Последовательность объявлений – это функция, которая ранее была доступна только при использовании Тип покупки резервированияно теперь многие рекламодатели имеют возможность использовать его в аукционных кампаниях. Пока неясно, тест это или полноценная реализация.
Возможность упорядочивать рекламу, безусловно, интересна, даже если кажется, что это слишком поздно. Это то, что я хотел бы использовать при настройке вечнозеленых кампаний много лет назад.
Тем не менее, бывают случаи, когда имеет смысл заказать рекламу так, чтобы люди видели структурированное сообщение. Хотя в настоящее время я не сторонник ремаркетинга (я дал ему полную оценку 180 по сравнению с тем, когда я создавал вечнозеленые кампании), есть некоторые исключения. И технически вы могли бы использовать это больше с точки зрения осведомленности, для чего это изначально и предназначалось.
Должен предупредить вас, что у меня возникли серьезные проблемы с настройкой этого параметра. Подробнее об этом вы можете прочитать в конце. Прежде чем пройти весь процесс создания мультирекламной кампании, я бы сначала сделал следующее:
1. Подтвердите, что у вас есть ресурс
2. Создайте очень ограниченный тест, который начнется на день или два позже.
Тест не требуется запускать, но я подтверждаю, что вы можете опубликовать эту кампанию до начала работы по созданию цепочек сообщений. Думаю, скоро все станет ясно.
Если оставить в стороне багги, вот все, что вам нужно знать о последовательности рекламы…
Необходимые настройки
Чтобы воспользоваться преимуществами последовательности объявлений, вам необходимо выполнить некоторые определенные требования.
Сначала используйте цели кампании по повышению осведомленности или вовлеченности.
Если вы используете осведомленность, используйте таргетинг на эффективность, чтобы максимизировать охват рекламы.
Если вы используете «Вовлеченность», используйте местоположение конверсии «В вашем объявлении» с целью по эффективности, чтобы максимизировать количество просмотров ThruPlay.
В этом случае обязательно установите флажок для установки регулирования частоты.
Самым важным требованием к последовательности объявлений является использование контроля целевой частоты. В результате вы можете использовать эту функцию всякий раз, когда эта опция доступна.
По умолчанию установлено значение «Cap», поэтому сначала вам нужно изменить его на «Target».
Это менее обязательно, чем фиксированная настройка, но контроль целевой частоты позволяет вам установить только бюджет на весь срок службы. Если вы обычно не используете бюджеты на весь срок действия, имейте это в виду. Группа объявлений также должна будет работать не менее семи дней.
Ваш подход к составлению бюджета будет существенно различаться в зависимости от того, используете ли вы последовательность объявлений для микроремаркетинга или повышения осведомленности. Рассчитайте это, учитывая размер вашей аудитории.
Другие соображения по конфигурации
Есть еще несколько вещей, которые уникальны или на которые вы, возможно, захотите взглянуть по-другому в этой кампании.
Во-первых, давайте поговорим о сегментации. Вы можете утверждать, что последовательность рекламы — это инструмент как для повышения узнаваемости бренда, так и для малобюджетного микроремаркетинга. Хотя сейчас я в целом против ремаркетинга, есть аргументы в пользу микроремаркетинга. Фактически, это единственное исключение, когда я время от времени использую ремаркетинг.
И вот как я экспериментирую с этой функцией. Я ориентируюсь на определенную группу людей, которые попадают в последовательность электронных писем с моим продуктом Power Hitters Club – Elite. Это основано на тегах CRM и 14-дневном таймере, поэтому аудитория обновляется динамически. Я исключаю всех, кто уже является участником.
Конечно, если вы хотите ограничить таргетинг индивидуально настроенной аудиторией или группой индивидуально настроенных аудиторий, вам необходимо снять флажок Advantage+ Custom Audience.
Тогда желаемая частота по умолчанию — 2 показа за 7 дней. Имейте это в виду, если вы занимаетесь микроремаркетингом. Это может привлечь небольшую аудиторию, что затруднит расходы. Я поменял свой на 1 отпечаток за 3 дня, но стоит попробовать.
Наконец, существует проблема размещения. Опять же, мои рекомендации относительно того, как вы подойдете к этому, будут совершенно отличаться от тех, которые я обычно рекомендую.
Обычно я советую вам использовать преимущество + места размещения, особенно при оптимизации конверсии. Но оптимизация охвата отличается из-за желаемой частоты. Как только вы достигнете кого-то, Meta может не показывать ваше объявление снова в течение нескольких дней (в зависимости от желаемых настроек частоты). Поэтому вы не хотите, чтобы это впечатление пропало даром.
Я существенно ограничил свои каналы следующим:
- Лента Facebook
- Лента Instagram
- Лента тем
- Истории Инстаграм
- Истории Facebook
- Инстаграм-ролики
- Ролики Facebook
Я должен повторить, что это выходит далеко за рамки того, что я обычно предлагаю. Не стесняйтесь экспериментировать, но для меня это имеет логический смысл.
Создайте и опубликуйте свои объявления
Если у вас есть последовательность объявлений, этот параметр появится в вашей группе объявлений после того, как вы выберете «Целевая частота».
Странная особенность последовательности объявлений заключается в том, что вы не можете активировать ее, пока не опубликуете группу объявлений, содержащую как минимум два объявления.
Я не буду все это объяснять, потому что то, что вы будете делать со своей рекламой, зависит от вас. Никаких особых требований нет, кроме публикации как минимум двух.
Основное предложение — создавать объявления с учетом этой функции. Люди будут видеть одно объявление за раз, а затем следующее, когда они получат еще один показ.
Изменить последовательность объявлений
После того как вы опубликуете свою кампанию, включающую как минимум два объявления, вернитесь к тому месту, где была последовательность ваших объявлений в группе объявлений.
Нажав «Изменить последовательность», вы сможете перетаскивать опубликованные объявления в нужном порядке.
Наконец, вы можете определить свою логику повторов.
Другими словами, что должна делать Meta после того, как кто-то завершит вашу рекламную последовательность? У вас есть два варианта:
- Повторите всю последовательность
- Повторить последнее объявление
И это!
Последовательность объявлений ошибочна.
И последнее замечание: пока я пишу это, последовательность рекламы невероятно проблематична. Проблема не в самой последовательности объявлений, а в публикации кампании, которая использует желаемую частоту, чтобы вы могли в первую очередь настроить последовательность объявлений. Я не знаю, в чем проблема, но у меня неоднократно были проблемы с этим.
Я предполагаю, что это временный сбой, который будет устранен, но об этом определенно следует знать. В противном случае вам придется проделать большую работу, прежде чем вы обнаружите ошибки, поскольку сначала необходимо опубликовать кампанию, включая группы объявлений.
Используете ли вы последовательность рекламы?
Используете ли вы последовательность рекламы? Мне бы хотелось услышать, как вы это реализовали и какие результаты видите.
Дайте мне знать в комментариях ниже!
Статья «Последовательность метарекламы: настройка, требования и предостережения» впервые появилась на сайте Jon Loomer Digital.
