента и контентами. Полем Ваша маркетинговая стратегия фокусируется на праздновании региональной идентичности и предоставлении контента непосредственно в сообщества, которые вы представляете.

Региональная идентичность

Например, обслуживание с Раджандрой Сингхом Бхати, MLA из избирательного округа Sheo Assembly в Раджастхане, объединилась для организации музыкального фестиваля, который показывает мангарьярское сообщество. Платформа также приняла участие в трасте Gurjar Art & Culture в Фаридабаде в Gujjar Mahotsav, организованном Gurjar Art & Culture Trust, чтобы начать два важных оригинальных производства — Kan 2010 и Sttled Patta.

Нитин Гупта, директор по контенту Chaupal, OTT, который специализируется на контенте Пенджаби, Харьянви и Бхаджпури, сказал, что для рекламных кампаний фильмом под названиемДжаттИДжули 3Компания искала взгляд с главным дирижером Diljit Dosanjh в Пенджаб, Раджастхан и Джамму пояс со значительным населением, говорящим на Пенджаби. Гуппа добавила, что местные рынки, университеты и влиятельные сотрудники имеют решающее значение для маркетинга их контента.

«Мы сосредоточены на магазинах в оживленных рыночных зонах и целях на людей, которые готовы инвестировать в качественные развлечения, покупая наши планы. Колледжи — еще одна точка доступа для нас. Студенты в этой возрастной группе всегда ищут высококачественное содержание, особенно когда дело доходит до их родного языка », -сказал он.

Лучший таргетинг

По словам Сахила Чопра, основателя и генерального директора маркетингового агентства Icubeswire, крупные бюджетные кампании обычно назначаются для шоу, которые достигают огромной ажиотажа среди масс. Эти шоу имеют широкий спектр чар и, как ожидается, будут захватывать все глаза, стоит разговорной или могут включать новых подписчиков. Кроме того, приверженность многим недавним сотрудничеству разнообразна по сравнению с регулярной рекламой. Чопра сказал, что они нацелены на правильную целевую группу лучше, чем цифровые кампании для печати или стандартных кампаний, и предлагают долгосрочные подписчики.

Раджат Агравал, главный операционный директор Ultra Media & Entertainment Group, которой принадлежит платформа OTT Ultra Jhakaas, согласился с тем, что кампании опыта и партнерские отношения обеспечивают на 30-50% больше, чем традиционные расходы, но лучше.

Эксперты в индустрии развлечений согласны с тем, что инновационный маркетинг имеет важное значение для шоу крупных палаток и крупных международных названий, потому что им требуется маркетинговый подход на 360 градусов. Тем не менее, окончательное решение зависит от новизны контента и того, как идея кампании может быть усилена инновационными методами.

«Платформы все чаще изучают опыт маркетинга, в котором аудитория не только потребляет контент, но и взаимодействует. Целью этих инноваций является достижение правильных потребителей и помочь им познакомиться с брендом развлекательным и преданным способом », — сказала Ануджа Триведи, директор по маркетингу Shemaroo Entertainment Ltd, которая принадлежит платформе Shemaroome OTT.