Как и почти все остальные в Интернете, мы все еще занимаемся вскрытием результатов выборов на прошлой неделе.
С какой стороны ни посмотри, очевидно, что в следующий раз политические рекламодатели смогут добиться большего.
Что случилось? Вините в этом фрагментацию СМИ или дезинформацию, или, как предположил генеральный директор Power Interactive Джордан Либерман, как предположил наш гость на конференции на прошлой неделе, снижение расходов на социальные сети.
На этой неделе мы продолжаем разговор с Джессикой Альтер, соучредителем некоммерческой организации Tech For Campaigns, которая ранее рассказывала AdExchanger о двух основных программах организации: одна использует каналы прямого реагирования для повышения явки избирателей, а другая объединяет законодательные органы штата. кампании с участием столь необходимых волонтеров в области цифрового маркетинга.
По словам Альтера, избиратели с низкой склонностью, а не неопределившиеся избиратели, все чаще определяют разницу между победой и поражением на президентских выборах, разница, которая обычно составляет от 300 000 до 500 000 голосов.
Чтобы обратиться к этим избирателям, Tech for Campaigns действует скорее как маркетолог, чем как политический агент. И хотя еще слишком рано судить о том, какое влияние оказали усилия по обеспечению явки избирателей в этом году на результаты выборов, Отчет TFC о промежуточных выборах 2022 года предполагают, что его метод действительно дает положительные, измеримые результаты.
Подключи и играй
Несмотря на шум вокруг результатов выборов в этом году, Альтер не верит, что политические рекламодатели извлекут из этих событий какие-либо значимые уроки цифрового маркетинга — по крайней мере, не сейчас.
Большинство политической рекламы в первую очередь опирается на убеждение, а затем на сбор средств. Затем Явка избирателей, сообщает нам Альтер. Таким образом, расходы на CTV часто имеют приоритет над другими, более эффективными и измеримыми каналами, поскольку политические кампании могут «подключить и воспроизводить» свою линейную телевизионную рекламу в том же формате.
«Телевидение — король», — говорит Альтер. «Это часть политического медиа-промышленного комплекса. И трудно отобрать у людей ужин из тарелок, и людям трудно себя утруждать».
