В течение многих лет Google был в центре внимания поискового маркетинга большинства веб-сайтов. На самом деле, когда дело доходит до поисковой оптимизации, большинство компаний думают только о Google.
Также известно, что в некоторых странах существуют другие поисковые системы, которые необходимо учитывать. Я уверен, что многие читатели слышали о Baidu в Китае, Naver в Южной Корее и Yahoo! в Японии как популярные поисковые системы.
Эти веб-сайты очень ориентированы на местную аудиторию, и с ними нелегко работать, если вы не владеете языком и не понимаете, как настроены службы. По этой причине они отпугнули многих владельцев веб-сайтов за пределами своих стран.
Несмотря на то, что азиатский рынок на сегодняшний день является крупнейшим онлайн-рынком в мире, информация о рынке не так заметна, как для рынков США или Европы.
Это делает азиатский рынок более загадочным, чем он должен быть.
В последнее время произошли значительные изменения в долях рынка поисковых систем и действиях пользователей, что может открыть возможности для компаний, которые робеют нацеливаться на эти страны.
Во-первых, давайте немного больше разберемся в местных уникальных поисковых системах: Baidu, Naver и Yahoo! Япония.
Содержание
Baidu.com
С момента запуска в 2000 году Baidu является наиболее широко используемой поисковой системой в Китае.
Чтобы ориентироваться на китайскую аудиторию с помощью Baidu, вам нужен веб-сайт на китайском языке, который соответствует требованиям правительства Китая по отображению регистрационного номера веб-сайта.
Наличие нДВУ «.cn» и/или хостинг веб-сайтов в Китае не являются обязательными, но они определенно помогают в индексации и ранжировании.
Naver — местная поисковая система в Южной Корее, основанная в 1999 году.
В отличие от Google, Naver больше похож на сайт-портал с большим количеством контента и функций, не связанных с поиском. Результаты поиска в Naver уникальны.
Он содержит несколько блоков различных типов контента, включая покупки, новости, блог, видео, изображения и веб-страницы. Органические результаты веб-страницы не выделяются, а реклама очень заметна. По этим причинам иностранным компаниям часто трудно получить органический трафик от Naver.
Yahoo.co.jp
Яху! Первоначально Япония начиналась как японский сайт Yahoo, а в 2018 году стала японской компанией. Это по-прежнему один из популярных веб-сайтов в Японии.
Как Naver, Yahoo! Япония — это портал с большим количеством контента и услуг, не связанных с поиском, включая аукционы, бронирование поездок, часто задаваемые вопросы и электронные письма.
В то время как сама компания предоставляет свои рекламные услуги, Google с 2010 года обеспечивает свои результаты обычного поиска.
Изменения в популярности поисковых систем
Хотя вышеуказанные сайты по-прежнему популярны, поисковая деятельность в последнее время изменилась, особенно за последние 12 месяцев, что создало новые возможности для предприятий использовать другие поисковые системы для доступа к рынку.
Последние доли рынка поисковых систем
Китай
Доминирование Baidu в поисковой среде за последние несколько кварталов снизилось с 76% в июне 2022 года до 49% в марте 2023 года.
Baidu по-прежнему держится более 64,39% доли в мобильном поиске, в первую очередь из-за того, насколько хорошо он интегрирован в инфраструктуру мобильных телефонов через свои многочисленные приложения и сервисы.
И Bing, и Sogou поглотили долю рынка настольного поиска Baidu. Доля поисковых систем Bing в Китае росла за последние несколько месяцев. 28% с момента развертывания новых функций ИИ.
Мои B2B-клиенты за последние несколько месяцев заметили заметное увеличение поисковых запросов и трафика из Китая через Bing, что привело к активизации усилий по максимальному охвату Bing.
Западные компании также должны воспользоваться этой возможностью, чтобы расширить свое присутствие в Китае с помощью Bing. В отличие от проблем с доступом к Инструментам для веб-мастеров Baidu, вы можете легко отправлять карты сайта и отслеживать проблемы в англоязычном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров Bing.
Южная Корея
Naver одним из первых включился в интеграцию ИИ в свою платформу. Это было сделано в конце 2021 года, чтобы поддержать значительный сдвиг в поисковом поведении в Южной Корее, который становится более «исследовательским», когда пользователи углубляются в темы, соответствующие их интересам и целям поиска.
Naver зафиксировал значительное увеличение таких поисковых запросов, на которые приходится почти 65% всех запросов.
За этим последовал запуск Naver. AirSearch «Инновации в умных блоках», который использует ИИ-анализ контента, данных и глубокое понимание пользователей для создания блоков высокорелевантных результатов, устраняя необходимость в нескольких условиях поиска для предоставления оптимального результата.
Несмотря на инновации Naver, Март 2023 г. Доля рынка поисковых систем отчет показывает, что Google значительно продвинулся в Южной Корее, собрав 59% доля над Naver 35%. В соответствии с государственный деятельдоля акций еще больше: Google занимает 71% против 24% Naver.
Рост Google на рынке создает возможность напрямую связываться с корейскими пользователями, которые ранее были невозможны.
Япония
Как никогда важно, чтобы ваш японский контент был хорошо проиндексирован и оптимизирован для Google. С почти 80% доля рынка, особенно на мобильных устройствах, благодаря органическому поиску в Yahoo! Япония, и его собственный рост в качестве поисковой системы в Японии, Google имеет решающее значение для связи с японскими потребителями.
В Google Japan реализованы все функции для совершения покупок, чтобы помочь компаниям найти потребителей, но часто по значительно более низкой средней цене за клик (CPC), чем в США или Европе.
Доля Bing на рынке Японии в последние годы составляет 3%. Тем не менее, новые данные Statcounter, по-видимому, указывают на то, что его новые функции искусственного интеллекта вызвали некоторый интерес у японских пользователей, что увеличило его долю на рынке до 7% и каннибализация трафика с Yahoo!.
Что это значит для владельцев веб-сайтов (SEO/PPC)
Эти сдвиги в росте числа нелокальных поисковых систем расширяют возможности для компаний по выходу на эти рынки, используя уже имеющиеся у них активы и методы.
Сейчас более важно внедрить технические исправления SEO, чтобы увеличить индексацию как Google, так и Bing, а также обеспечить, чтобы ваши веб-сайты были оптимизированы для мобильных устройств и загружались как можно быстрее, чтобы привлечь пользователей, выполняющих поиск в основном на мобильных устройствах на этих рынках.
Рост Bing, а также недавние достижения в области искусственного интеллекта и технологий делают его достойным свежего взгляда, чтобы убедиться, что вы охватили все основы, хорошо индексированы и оптимизированы для получения выгоды.
Возможности SEO в Юго-Восточной Азии
Помимо Китая, Японии и Кореи значительные возможности открываются в Юго-Восточной Азии. В регион входят 11 стран с общей численностью населения 600 миллионов человек с разным экономическим уровнем, но с растущим располагаемым доходом.
Рынки Юго-Восточной Азии представляли половину из 10 крупнейших растущих рынков розничной электронной торговли в 2022 году, и, по прогнозам, они принесут более 100 миллиардов долларов в розничных продажах в 2023 году.
Блокировки Covid вынудили потребителей совершать покупки в Интернете, быстро расширяя внедрение электронной коммерции и логистическую инфраструктуру в регионе.
Национальные правительства вложили значительные средства в возможности подключения, цифровые платежи, платформы электронной коммерции и изменения политики, чтобы способствовать внедрению и росту электронной коммерции в регионе.
Поведение потребителей также изменилось, более 40% потребителей, пробующих хотя бы один новый бренд после Covid, по сравнению с 23% в США
Во Вьетнаме социальная электронная коммерция значительно выросла, при этом влиятельные лица стимулируют внедрение продуктов в сфере моды и красоты, а цена является второстепенным фактором.
Регион предлагает новые возможности для брендов, чтобы привлечь заинтересованных потребителей напрямую через свои собственные инициативы в области электронной коммерции, а также через несколько растущих торговых площадок, таких как Shopee, Tokopedia и Lazada которые продают широкий спектр продуктов и занимаются транзакциями и логистикой.
Shopee быстро стал четвертая по величине торговая площадка после Amazon, eBay и Rakuten, несмотря на то, что ориентируется на Юго-Восточную Азию.
Расходы на цифровую рекламу в регионе выросли на 64%, еще раз подчеркнув способность и экономическую эффективность цифровой платформы для связи и взаимодействия с потребителями. Рост произошел в категориях потребительских товаров, моды и электроники.
Заключение
За последние несколько лет цифровой прорыв в Азии был значительным из-за быстрого внедрения электронной коммерции, технологических сдвигов и требований потребителей, создавая новые возможности для тех предприятий, которые ранее сталкивались с проблемами языка и ресурсов, для прямого выхода на эти рынки.
Настало время просмотреть вашу аналитику и данные Google Search Console, чтобы увидеть, выиграли ли вы от перераспределения доли поисковых систем в регионе и имеет ли смысл уделять дополнительное внимание локализованному контенту, рекламным бюджетам или конкретным инициативам, направленным на эти цели. рынки.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: dodotone/Shutterstock
