Что приходит на ум, когда вы думаете о SEO?

«Постоянная ссылка», вероятно, не является ни первым, ни вторым, а может быть, даже не 10-м.

Правда в том, что постоянные ссылки и SEO имеют гораздо больше общего, чем вы думаете, и, если все сделано правильно, они могут сыграть важную роль в повышении рейтинга вашего сайта. К счастью, ими также легко овладеть.

Давайте разберемся, как работают постоянные ссылки, как их создавать и устанавливать в WordPress.

Давайте разберем постоянную ссылку этого поста.

Сначала у вас есть домен (и в некоторых случаях субдомен), в котором находится ваш сайт. За ним следует путь, указывающий расположение страницы. В этом примере статья помещена в категорию «Маркетинг».

Последняя часть вашего URL-адреса — это фрагмент — важная часть вашей постоянной ссылки, важная для SEO, поскольку она сообщает поисковым системам, как индексировать ваш сайт.

Каждый компонент создает постоянную ссылку, ведущую на определенную страницу вашего веб-сайта, которая вряд ли изменится, отсюда и название «постоянная».

Если вы не настраиваете свои URL-адреса с помощью постоянных ссылок, вы получаете случайный идентификатор. Проблема в том, что это не привлекательно для посетителей сайта и не оптимизировано для поисковых систем.

Допустим, вы ведете блог о спонсируемых твитах и ​​их ценности. Вы бы предпочли, чтобы URL-адрес выглядел так:

yourdomain.com/sponsored-tweets-guide

Или вот так:

yourdomain.com/post-id?=5726fjwenfkd

Наверное, первое, да?

Большие фрагменты должны включать ключевые слова, на которые нацелена публикация. Возьмем наш пример выше: «руководство по спонсируемым твитам».

По этой постоянной ссылке читатель (и Google) узнает, что страница представляет собой справочник по спонсируемым твитам и нацелена на ключевое слово «спонсируемые твиты». Это облегчит читателям поиск вашего контента и обмен им.

Кроме того, использование в слаге ключевых слов с высоким ежемесячным объемом поиска (MSV) может помочь вам повысить свой рейтинг.

Вот почему, когда вы используете систему управления контентом (CMS), например Контент-хаб или WordPressвам нужно подумать о структуре постоянных ссылок на ранних этапах процесса веб-разработки.

В чем разница между постоянной ссылкой и URL-адресом?

URL-адрес — это веб-адрес, ведущий на страницу или файл. Он может содержать только имя домена, а также путь, ярлык и другую информацию, в зависимости от страницы, которую вы открываете.

С другой стороны, постоянная ссылка относится к определенной структуре URL — инструменту, популяризированному блоггерами для обмена информацией и в целях SEO. Хотя каждая постоянная ссылка является URL-адресом, не каждый URL-адрес является постоянной ссылкой.

Лучшие структуры постоянных ссылок

Имея на выбор несколько структур постоянных ссылок, подумайте о своем контенте и своей аудитории, чтобы определить, какой формат будет работать лучше всего.

Например, новостной сайт может получить большую выгоду от наличия фрагмента, включающего дату и заголовок. Это позволяет читателям быстро узнать, сканируя что пост о том и когда это было написано.

С другой стороны, если вы ведете блог, в котором приоритет отдается постоянно обновляемому контенту и страницы которого постоянно обновляются, вам, вероятно, захочется избегать использования дат в заголовках.

Это может сигнализировать читателям, что ваш контент устарел и, следовательно, неактуален. Вместо этого используйте простой фрагмент, который включает только заголовок вашей статьи.

Речь идет об использовании структуры, которая принесет пользу вам (и вашим пользователям) в долгосрочной перспективе. После того, как вы определились со структурой постоянных ссылок, вы можете настроить ее в CMS.

Как создать постоянную ссылку

Чтобы создать постоянную ссылку, вам просто нужно:

• Ваше доменное имя
• Ваша улитка
• Ваш путь (если у вас есть несколько категорий тем и вы хотите систематизировать свой контент)

Далее, есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать при выборе структуры постоянных ссылок:

• Держать его коротким – Избегайте таких статей, как «the», «an», «an» и используйте сокращенную версию вашего заголовка. Например: если ваша статья называется «Как создать историю в Instagram», ваш ярлык может быть просто /Instagram Story.
• Включите ваши основные ключевые слова — Оптимизируйте пул, включив ключевые слова. Убедитесь, что используемое вами ключевое слово напрямую связано с содержимым страницы.

Что касается того, где вы создаете постоянную ссылку, обычно это происходит в CMS или конструкторе веб-сайтов, например WordPress, Викс, Контент-хаб HubSpotи Друпал. Идеальное время для этого — вскоре после разработки вашего сайта, но до публикации каких-либо сообщений. Однако вы также можете сделать это в любое время.

Если вы решите изменить старые URL-адреса, чтобы они отражали вашу новую структуру, обязательно обновите все обратные ссылки или настройте перенаправления для этих страниц.

Итак, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как оптимизировать постоянную ссылку для WordPress. Мы рассмотрим это дальше.

Использование постоянных ссылок с WordPress

Когда вы создаете публикацию в WordPress, постоянная ссылка не будет оптимизирована, если вы еще не установили структуру. В противном случае это будет выглядеть как случайный идентификатор.

Вы можете найти постоянную ссылку на публикации страницы во время редактирования, как показано в примере ниже.

Изменение постоянных ссылок — довольно простой процесс, и для этого вам не нужно устанавливать какие-либо плагины. Вы можете выбрать одну из нескольких структур или настроить свою собственную.

Подробнее об этом в следующем разделе.

1. Откройте «Настройки» и нажмите «Постоянные ссылки».

Источник изображения

Первый шаг в структурировании вашей постоянной ссылки — открыть раздел «Настройки» на панели управления WordPress. Это должно привести вас к списку опций с различными подзаголовками.

Нажав на эту опцию, вы попадете на экран с несколькими вариантами выбора. В зависимости от того, как вы хотите, чтобы ваша публикация архивировалась и выполнялась поиск, вы можете выбрать тот, который лучше всего соответствует вашей цели.

2. Выберите вариант структуры постоянной ссылки.

Источник изображения

Вот различные варианты выбора и их значение:

• По умолчанию — Избегайте этого варианта по умолчанию, если вы ищете максимальную ценность для SEO. Это идентификационный номер товара без какой-либо другой информации.
• День и имя — Эта опция устанавливает в качестве ярлыка день публикации публикации и название вашей публикации. Хорошая причина использовать это, если у вас есть несколько сообщений с одинаковым именем, но вы хотите, чтобы отличительным признаком была дата их публикации.
• Месяц и имя — То же, что и предыдущий вариант, на этот раз с отображением месяца. Это отличный вариант, если у вас есть ежемесячная колонка, например «Избранное» или «Лучшее».
• Числовой — Числовой вариант — еще один вариант, который можно смело игнорировать, поскольку эта структура состоит только из чисел и не имеет особой ценности для SEO. Если вы архивируете сообщения в числовом виде, чтобы оглянуться назад и просмотреть предыдущие сообщения, то числовой вариант — ваш выбор.
• Название поста — Выбор этого маршрута — хороший метод для SEO, но не лучший, поскольку Google любит строго сосредотачиваться на ключевых словах при ранжировании сообщений.

Узнайте больше о опции «Пользовательская структура» далее.

3. Рассмотрите возможность создания собственной структуры постоянных ссылок.

Если вас не слишком интересуют структуры, которые предлагает WordPress, вы можете создать свою собственную структуру постоянных ссылок за считанные минуты.

Вы создаете формулу для своей структуры постоянных ссылок, и каждый раз, когда публикуется сообщение, оно будет следовать этой формуле.

Например, предположим, что у вас есть блог о стиле жизни и категория путешествий (т. е. маршруты), в которой вы публикуете информацию о своих недавних отпусках.

Если вы хотите указать, что структура должна представлять собой категорию, за которой следует год и название публикации, вы должны ввести это в поле:

/%category%/%year%postname%/

Источник изображения

Каждую пользовательскую структуру разделяет обратная косая черта, а каждый тег начинается со знака процента.

Вы можете найти все доступные вам варианты тегов структуры в WordPress. здесь.

Измените постоянную ссылку, не нанося вреда SEO

Если вы решите изменить постоянную ссылку, важно делать это осторожно. Это связано с тем, что это повлияет как на внутренние, так и на внешние ссылки на страницу.

Обязательно настройте 301 редирект. Это уведомит ваших посетителей и Google о том, что у вашей страницы новое местоположение.

Google буду следить как источника перенаправления (старая постоянная ссылка), так и новой цели перенаправления (новая постоянная ссылка) — и в конечном итоге обновит новую постоянную ссылку в результатах поиска.

Без редиректа 301 на вашем сайте будут неработающие постоянные ссылки и отсутствующие URL-адреса, что может создать негативный пользовательский опыт. Поисковые системы, такие как Google, также снизят ваш рейтинг в органическом поиске, чтобы предотвратить перенаправление посетителей на неработающие страницы.

При создании постоянных ссылок самое главное помнить — сосредоточиться на SEO (т. е. ключевых словах) и пользовательском опыте. Они являются виртуальным ключом (каламбур) к тому, чтобы ваш контент находили те люди, которых вы хотите охватить.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен, чтобы сделать его более полным.